Informe taquilla Estados Unidos

06 Julio 2009

El primer fin de semana de julio suele ser uno de los mejores fines de semana del año, pero el de este 2009 ha sido la excepción. La presencia del señalado 4 de julio en el sábado ha sido el gran lastre para ver grandes cifras. El total ha ascendido a cerca de 161M$, exactamente el mismo dato visto hace un año, pero con la diferencia que valorando las cifras del viernes, el fin de semana lucía para al menos 190M$. La explicación la encontramos en el fuerte descenso visto durante el sábado, cuando de los 63M$ del viernes se descendieron a 40M$, cuando normalmente este día de la semana significa un aumento de entre el 14 y el 17%. El domingo volvió a coger gas hasta colocarse cerca de los 50M$, pero el daño ya estaba hecho: los descensos han sido agudos para la mayoría de los títulos y ninguno de los dos grandes lanzamientos, Ice Age 3 y Public Enemies, han visto los datos a los que aspiraban.

Ice Age 3 y Transformers 2 se han estado disputando el primer puesto desde el miércoles, alternado sus posiciones durante estos días. Al final, según las estimaciones de ayer domingo, la recaudación de ambos filmes es casi un empate de 42,5M$. La primera logra esta cifra en 4.099 cines, con un correcto promedio de 10.370$ por cine y acumula desde el miércoles más de 67M$. Transformers 2, en cambio, desciende respecto a su espectacular estreno la pasada semana más de un 60% hasta sumar más de 290M$, lo que es un dato excelente. En este caso, el descenso agudo es del todo normal valorando que ya acumulaba más de 200M$ en sus primeros cinco días, y entre semana ha sumado más de 50M$ a las arcas de Paramount y Dreamworks. Con esto, la cinta parece tener gas suficiente para superar los 360-370M$ y convertirse en el film más taquillero de 2009 de largo. Ni la mala crítica, ni los regulares comentarios serán grandes enemigos para llegar a este dato, es un must see, un claro entretenimiento rodeado de una excelente campaña promocional.

Ice Age 3 tiene un estreno algo más complejo y menos positivo que el de los robo-coches. La esperada tercera película de la saga animada de Fox ha logrado un potente estreno, aunque por debajo de lo esperado por muchos. El dato de 67M$ es ligeramente inferior al visto por Ice Age 2 hace tres años y además, aquella contó con un estreno tradicional de tres días. Valorando la cifra del fin de semana, 42,5M$, Ice Age 3 recauda menos que la cinta original, que en 2002 logró 46,3M$ en 600 pantallas menos y ninguna de ellas en 3D. Este dato en la explotación en 3D es importante ya que indica que ha habido menos espectadores que en sus antecesoras. Ice Age 3 salía con más de 1.600 pantallas en 3D, y con las que ha recaudado 36,8M$ (el 55% del total) durante los cinco días de exhibición. El billete para ver la película en este formato suele costar un 25% más que en formato tradicional, por lo que hay que deducir que el número de espectadores ha sido inferior a Ice Age 2 y seguramente, por inflación, a Ice Age 1. La explicación más clara la encontramos en el festivo del sábado, que ha evitado mucha presencia familiar, y la competencia de Transformers 2 y Public Enemies, mucho más potente de lo esperado por Fox. Ahora la cinta se tiene que enfrentarse al resto de la competencia del verano, con Bruno la semana que viene quitándole el target adolescente y Harry Potter y G-Force en las siguientes atacando al familiar. Con esto, las aspiraciones de Fox para superar los 200M$ son escasas, y como mucho debería esperar alcanzar los 160M$. Ni la crítica ni los comentarios parecen indicar que vaya a haber un gran boca a boca.

A nivel internacional el resultado de Ice Age 3 ha sido excelente, recaudando 148M$ en los casi 100 países donde ha estrenado. De las más de 11.000 pantallas con las que salía, 2.300 lo hacían en formato 3D, recaudando cerca de 51M$ en este formato, otro síntoma de lo bien que funciona este modelo de exhibición.

Public Enemies se coloca en la tercera posición de forma silenciosa, pero con 41M$ en las arcas de Universal durante sus primeros cinco días de exhibición. La película se aleja de la mala suerte del género adulto durante este 2009, en especial para la major, que ha visto como Duplicity y State of play fracasaban de forma estrepitosa en la taquilla. Los más de 26M$ ingresados durante el fin de semana se colocan ligeramente por encima de The taking of Pelham 1 2 3, el otro film adulto de la cartelera, estrenado hace un mes y que tampoco ha tenido un recorrido muy fuerte. Esta serie de malos antecedentes parecen no haber afectado a este primer fin de semana de la película de gánster con Johnny Depp y Christian Bale. La cinta ha contado con cierto apoyo de la crítica, así como una campaña de lo más potente por parte de Universal, lanzando la película como una opción seria, de acción, con algo de prestigio y mucho nombre potente (los actores, y el director, Michael Mann). Todo esto ha convertido a Public Enemies en la gran alternativa del fin de semana a todo el producto juvenil y familiar, en especial para el target masculino mayor de 25-30 años. Ahora hay que prever que los buenos ganchos ayuden a ver buenos comportamientos durante las próximas semanas. A lo pronto, la semana que viene, seguirá siendo la gran opción adulta y los escasos datos del sábado pueden ayudar a no ver descensos más fuertes del 33-35%, lo que la llevaría a acumular casi 67-68M$ en dos semanas. Alcanzar los 100M$ no debería ser algo muy difícil.

El resto de la cartelera se ha caracterizado por fuertes descensos a causa del mal sábado y de la competencia de estos tres grandes títulos. La excepción ha sido para The Proposal y The Hangover, que han conservado gran parte de su tirón gracias al ser comedias y con cierto boca a boca entre el target adulto, en especial el femenino.

The Proposal cae un discreto 32%, el mejor dato del top20 para un film de gran formato. Con esto, la comedia romántica con Sandra Bullock suma otros buenos 12M$ para llegar a un acumulado de más de 94M$. La cinta ha presentado un comportamiento envidiable gracias a ser la gran opción femenina y de parejas, algo que parece que aún le puede servir para un par de semanas más y con esto alcanzar los 125-130M$ como mínimo. A este resultado hay que esperar sumar otros 100-110M$ en el resto del mundo, ya que este tipo de cine suele presentar buenos resultados en la explotación tanto europea como latina. Disney puede estar más que contenta de este resultado.

The Hangover sigue su camino como gran fenómeno de la temporada. En su cuarta semana y pese a perder un gran número de salas, 455, baja un correcto 38% hasta superar los 200M$ acumulados. Es ya una de las películas más rentables del año, con un coste de 35M$ y no mucho más en promoción. Warner ya sólo tiene que contemplar hasta donde llegará este film y ponerse a trabajar la explotación internacional, que de momento no le está dando malos resultados. En los escasos mercados donde ha estrenado (Reino Unido, Francia e Italia entre los grandes) lleva ya más de 60M$, una cifra buena para un tipo de film que no siempre funciona a nivel internacional. Llegará a más de 100 y con ello, recaudará en todo el mundo diez veces lo que ha costado.

La presencia del estreno de Ice Age y Public Enemies ha sido mortal para películas como Up, que baja un 49% perdiendo más de 800 salas (especialmente en 3D), Pelham, que lo hace un 55%, My sister’s keeper, un 58%, Star Trek, un 51% y Year One, que muere con más de un 60% de descenso y cierra el top10 en sólo tres semanas. Estaba claro que el film de Pixar no iba a sobrevivir a la presencia de los bichos prehistóricos de Fox, y su perdida de copias en el formato estrella del 3D le ha afectado mucho. Suma cerca de 6,5M$ y se coloca un poco por debajo de los 265M$, el segundo mejor resultado de 2009. Con algo de suerte y gracias a su boca a boca, llegará a los 290M$, pero quizás los 300 son ya una marca difícil de lograr. En el resto del mundo suma más de 50M$ sin presencia en ningún gran mercado.

Pelham muere con la presencia de Public Enemies, perdiendo su papel de oferta adulta. Esta categoría tampoco le ha servido de mucho durante estas semanas, y apenas alcanza los 60M$, presentando un comportamiento de escasamente 2,4 veces el resultado inicial. Sony tendrá que ponerse las pilas en el resto del mundo si quiere sacar algo de provecho al film.

My sister’s keeper, después de su correcto pero poco espectacular estreno, cae de forma fatal un 58% mostrando un desinterés total con su target (el femenino) que parece haberse decantado por otras opciones. Igualmente, sus escasos costes y ambiciones no la colocan en mal sitio, con más de 26M$ recaudados en 10 días y unos costes de 30M$, la cosa no irá mal valorando que New Line ha financiado el film con la venta internacional y eso hace que las cifras a recuperar en el mercado americano sean escasas. Un olvidable drama televisivo, que seguramente en este formato obtendrá grandes resultados económicos.

Entre los filmes en exhibición limitada, esta semana destacan Whatever Works, de Woody Allen, que alcanza las 355 copias, Chéri, que sube hasta 140 cines, y Moon, que pasa de 21 cines a 47.

Whatever Works mejora un 190% sus cifras de la semana pasada y se coloca en los 2M$. Su cifra del fin de semana ha sido de 1M$, con un promedio de menos de 3.000$, lo que no es un buen síntoma en el comportamiento del film. Se aleja de las cifras vistas ahora con Away we go, de Sam Mendes, y se coloca más en la línea de la fallida The Bloom Brothers. Sony está haciendo un correcto trabajo, pero parece que la película falla por demasiados sitios y no capta la atención de casi nadie. La gran oferta que hay en este formato no le está ayudando mucho.

Chéri tampoco logra gran cosa, y pese a doblar el número de copias, las cifras descienden un 5% en segunda semana dejando el promedio por sala en los 2.700$ y el acumulado en poco más de 1M$. No será un gran fenómeno, la falta de prestigio y boca a boca la dejan muy débil ante novedades o películas más sólidas.

Moon sí es la gran vencedora del fin de semana. La cinta dobla el número de copias, y sube 140% hasta recaudar 300.000$ y mejora su promedio hasta los 6.300$. Al contrario que las otras, su comportamiento ha sido muy bueno en este primer mes en cartel y la subida del promedio indica que gran parte de estas 26 copias nuevas han obtenido un éxito muy fuerte. Se coloca a un paso del millón de dólares y su carrera parece que será bastante más larga que sus contrincantes.

A todo esto, Away we go cae esta semana un 35% y supera los 6M$. Se ha visto afectada por este fin de semana descafeinado con sábado malo, por lo que no sería extraño que la siguiente semana, si Focus sigue apostando por el film, presentara un descenso más comedido y alcanzara los 7M$. Parece que el objetivo de la distribuidora serían los 10M$.

La semana que viene será el momento para ver las peripecias de Brüno en la gran pantalla. Como ya pasó con Borat, Universal ha ido alimentando polémicas (absurdas algunas de ellas) para mantener un publicity intenso, trabajo que tiene que dar buenos frutos. La major apuesta fuerte en la campaña, no tanto en el número de copias ya que por el tipo de film y la temática, sería difícil encontrar tantas salas. Además, es más que probable que viendo el tema y estilo del film, muchos circuitos (especialmente de interior) no la hayan aceptado. La otra apuesta también es juvenil, I love you, Beth Cooper es una cinta de adolescente recién graduados, no casualmente, es la época de graduaciones y fiestas de todo este target, por lo que los distribuidores han optado para esta fecha como mejor momento. La cinta viene dirigida por Chris Columbus y saldrá con menos de 2.000 cines.

Pau Brunet