Informe taquilla Estados Unidos

22 Junio 2009

El sol ha vuelto a brillar en la taquilla americana, y antes de la llegada de los grandes blockbusters de la temporada, las cifras han dado una alegría a Hollywood. Lo cierto es que la sorpresa ha venido de la mano de los dos estrenos, Proposal y Year One, que han ido mejor de lo esperado, y de los dos fenómenos de la cartelera, Hangover y Up, que se han mostrado impasibles y con cifras aún espectaculares. Sólo el top4 acumula más de 100M$, y el total de la cartelera alcanza los 147M$, un 3% más que el pasado año cuando Get Smart alcanzaba el primer puesto con más de 38M$. Datos muy parecidos, que permiten mantener el ritmo de este 2009 casi un 10,5% por encima de 2008 y con la ambición de esperar mejorarlo con la llegada de los grandes blockbusters.

El estreno de The Proposal se preveía importante por el gancho de ser una comedia romántica y finalmente ha logrado un estreno excelente, ligeramente por encima de lo esperado por muchos. La cinta con Sandra Bullock se alza con el primer puesto y más de 34M$ en 3.000 cines. Su promedio por sala es de más de 11.000$ y es ya el mejor estreno de la carrera de la actriz, habitual de la comedia romántica pero que nunca había logrado un dato con esta fuerza. Su mencionada química y habitual simpatía se alza por encima de las críticas y se convierte en una garantía de comedia para la mayoría del público femenino y de parejas de entre 25 a 45 años. Precisamente el target mayoritario en un 60% era femenino de más de 20 años, y de este el 71% correspondía a parejas.

Proposal no tenía competencia, y Disney había mostrado una gran potencia durante estos días, posicionando a la actriz y a la trama por lo que se podía esperar un buen estreno. Ahora hay que ver que sucederá con su comportamiento, pero analizando antecedentes similares de hace menos de un año, What happens in Vegas, 27 dresses, Made of honor, Marley & Me o Ghost of girlfriends past, se puede prever una carrera bastante sólida durante unas cuantas semanas con elevados puntos de superar los 100M$. Vegas y Dresses lograron cifras algo inferiores en el estreno y ambas terminaron por encima de los 75M$. La película de Cameron Díaz se hizo con el fervor del público por la falta de competencia y la química de la historia, muy parecida en algunos aspectos a Proposal. Además, la directora del film, Anne Flecher, ya fue la encargada de 27 vestidos. En fin, muchos elementos para esperar un buen comportamiento y un claro éxito. A todo esto, las inminentes vacaciones del 4 de julio también deberían darle algo de gas extra.

Year One era el otro aspirante a éxito de este fin de semana y no ha quedado nada mal en su inicio. Al igual que Proposal, los casi 20M$ recaudados por Year One son algo mejores de los 17-18 que esperaban muchos, y mejora las expectativas finales del film de cara a su cifra final. La cinta se ha beneficiado de ser una clara oferta adolescente, pensada para los que han salido con gran sabor de boca de Hangover y que ya no tenían ningún otro film por ver hasta que no llegue Transformers 2. Year One se verá enormemente afectada por los blockbusters de estas próximas semanas ya que ni la crítica le va ayudar, ni parece que pueda saltar al target adulto. Tampoco es una buena opción para el público familiar tanto por el tono del film como por los actores, que suelen estar relacionados con el humor poco familiar. Como mínimo podría alcanzar los 55-60M$, que es lo que ha costado. Negativo es que fuera del mercado americano no parece que vaya a tener mucho gancho.

Lo que está sucediendo con The Hangover y Up no tiene nombre. Siguen sin separarse y descienden tan poco que parecen no estar afectadas por los estrenos. La primera cae un escaso 18% en tercera semana, mientras que la segunda lo hace un 23% después de un mes en cartel. Up lleva amasados más de 225M$ y no muestra síntomas de fatiga, algo impresionante valorando que empiezan las vacaciones familiares y puede que esto se traduzca en más espectadores y mejor recorrido. Llegan Transformers 2 y Ice Age 3, pero a poco que aguante estas semanas con caídas del 35-40% esto significará un total de 285M$, el mejor de 2009. La película parece estar en clara ventaja respecto a  estas dos novedades y gracias al gran boca a boca que ha despertado y parece probable que pueda alcanzar los 300M$. Sea como sea, quedará como el segundo film más taquillero de la casa Pixar, que ya es mucho.

The Hangover tampoco se queda corta. Ninguna otra película similar tanto por argumento como por promoción ha presentado este ritmo ni estos ingresos y todo apunta a que estamos ante una de esas comedias generacionales, total fenómeno social que supera las previsiones y que simplemente hay que contemplar. Caer en tercera semana un 19% con cifras por encima de los 25M$ es totalmente inusual, y más en el género masculino, donde no hay boca a boca. Hangover ha encantado y está superando estas barreras para ser el “must see” de la temporada para todo el mundo de más de 18 años. Al tratarse de un film centrado en una despedida de soltero, puede que el hecho que en esta sea la época del año en la que se acumulan más haya significado algo. Esta gustando tanto a hombres como a mujeres y a este ritmo, las previsiones de 180-190 millones tienen que levantarse a más de 220M$, más de 6 veces lo que ha costado el film y equivalente a un recorrido de 5,2 veces el resultado inicial.

El resto del top10 se ha caracterizado por los buenos mantenimientos de Night at the museum 2 y Star Trek, que pese a perder gran número de salas siguen recaudando cifras excelentes. Cae un 18%, suma más de 7M$ y pone la quinta marcha para superar los 165M$ de recaudación final en el mercado americano. Night 2 además, ha recaudado más de 180M$ en el resto del mundo, y con todo, no deja un mal sabor a Fox, la cual lejos del fenómeno de la primera parte sí ha logrado un producto de franquicia de lo más correcto. Star Trek sigue su singular camino del fenómeno y esta semana sube un 1% pese a perder más de 300 copias. Recauda más de 5,5M$ más después de casi 2 meses en cartel. Supera los 240M$, y pese a estar muy amenazada por la llegada de Transformers (de la misma casa productora), poco le afectará para llegar donde quiere. Sin duda Paramount tiene que dejarla andar sola a ver que pasa.

Terminator Salvation cae un 35% y logra sumar cerca de 3M$ a un total que ya se acerca a los 120 millones. Pese a que era el film que más copias perdía del top20, ha logrado su descenso más moderado en estas cinco semanas. No parece que esto se vaya a prolongar mucho más tiempo ya que la presencia de Transformers, Public Enemies y Ice Age durante las próximas semanas la de dejarán más que muerta. En el mejor de los casos podría llegar a los 130M$.

The taking of Pelham 1 2 3 y Land of the lost se llevan los peores resultado del top10 al descender cerca del 50%. La primera no demuestra su gancho entre el target masculino, ni adulto ni adolescente, se desploma a causa del desinterés de esta y a favor de Up y Hangover, que parecen estar logrando mejores datos entre los adultos de lo que se esperaba. Pelham cae un 48% hasta sumar 12 millones a un acumulado de 44M$. No se parece a los recorridos ni de los anteriores films de Scott, ni de Taken, el gran éxito de acción de este año. La semana que viene se confirmará si el desinterés es general y con ello, las expectativas se quedarán limitadas a 60M$, cuarenta menos de lo que costó en producción. Land of the lost tres cuartos de lo mismo. La cinta cae en tercera semana un 51%, suma poco más de 4M$ y el acumulado es también de 44M$ y en este caso, los 50 millones serían su claro objetivo, ya que esta semana ha perdido 600 salas, y las siguientes dos seguirá perdiendo mucho. Universal, productora del film, tendrá que ponerse las pilas en el mercado internacional para recuperar el máximo de los 100M$ que ha invertido.

Imagine That cae un 40% en su segunda semana, un dato algo positivo valorando el total fracaso del film en su estreno la semana pasada. La cinta estrenó de forma idéntica al fracaso de Meet Dave hace un año, pero la película parece estar gustando algo más y ya en 10 días ha superado lo que hizo aquel film en toda su carrera. Paramount no podrá aguantar el número de copias ya que apenas superan los 1.000$ por cine, pero a poco que el film presente unos recorridos de caídas del 40%, al menos llegarán a superar los 20M$, que son un poco más de lo esperado. Algo es algo.

Ángeles y demonios cae fuera del top10 pero con cifras aún decentes después de un mes y medio. Suma 2,8M$ y se acerca a los 130, cifra que podría superar hasta llegar a los 135M$. La película terminará unos 80 millones por debajo de lo que hizo El código Da Vinci, aunque con mejor recorrido que aquella. A nivel internacional ha dejado un buen sabor de boca, ya que lleva más de 300M$ recaudados y aún le queda cuerda para llegar a los 360 millones. En su total final podría alcanzar los 500M$, un excelente dato. Sin duda, la falta de polémica y su alta competencia general le ha ido en contra en Estados Unidos, pero el posicionamiento de gran evento sí ha funcionado en el resto del mundo.

Drag me to hell cae, otra semana más, un 50% y lo hace dejando una mala sensación de decepción. El resultado final parece que no alcanzará los 45M$, cifra lejos de los 60M$ que parecía que iba a recaudar días antes de su estreno. Ni la crítica ni el nombre de su director han ayudado en el mercado americano. Pese a ello, la cinta ha sido económica, y Universal difícilmente perderá dinero una vez se vean los datos internacionales, donde la película tiene una segunda oportunidad de cara al verano.

Entrando en el terreno de los estrenos limitados y en platform, encontramos a Whatever works, la nueva cinta de Woody Allen que con sólo nueve cines se acerca a los 300.000$ de recaudación. Logra más de 30.000$ por cine y está en la línea de anteriores estrenos de su director. Tampoco se aleja de otros filmes importantes estrenados de forma limitada y por ello, ahora hay que ver que sucede en sus posteriores ampliaciones de sala. El ruido y la crítica tampoco son muy positivos, y podría quedarse corta como pasó con Synecdoche, New York. Ambas parecen estar destinadas a un limitado público americano de gran ciudad, habituales de este tipo de cine y que por falta de premios y notoriedad no alcanza mejores cifras más allá de las 100 salas.

Away we go se confirma como la película independiente de la temporada, al subir al puesto 13 con casi 1M$ en 132 cines. Su promedio se mantiene sobre los 7.000$ por sala, lo que está más que bien una vez superada la barrera de las 100 copias. Ahora el film tiene que seguir haciéndose grande, especialmente entre el target adulto de entre 25 y 35 años de ciudad y extrarradio. De ser así, las expectativas podrían estar en superar los datos de Sunshine Cleaning, que no estaría mal para un film de 17M$ con la venta internacional bastante cubierta.

Interesantes recorridos los de Moon y Food, Inc., estrenos de la semana pasada que han ampliado salas mejorando considerablemente sus recaudaciones. Food, de la mano de Magnolia, sube un 362% al pasar de 3 a 51 cines y recaudar cerca de 280.000$. Suma casi 380.000$, dato muy bueno para ser un documental y que aún le quedará vida por delante. De ir bien llegaría muy arriba, más allá de los 2M$, tal como estamos viendo con documentales como Valentino o Every Little Step.

Moon sube un 32% al llegar a los 21 cines. Mantiene un promedio de más de 8.000$ y suma ya 400.000$ con expectativas de ir a por más. Es un film de culto, irá lento en su penetración en la mente de su target objetivo, pero Sony sabrá usar muy bien su potencial para sacar el máximo partido de este pequeño film. Es una de esas joyas que puede mantenerse activa por si sola.

Para esta semana todas las energías parecen estar centradas en el masivo e impactante estreno de Transformers 2, justo este miércoles y a nivel mundial. El viernes, como alternativa, llega el drama femenino My sister’s keeper con Cameron Díaz y la dirección de Nick Cassavetes. El film de Dreamworks lo acaparará todo, y debería provocar descensos, aunque hay que reconocer que muchas películas, Proposal y Up a la cabeza, se mantendrán bien gracias al ser filmes muy diferentes y que no buscan el mismo target. My sister’s keeper tiene difícil el batirse con estas películas, aunque será el único drama masivo en estos momentos, aunque da una sensación similar a The Soloist.

Pau Brunet