Informe taquilla Estados Unidos

09 Marzo 2009

El primer fin de semana de marzo ha sentado bien a la taquilla y las cifras no pierden potencial respecto a semanas pasadas. Los 118M$ recaudados son un 10% por encima de la semana pasada y más de 15% respecto a hace justo un año. Es habitual que en esta época de año las recaudaciones empiecen un declive hasta mayo, pero ni los títulos en cartel, ni las ganas de ir al cine, ni los potentes estrenos parece que van a permitir esto. Eso sí, Watchmen no ha sacado todo el pecho que se esperaba en su estreno y recauda por debajo de lo esperado aunque con datos buenos, permitiendo que el resto de películas en cartel mantengan el tipo después de muchas semanas en exhibición. Buenas noticias para todas las distribuidoras.

Watchmen se estrenaba con un récord de cines para un film calificado R, 3.611, y Warner logra unos potentes 55M$ después de su épica y espectacular campaña de marketing. Pero los datos no han acabado de estar dentro de lo esperado por muchos analistas que proyectaban un primer fin de semana de cerca de 70-75M$, especialmente por los buenos comentarios, las preventas de tickets y los 4′6M$ recaudados durante la noche del jueves al viernes. Lo cierto es que Warner había planificado un estreno potente, con una campaña de marketing de gran bombardeo y alargada en el tiempo gracias a la presencia del film en todos los medios online y escritos durante meses.  Finalmente los 55M$ recaudados han sido una cifra inferior al estreno de 300, el film que actuaba como antecedente a la Watchmen, aunque las sustanciales diferencias entre ambas parecen justificar el resultado.

Al contrario que 300 o otros films similares como Fantastic Four, The incredible Hulk o V de vendetta, Watchmen es una película de más de 2 horas y media de duración lo que afectaba al número de pases. Su limitación de target, no era apta para menores de 18 años, no ha permitido llegar al potente público adolescente, y su género tampoco es del agrado de muchos adultos de más de 40 años. Ni la crítica ni el nombre del cómic es similar al de Iron Man o El caballero Oscuro, lo que tampoco ha favorecido llegar a este público. Pero las reacciones generales de la audiencia que sí ha ido a ver el film han sido positivas, aunque en un target masculino y de entre 20 y 35 años.

Estos elementos justifican el resultado final y también el mal comportamiento día a día de la película en la cartelera, con descensos importantes durante sábado y domingo. Con esto, hay que esperar a ver que sucede durante las próximas dos semanas, pero todo parece apuntar en serias dificultades para alcanzar el target más allá de los seguidores del género y del mundo del cómic, por lo que los 140M$ son la meta más probable para el film. No es el mejor resultado para la película, pero no será un desastre, ya que según algunas fuentes el coste del film a rondado los 100-110M$, un gasto compartido por Warner junto con Paramount, la cual se encarga del estreno internacional. Precisamente, en este mercado la otra mejor no ha logrado mejores resultados, confirmándose con unos escasos 27M$ en más de 5.000 pantallas de 45 países. Veremos que sucede pero no creo que la historia de estos superhéroes de complejas vidas pueda dar pie a una franquicia para ninguno de los dos estudios.

A partir de aquí las buenas noticias son el denominador común de casi todo el top10 que ha visto como el ruido y la avalancha de Watchmen poco les ha afectado. Incluso cabe pensar la posibilidad que la falta de gancho de la película de superhéroes entre las mujeres haya favorecido al resto de títulos, así cómo la calificación de edades.

Sólo el concierto especial de los Jonas Brothers ha visto descender sus cifras de forma alarmante y sin opción a recuperarse de los malos datos de la semana pasada, lo que coloca a este film como uno de las “decepciones” del 2009 que difícilmente llegará más allá de los 22M$. Se merece estar entre comillas ya que tampoco es una tragedia para Disney viendo sus escasos costes y rendimiento en todo lo referente al merchandising.

Madea goes to jail mantiene el tirón mucho más de lo previsto con un descenso del 45% en tercera semana lo que permite al film llegar a lo excelentes 76′5M$, es una cifra cada vez más cerca de ser el segundo mejor resultado de Lionsgate en su historia, y puede que la falta de gancho de Watchmen entre el público femenino haya favorecido a esta película. Es un elemento que se esperaba de anteriores films de su director, pero no acaba de pasar y ha sido Madea quien le ha permitido ampliar mercado a este nombre. Ahora puede que Tyler Perry tenga aún más facilidad para estrenar películas y hacer buenas taquillas.

Las cosas tampoco han ido nada mal a Taken, He’s just not that into you, Paul Blart, Coraline,  Confessions of a shopaholic y Fired Up que todas caen por debajo del 37%, mejorando sus resultados que en su gran mayoría ya eran buenos.

La cinta de acción Taken es un verdadero fenómeno en Estados Unidos. Esta semana presenta el menor descenso del top10, sumando otros buenos 7′45M$ a un acumulando de 118 millones. Va camino de los 135, lo que significaría 5′6 veces su resultado inicial, algo inusual en este género, y más sin contar ni con grandes nombres ni con una campaña excesivamente impactante por parte de Fox. Ha gustado y eso se nota, y aquí ya no vale tanto el marketing sino el mismo film ante su público. Seguirá y seguirá como si fuera una pila alcalina, hasta que ya no de más.

La comedias femeninas He’s just not y Confessions, una adulta y la otra juvenil, recuperan algo de oxígeno gracias a la falta de competencia ya que en ambos casos sus carreras parecían finiquitadas. En el primer caso el resultado va camino a unos excelentes 90M$, mientras que la segunda llegará a los 42-43M$, cifra que no parecía que iba a lograr, pero poco a poco ha ido aguantando mejor el día a día. Seguramente con la explotación internacional, el DVD y los derechos televisivos el film dará sus beneficios a la major.

Lo mismo pasa con la película adolescente masculina Fired Up que esta semana sólo cae un 30% y supera los 13M$, algo que tampoco parecía muy real dado su mal estreno y mal sabor de boca. Seguramente con este nuevo impulso el film podría llegar a los 17 millones, lo que disminuye el mal resultado y permite recuperar lo que Sony gastó en promoción.

El cine familiar e infantil ha ganado otra semana más de buenos números gracias a la falta de competencia y, en el caso de Coraline gracias a su boca a boca, aunque la mala jugada de los Jonas Brothers ha sido un lastre difícil de borrar. Paul Blart es el otro fenómeno de la temporada con más de 133M$ y dos meses entre las 10 más vistas. La cinta va camino de los 140, inimaginable para Sony y que le servirá para tapar el agujero de La pantera rosa 2. Seguramente la major no se esforzará mucho en la distribución internacional, ya que con estas cifras en el mercado doméstico, los beneficios ya son muy altos como para arriesgarse en el resto del mundo donde estas comedias no suelen tener mucho impacto.

Coraline baja un 37% hasta sumar cerca de 3’4M$ y acumula ya 66M$, un dato más que bueno para esta cinta. No se esperaba tanto y seguramente sobrepasará los 70 millones de dólares. Ahora hay que seguir esperando a ver si las copias en 3D pueden volver a ser activas gracias al fracaso de Jonas Brothers, esto le daría impulso para superar los 75M$ de Pesadilla antes de Navidad, y convertirla en la película stop-motion más taquillera. El film se lo merece, ha gustado mucho, y aún tiene toda la vida internacional por delante y es Universal se pondrá las pilas en sacar el máximo jugo del film.

Slumdog Millionaire cae algo más de lo esperado y seguramente es causa de su agotamiento después de 17 semanas en cartel pero lleva acumulados 125M$, una cifra que nadie esperaba para este film. El impacto de los Oscar es limitado, seguramente las semanas que viene serán ya de descenso, aunque hay que ver si aguanta un poco más para superar los 143 millones de Juno y convertirse en el mayor éxito de Fox Searchlight.

Para terminar comentar el escaso efecto postOscar más allá de Slumdog que parece que de poco está sirviendo a The reader y aún menos a Milk. La primera apenas alcanza los 30 millones de dólares y poco más allá llegará después de caer un 27% en un fin de semana sin competencia. La segunda cae un importante 60%, perdiendo más de la mitad de sus copias y sin mucha energía para llegar a los 33 millones que se esperaba la semana pasada.

La semana que viene la taquilla vuelve a animarse con estrenos importantes la cinta de aventuras juvenil e infantil Race to witch mountain, distribuida por Disney y con el actor que tan buenos resultados les dio con Papá por sorpresa, The Rock. Para el target adolescente se estrenan una nueva apuesta para el terror revisionado, The last house on the left y la comedia Miss March. Está claro que el número uno irá a la primera, no sólo por su impacto, sino porque la taquilla parece necesitada de nuevo material para todos los públicos, y esta película parece muy pensada para ello.

Pau Brunet