Informe taquilla Estados Unidos

05 Enero 2009

El pasillo mágica de las vacaciones de Navidad llega a su fin dando unos buenísimos resultados para el cine: 620M$ durante los 17 días. Ha sido impresionante para los estudios ver estas cifras para cerrar y abrir el año, y así borran muchos dolores de cabeza de los ejecutivos. Durante el fin este primer fin de semana de 2009 las recaudaciones han ascendido a 151M$, un 15% que hace siete días pero más de un 24% que en 2008. Hay que señalar que el primer fin de semana del año pasado no coincidió con vacaciones, lo que justifica este importante aumento.

Estos buenos resultados generales han hecho que casi todos los estrenos de estas semanas hayan obtenido éxitos muy por encima de lo esperado, dejando sólo a dos, Seven Pounds y The tale of Desperaux, en tierra de nadie y uno como fracaso: The Spirit.

Marley & Me ha mantenido el primer puesto que obtuvo la semana pasada con correcto descenso del 34% que le ha permitido llegar a un acumulado de más de 106M$. Fox puede sentirse muy contenta de este resultado que es ya su mejor apuesta de 2008 gracias a su atractivo entre varios tipos de públicos, desde el joven de entre 18 y 25 años hasta el adulto de más de 30, con especial fuerza entre el femenino y el familiar. El gancho de tener un protagonista canino y dos nombres de la talla de Jennifer Aniston y Owen Wilson ha hecho el resto y bien podría mantener un tirón suficiente para terminar con crerca de 140M$.

Este fin de semana, y como es habitual en fechas vacacionales, las películas claramente familiares han registrado los mejores descensos todos por debajo del 30%. Bedtime Stories cae un 27% hasta acumular 85M$, Yes Man recupera terreno y sólo cae un 16% hasta los 79’4M$ y The tale of Desperaux cae un 21% y se acerca a los 44M$.

La película de Disney con Adam Sandler como padre cuenta cuentos ha sumado 20M$ durante estos tres días y mantiene su fuerza que podría traducirse en más de 120M$ al final de su carrera. Disney no ha arrasado mucho y no logra un resultado en la línea de Noche en el museo (que a estas alturas llevaba más de 120 millones) aunque los datos son buenos y a nivel internacional podría repetir una cifra parecida dado su gancho como historia infantil plagada de efectos especiales y espectacularidad.

Bedtime Stories cuenta con un presupuesto de 80M$, cuarenta menos que Noche en el museo y de llegar a los 230/250M$ en todo el mundo se la podría considerar un éxito moderado. Hay que indicar que la película de Ben Stiller logró recaudar en el mercado internacional cerca de 320M$, así que si Disney juega bien sus cartas y trabaja las campañas de promoción en cada país en una línea parecida a la que hizo Fox bien podría recaudar unos buenos 140-150$. En su contra tiene que Sandler no es una estrella de grandes cifras en todo el mundo pero el buen sabor de boca que dejó Zohan entre el target infantil/adolescente bien puede ir a su favor.

Yes Man suma esta semana casi 14M$ y ha multiplicado por 4’3 las cifras de su estreno lo que es un comportamiento excelente de boca a boca entre su público. Sin duda el potencial de la película era el que era y el traspié del mal estreno se ha ido arreglando durante las vacaciones. En estos momentos la película está funcionando mejor que Dick and Jane, el antecedente más similar de la película y también protagonizado por Carrey, y hay que pensar que si aquella terminó con 110M$, Yes Man podría llegar a los 115 millones. La película ha tenido un coste de 70 millones e internacionalmente tiene un cierto potencial que la acercará mucho a los 200M$.

Desperaux es la cara amarga de estas vacaciones pese al esfuerzo y evidentes meritos de Universal tanto en la realización de la película como en la campaña de promoción, pero el filme ha carecido del gancho suficiente entre el target familiar, principalmente por la falta de nombre y marca de la novela y productora, así como la enorme presencia de competencia infantil. La película no llega a los 45M$ y sudará mucho para llegar a los 55M$, pero ya era previsible que ante tanta oferta algunas películas tenían que caer. Desperaux ha contado con un discreto presupuesto de 60M$ más otros tantos de promoción, que seguramente acercan el coste a los 100 millones, veremos como funciona a nivel internacional pero difícilmente se puede catalogar de éxito.

El resultado de Desperaux evidencia lo difícil que es trabajar el cine de animación que no cuenta con marcas potentes como Disney, Dreamworks o Pixar para levantar el ánimo a sus espectadores. La crítica y el desinterés han acabado de matar a la película.

La otra perdedora de las vacaciones ha sido Seven Pounds, la película protagonizada por Will Smith y que rompe la buena racha del actor que con esta película aspiraba a resultados tan buenos como los logrados con The Pursuit of Happyness. La película no llega ni a la mitad de la recaudación de aquella y ha sido despreciada por el público general, que no le ha encontrado interés. Sony confiaba en el boca a boca de la película entre el target femenino pero ha subestimado el potencial de los estrenos de la semana pasada y Marley, Benjamin Button y Valkyria le han robado la atención del público. Ahora con un poco de suerte la película llegará a los 75M$ en Estados Unidos y podría sumar otros 60-70 en el resto del mundo, lo que al menos permitirá recuperar la inversión de 55M$ más 30 millones en promoción. Seguramente la explotación en DVD y derechos de emisión darán algunos beneficios a la major.

Estos días el cine adulto ha destacado con luz própia entre tanto cine familiar y adolescente y The Curious case of Benjamin Button, Valkyria y Dubt logran resultados excelentes y con mucha fuerza para mantener la atención después de los días festivos.

Benjamin Button la superproducción de 150M$ de David Ficher, financiada por Warner y Paramount desciende un correcto 31% hasta un acumulado de 79M$ en 3.000 salas. Como indicaba la semana pasada la película está funcionando entre el target adulto, el cinéfilo y en especial en zonas urbanas. El gancho claro de los nombres implicados y la potencia de la historia se suman a una campaña basada en la enorme notoriedad que tiene la película en la temporada de premios, lo que le da un valor añadido muy comercial. Los premios (y más las aspiraciones a ser la película del Oscar de este año) es un reclamo evidente y que también esta jugando a favor de Doubt y muchas otras películas aún en exhibición limitada.

Benjamin Button tiene competencia pero su singularidad de gran superproducción le permitirá permanecer entre las mentes de los espectadores de todos los targets durante bastante tiempo hasta que lleguen las nominaciones, por ello los descensos van a ser discretos y en unos días superará los 100 millones.

Valkyria también está dando alegría a su productora, United Artists, y esta semana desciende un 33% hasta lo 60M$. La película sigue en menos de 2.800 salas, lo que no es un estreno masivo y sin duda es un punto positivo para UA que demuestra haber tenido muy buen ojo con el estreno no sólo por elegir la fecha sino por dar a la película el tono adecuado de superproducción de acción e intriga así como una dosis de Segunda Guerra Mundial. Las expectativas ahora se mantienen sobre los 85-90M$ como recaudación final, lo que está muy bien teniendo en cuenta que ha costado 75M$ y que es una película financiada por la venta de derechos internacionales, que ha contado con ayudas de rodaje del gobierno alemán y que podría tener buenas ventas en DVD y derechos de emisión.

Doubt en su segunda semana en más de 1.200 salas presenta el descenso más bajo del top10, un 5%, por lo que repite la recaudación de 5M$ y suma ya más de 18M$. La película se está beneficiando del boca a boca y del prestigio, del cual la marca de Meryl Streep debe jugar una baza importante entre el target femenino de más de 40 años. El potencial de la película es alto y bien podría llegar a recaudar más de 40M$ una pasada la temporada del Oscar.

El buen resultado de Doubt refleja los buenísimos resultados que están obteniendo las películas que se encuentran en un número limitado de cines por debajo de las 700 pantallas. Este año verdaderamente son muchas pero todas ellas se han hecho con más del 9% de la recaudación del fin de semana, pese a no sumar ni 1.800 cines entre todas.

A la cabeza está Slumdog Millionaire que cierra el top10 y sin subir de cine presenta un aumento de las recaudaciones del 10%, acumulando más de 28M$ (trece más de lo que ha costado). La película es la estrella de la temporada entre el público cinéfilo e intelectual y es la cinta que está gozando de mejor boca a boca y premios entre la crítica. Es la favorita para muchos y la amabilidad y gancho de la historia le dan un potencial altísimo. Viendo sus resultados en menos de 700 salas es difícil prever una cifra final, pero promete ser alta.

Gran Torino es el otro gran fenómeno en la exhibición limitada. En sólo 89 salas lleva amasados 9’7M$, casi la mitad de lo que ha costado y un promedio de 33.000$ por cine. La película esta semana sube 21% sin subir el número de salas y sin ser favorita a los premios ni gozar de grandes críticas. Parece que la nueva película de Clint Eastwood tiene una magia especial y está teniendo muy buen boca a boca. La semana que viene Warner estrena la película en todo el país con más de 2.600 salas y todo parece indicar que podría recaudar más de 14M$ y ser uno de los grandes éxitos de estas primeras semanas del año.

The Reader y Revolutionary Road (ambas con Kate Winslet) son la dos películas con mayor aumento de las recaudaciones, suben más de un 400% respecto a la semana pasada y parecen presentar muy buenas opciones a éxito, aunque la segunda parece tener unas piernas más sólidas para el largo trayecto que aún queda para llegar a las nominaciones y a los premios de la Academia.

The Reader recauda esta semana 1’6M$ en más de 380 pantallas y acumula 3’5M$. La película no arrasa y la media por sala de 4.000$ no es espectacular por el tipo de film que es. Seguramente la dureza de la trama y lo “europea” que parece la película no le está dando las alas suficientes para encontrar a su público. Igualmente la marca de los premios le irá a su favor, pero ahora por ahora no su puede decir que sea un gran éxito y menos sin saber los que los Weinstein se están gastando en la promoción. El coste de la película es de 40M$, pero la película se ha financiado con la venta internacional.

Revolutionary Road en cambio sí mantiene una media por sala excelente, más de 25.000$ por cine, y amplia de las 3 a las 38 salas, lo que significa que la película casi recauda un millón de dólares en menos de 40 cines. Estos datos sí son muy positivos y parece que la película de Sam Mendes goza de aceptación ya que está sí es una historia americana, llena de elementos claros para el público de allí, así como el poder de seducción de sus actores, director y premios.

También hay que destacar lo bien que funcionan The Wrestler, Milk, Frost/Nixon, Rachel Getting Married, Last Chance Harvey, Waltz with Bashir y I’ve loved you so long, todas con importantes aumentos en las recaudaciones y futuros muy prometedores de cara a los premios y al empujón que darán a sus campañas de promoción. Hay que decir que muchas de ellas están a la espera de ello y sus estrategias de promoción se basan en los premios y en el ruido que van haciendo previamente a la ampliación de salas. Estos filmes se conocen como limited realeses y suelen tener una doble intención, pero principalmente quieren dar prestigio a la película.

Para la semana que viene llegan estrenos potentes como la comedia Bride War, con Kate Hudson y Anne Hathway a la cabeza y la cinta de terror The Unborn, con espeluznante trailer que podría obtener un cierto éxito. Veremos como el efecto post-vacaciones afecta a la cartelera y a las películas que batallan por el éxito.

Pau Brunet