Informe taquilla Estados Unidos

01 Junio 2009

Nuevo fin de semana de récord en los Estados Unidos gracias al maravilloso estreno de Up, la nueva propuesta de la casa Pixar. Por segundo año consecutivo, la taquilla del fin de semana post-Memorial Day vuelve a ser espectacular, esta vez 169-170M$ la sitúan en lo más alto, superando los 168 millones de hace un año cuando se estrenaba Sex and the city. El volumen total de las cifras de este 2009 ya es de un 13,8% más que el pasado año, con más de 440M$ recaudados por encima de 2008 y una afluencia de espectadores de más del 11% (unos 55 millones de entradas más). Son datos excelentes que siguen indicando un gran apetito por ver cine por parte de los espectadores, los cuales muestran gran interés por los estrenos.

Up ha sido la estrella del fin de semana con una cifra de 68M$ estimados en más de 3.700 cines. La película ha superado las expectativas de Pixar y ha acallado los comentarios que indicaban que esta aventura iba a ser uno de los estrenos más flojos de la casa. No ha sido así para nada, porque se coloca como el tercer mejor estreno de la productora, justo por detrás de Buscando a Nemo y Los Increíbles, las cuales superaron por poco los 70M$. El promedio por sala no se ha quedado corto y ha sido superior a los 18.000$. En el terreno de las copias, Up salía con un numero inferior a los últimos estrenos de Pixar, que habían estrenado con cerca de 4.000 pantallas, pero esta vez Disney (encargada del estreno) ha focalizado en un número más reducido especialmente porque lanzaba más de 1.500 copias en Real3D, lo que hace que la atención de muchos espectadores vaya a este tipo de salas dejando de lado las de 2D. Este tipo de estrategia ha significado que el rendimiento de las salas en 3D haya sido el doble de las de formato tradicional, demostrando otra vez más el potencial de estos cines y más cuando la apuesta viene alabada por unas críticas como tenía Up. Pero las singularidades del éxito no se quedan aquí.

Hace unos meses, analistas económicos y de mercado indicaban que Up no tenía gancho entre el público infantil ya que la historia tenía como protagonista a un abuelo y ninguna marca de juguetes se ha implicado en el lanzamiento, algo que no pasa en este tipo de película de estudio y menos con un presupuesto de 180M$. Todo esta teoría se ha tirado por el suelo ya que el 32% de los espectadores de Up eran niños de entre 2 y 11 años, y el segundo grupo ha sido el adulto de más de 30. En este segundo grupo encontramos a padres pero también a un grupo importante de seguidores del cine Pixar así como un alto número de cinéfilos conocedores de la calidad del estudio. El grupo minoritario es el adolescente, algo habitual en las películas de la casa. Todo esto se ha visto representado en un recorrido interesante durante los tres días del fin de semana. Up estrenaba con 21,4M$ el viernes 28, subiendo un 23% el sábado y descendiendo de forma estimada un 22% durante el domingo hasta los 20M$. Lo habitual en el cine de animación es subir durante el sábado, ya que se trata de cine familiar, y Pixar no era menos y sus títulos lo hacían cerca de un 40%. Desde Cars, esto ha cambiado y ya esa película sólo aumentó un 8, siendo un 4% en el caso de Ratatouille y un -5% en el caso de Wall·E. Esto estaba dando a pensar que el público de Pixar cada vez era menos infantil y más adulto, adoleciéndose de la rotura de aceptación que hay entre animación y mayores de 30 años. Ante esto los analistas veían en Up un tenebroso camino que pese a la crítica no estaba en la línea de Monstruos, S.A., Los Increíbles, Nemo o Toy Story. Pero Up ha vuelto a mostrar un crecimiento de sábado a la vieja usanza y esto significa que la película ha sido aceptada por el público familiar, especialmente gracias a la excelente promoción y arte de la cinta, llena de color, fantasía y alegría, algo que Wall·E carecía en su mayoría.

Ahora la duda esta en como aguantará semana tras semana, ya que Wall·E presentó descensos algo agudos durante sus primeras tres semanas, algo inusual en este género pero sí en el caso de cine blockbuster. Cars y Ratatouille fueron algo mejor con un promedio de caída de cerca del 38-40%, mucho mejor que el 48% de caída de Wall·E. Up parte con unos excelentes comentarios y críticas, así como el ser la gran opción infantil y en 3D, pero durante dos semanas llegarán opciones familiares de peso, Land of the lost, Imagine that y Transformers 2, así como Ice Age 3 justo para el fin de semana del 4 de julio. Mucha competencia importante que puede limitarla aunque por lo pronto, los 220M$ parecen la cifra más clara para esta película y seguramente su recorrido internacional será envidiable, siendo 300-350M$ una cifra más que posible. Esto daría un volumen de negocio de más de 500 millones, un éxito contando que no tiene merchandasing…aún.

Aunque Up lo ha acaparado casi todo, ha habido espacio para otro gran estreno, Drag me to hell, que aunque algo por debajo de lo esperado sí ha logrado una buena tercera posición con más de 16M$ en 2.500 salas, y con promedio de 6.600$. Todo un poco escaso valorando lo bien que han estrenado casi todas las cintas de terror de esta temporada y más viendo que el film venía con la firma de Sam Raimi, uno de los maestros del género y director de la saga Spider-Man. Como es tradicional, su público más afín ha sido el adolescente y femenino, el cual ha reaccionado muy bien ante la propuesta y ahora desde Universal se cruza los dedos para que el film experimente mejoras durante las próximas semanas. La cinta ha tenido una crítica excelente, poco usual en este tipo de género y el nombre de su director podría saltar a otros targets que no siempre acuden ni a estas propuestas ni a los primeros días de estreno. De momento, de seguir el camino de todo cine de terror al uso, la película aspiraría unos 35-38M$, pero de aguantar algo más, lo 50M$ deberían ser una cifra a lograr. Como pasa con Up, la enorme competencia de estos momentos es su principal enemigo, y quizás Universal se ha precipitado en su estreno, que debería haber sido más hacia finales de agosto, principios de septiembre. El terror es un buen género de entre temporadas, aunque la major experimentó un éxito repentino el pasado año con The strangers, con 21M$ en su estreno, y 53M$ de resultado final.

Con todo esto, las otras cintas del top10, pese a su fuerte caída post-vacacional, no han funcionado nada mal siendo Star Trek la mejor y siendo el primer film de 2009 en superar los 200M$.

Como era de esperar, las caídas más fuertes han ido a parar a los estrenos de la semana pasada, siendo Terminator Salvation el peor (más del 60%), mientras que Night at the museum 2 y Dance Flick caen un 53 y un 54% respectivamente. El caso de Terminator no está siendo una gran alegría para Warner y cada vez se asimila más a Watchmen. La caída del 62 le deja con unos ingresos de 16M$ y la cuarta posición, con un acumulado de 90M$. No es ni la mitad, y para muchos esta es la cifra que debía haber recaudado en sus primeros cinco días. La película no engancha, se ha visto ignorada por su público seguramente porque no ha interesado a los adolescentes, los padres la han visto demasiado violenta en su venta, y los seguidores de la saga rápidamente se han desentendido de ella, dejándola más de lado que en el caso de Terminator 3. Sin duda estos datos de segunda semana ya demuestran que será difícil alcanzar los 150M$ de esta predecesora, que ya se consideró algo escaso y que en Salvation será desastroso. No llegará mucho más allá de los 130-135M$ y ha costado 200M$ a Warner y Sony. Esta segunda es la encargada del mercado internacional, donde ya veremos que pasa. De memento en Asía el film no ha funcionado nada mal, y su ruido de estreno en Europa es del estilo Sony.

Night at the museum 2 sí tiene mejor sabor de boca para Fox. La cinta cae un 53 y suma más de 25M$, acumulando ya 105 millones. La caída es más que correcta contando que viene de un fin de semana donde ha arrasado y la presencia de Up era un hueso duro de roer. Como se ha dicho, llega mucho cine familiar y la falta de elementos singulares para Museum 2 son grandes debilidades para su aguante, pero si parecen suficientes para alcanzar los 160-165M$. La película esta funcionando bien a nivel internacional y llega ya a los 105 millones, lo que terminará dejando buenos beneficios a la major. Lo cierto es que Fox va necesitada de estos resultados, ya que aparte de Taken y X-Men Wolverine, ha visto resultados malísimos en Street Fighter y Dragonball, su incursión en el mundo del cómic y el videojuego nipón.

Dance Flick, la parodia estrenada la semana pasada con notables resultados, cae un 54% hasta los 5M$ y acumula casi 20. Ha costado 25, y en breve los superará para ir a plantarse en los 30 millones. Veremos como va en el resto del mundo, pero sin duda el género (o subgénero) sigue produciendo filmes potentes y rentables, ya que son productos pensados para hacer esta taquilla en salas y luego sacar provecho en el DVD (especialmente alquiler) así como las ventas televisivas.

En la quinta posición se encuentra el gran éxito de la temporada, el Iron Man de 2009: Star Trek. La película de J.J. Abrams alcanza casi los 210 millones de dólares y con el descenso más bajo de la semana, sólo un 44%, excelente viniendo de un fin de semana largo. La demostración de su fuerza esta en que esta semana perdía más de 500 pantallas, lo que ha significado que su promedio se mantiene casi igual que el de hace siete días durante el festivo del Memorial Day. La cinta encanta, y sigue acaparando los mejores comentarios e interés de los adultos, lo que significa que aún tiene aguante para los 240M$. Nadie se esperaba tanto y para alegría de Paramount, el film ha superado este fin de semana los 100M$ en el mercado internacional, donde muchos veían el camino más difícil.

Ángeles y demonios tampoco se queda corta y cae un 48% colocándose en los 104M$. La cinta no entusiasma y cada vez esta más lejos del recorrido de su antecesora, pero Sony no ve mal el resultado ya que a nivel internacional ya supera los 250M$, lo que significa que la película tiene suficiente gas para alcanzar más de 430-450M$ al final de su carrera mundial. Ahora en USA tiene la opción de seguir un ritmo decente ya que es una importante opción de ocio adulto y eso puede traducirse en más de 130M$.

Los tres títulos que cierran el top10 ya dan sus últimos coletazos. X-Men cae un 51% y al igual que pasa con Star Trek, pierde tantas salas que su promedio por copia permanece de forma estable, con una caída del 40%. La película de Fox supera los 170M$ y podría quedarse cerca de los 180, cifra que superará en el mercado internacional en breve. Es, de momento, el mayor éxito de Fox de este 2009.

Ghost of girlfriends past cae otro 50% justo para superar los 50M$ y poner la última marcha hasta los 53M$ y Obessed, el otro gran film femenino de la temporada cae mucho más, un 66%, perdiendo más de la mitad de sus salas y por ello su promedio respecto a la semana pasada sólo es bastante parecido. No parece tener fuerza para llegar a los 70M$, pero se queda cerca, y es más del doble de lo que ha costado, por lo que Sony puede estar más que contenta del resultado.

En el puesto once y muy cerca de haber entrado entre las más vistas está The brothers Bloom, la comedia de Summit que esta semana doblaba el número de salas y por ello crecía un 70% sus recaudaciones respecto a la semana pasada. La película ya lleva casi 1,4M$, pero sus datos de promedio no son espectaculares, ya que son un 40% inferiores a hace una semana, lo que significa que sus limitaciones pronto le pasarán factura como se sigan añadiendo más salas. Posiblemente su techo esta en los 200-300 cines y poco más de 5-6M$ en el mercado americano. Ni crítica ni público ha mostrado un especial interés en el film.

El estreno limitado de la semana era Departures, la ganadora del Oscar a la película de habla no inglesa. Llegaba con nueve salas y ha logrado algo más de 70.000$ de la mano de Regent Films. Su promedio se sitúa en los 8.000$, lo que es un dato correcto aunque poco espectacular si comparamos con el cine habitual de los Oscar de esta categoría. Seguramente lo limitado de su promoción y el tratarse de un film nipón (muy escaso en el mercado americano) puede haber afectado y creado un “desgaste cultural” de la propuesta. Igualmente es un film con premio y con cierta simpatía que poco a poco podría hacerse algo más grande. Veremos, habrá que estar atentos.

Quienes sí han encontrado el respaldo del público son los de IFC con Summer Hours, cinta francesa que en su tercera semana sube 11 pantallas y con ello más de un 8% sus recaudaciones, que ya se colocan por encima de 0,5M$.

La semana que viene llegan varios estrenos potentes, de los que resalta Land of the lost, cinta de aventuras familiares, con Will Farrell y un montón de efectos especiales por valor de 100M$. Universal le dará más de 3.300 pantallas para hacerse con el primer puesto. Con casi el mismo número de salas llega The hangover, comedia gamberra y adulta, pensada para el universo de espectadores de I love you, man, aunque sin tanta garra a primera vista ni los talentos involucrados en esa y tantas otras. Fox lanza buscando la aceptación femenina, la comedia My life in ruins, de la creadora de My big fat greek wedding, esta vez ambientado en Grecia. No parece que la major confíe en la película ya que sólo le dará 1.100 salas, lo que recuerda a desastres como Connie & Carla o la reciente New in town, que con estrenos similares fracasaron aún siendo una clara alternativa.

Pau Brunet