Informe taquilla Estados Unidos

20 Julio 2009

La magia del cine es poderosa, pero la del marketing lo es más. La sexta entrega de la saga Harry Potter, El misterio del príncipe, domina la taquilla de este fin de semana con unos excelentes 79,4M$, y el mejor resultado de primer fin de semana de la serie. Además, el gran punto que ha tenido este fin de semana han sido los más que correctos mantenimientos del resto de películas del top10 que han mostrado descensos discretos y poco habituales ante la presencia de un mastodonte como del tamaño de Harry Potter. Con todo esto, la taquilla de este fin de semana se quedará cerca de los 163-164M$ en su total, lo que es un buen dato dentro de lo que llevamos de verano, pero un 37% inferior a hace justo un año. La explicación está en los casi 158M$ que recaudó El caballero oscuro hace justo un año y los más de 260M$ que recaudó el conjunto de la cartelera. Grandes datos que eran muy difíciles de superar. Pese a todo, el total del boxoffice de este 2009 ya supera los 6.000M$, casi 600M$ por encima de 2008.

Harry Potter se esperaba con mucha ansia y se ha notado durante sus dos primeros días de exhibición. Entre miércoles y jueves el film recaudó más de 80M$, batiendo el récord de mejor estreno de medianoche con más de 22M$. Los datos indicaban que este Misterio del príncipe iba a ser el mejor lanzamiento de la serie, y así ha sido. Los 26,8M$ recaudados durante el viernes se han traducido en 79,4M$ al finalizar el fin de semana, 2M$ más que su predecesora, La Orden del Fénix y un acumulado impresionante de casi 160M$ durante los cinco días. El mejor estreno de la saga. Evidentemente, como muchos indicaban, El misterio del príncipe no iba a batir ningún récord de lanzamiento más allá de la propia de la serie ya que Harry Potter es un sexto capítulo y difícilmente podía ampliar el público objetivo. La cosa está en que el ansia de los retrasos en el estreno ha provocado una mayor afluencia de su público, lo que podría traducirse en más agudos descensos durante las próximas semanas. Ahora Potter tiene la opción de ver un resultado final de más de 300M$ ya que parece que este capítulo ha gustado bastante más que La Orden del Fénix y puede que esto afecte a algunos seguidores que no optaron a ver la anterior. También la inflación del precio será un elemento importante para llegar a esta cifra. Sin duda otro de los grandes éxitos de la temporada.

A nivel internacional Harry Potter no se ha quedado corta y su lanzamiento mundial ha significado unos ingresos de más de 190M$, dominados por los más de 32M$ recaudados en su país de origen, Reino Unido, donde es habitual que la saga Potter termine recaudando más de 100M$. Pero el resultado ha sido excelente en Alemania -23M$-, Francia -20,2M$-, Japón -18,2M$-, Australia -14M$-, Italia -13,2M$-, España -10M$- y Brasil -8M$-. En Japón el film batió el récord de lanzamiento en miércoles con casi 4M$ justo aprovechando el Lady’s Day, día en que las mujeres pagan la mitad. Con esto, El misterio del príncipe logra 365M$ en sus primeros cinco días y parece evidente que los espectaculares 235M$ que ha costado el film de dejarán importantes beneficios.

Pese a que este fin de semana se ha situado un 37% por debajo del pasado año, hay que remarcar la solidez de las películas en cartel que hay ahora mismo. Los datos hablan por si solos. El top10 actual lleva recaudados casi 1.500M$, 376 millones más que el mismo top10 de hace un año y, además, los costes han variado sustancialmente. El top10 de hace un año tenía unos costes de 1.034M$, mientras que el actual está en los 930M$, donde predominan comedias de bajo coste como The Proposal, Hangover, Brüno o I love you Beth Cooper. Otro dato interesante que está relacionado con la solidez de las películas es su longevidad entre las más vistas. Si hace un año la media de permanencia en el top10 estaba en 3 semanas, este año se sitúa cerca de las 4 semanas. Durante este 2009 no sólo hemos visto muchos éxitos, sino que muchos de los grandes títulos han tenido una aceptación espectacular entre el público, caso de Star Trek o Transformers 2 y Ice Age 3 que mantienen ritmos de recaudación muy buenos para ser blockbusters.

La nota amarga del fin de semana la presenta Brüno, la comedia-falso documental de Sacha Baron Cohen, que cae un espectacular 72% en su segundo fin de semana. La cinta se acerca a los 50M$, un dato que no debería ser malo, pero Universal sobredimensionó el film, demasiado en la línea de Borat y sin valorar que el efecto sorpresa de aquella había desaparecido. Además, la línea argumental de Brüno es difícil para el mercado americano, y este punto será el que más le dificultará a llegar a grandes datos. Pese a ello, llegará a los 65M$, que para un film de estas dimensiones debería haber sido bueno. Esperemos que la próximas vez Universal se lo plantee dos veces antes de pagar 42M$ por unos derechos de un film así. En el fondo no deja de ser una película en la línea de Michael Moore.

Universal no está teniendo uno de sus mejores años y está viendo como muchos de sus grandes títulos no han mostrado los datos esperados. Duplicity, State of play o Land of the lost han funcionado muy por debajo de lo que se esperaban y sin muchas opciones a dar beneficios ni contando la taquilla internacional. El terror le ha ido bien con The Unborn y Drag me to hell, pero esta última aspiraba a más de lo que ha hecho (42M$). Sólo Fast & furious ha sido una alegría y Public Enemies se quedaría en tierra de nadie. La cinta de gánsteres y acción, dirigida por Michael Mann y con Johnny Depp y Christian Bale en los principales papeles, llega esta semana a los 80M$. La película cae esta semana otro 45%, en la línea de lo visto hace una semana y lejos de los comportamientos habituales del cine adulto, que suelen mostrar descensos del 35-40%. Public Enemies parecía que podía llegar a los 115M$ cuando estrenó con 40M$ durante el fin de semana del 4 de julio, pero a estas alturas parece que se quedará rozando los 95M$. No es un mal dato, ya que Enemies sí parece una cinta sólida para el mercado internacional, lo que podría ser un punto positivo para la major.

El resto de la taquilla sí ha dado agradables sorpresas. Ice Age 3 cae sólo un 36% hasta los 17,7M$ y un acumulado de 152M$. La película sobrevive al terremoto Potter y logra mejorar sus aspiraciones finales que ahora bien podría estar rozando los 200M$ en el mercado americano. La película se ha vuelto una sólida opción familiar, especialmente en el formato 3D, donde la cinta lleva más de 60M$ recaudados, un 36% de su total. La púa a todo esto es el inminente estreno de G-Force esta semana, y que le afectará de pleno al target y a la explotación 3D. Pese a ello, Fox puede esperar que su cinta llegue a los 600M$ en todo el mundo, suficiente para dar muchos y esperados beneficios.

Transformers 2 también presenta un cuarto fin de semana excelente. Pese a que Potter también debía afectarle a su target core, la cinta presenta un descenso muy correcto del 43% que la lleva a sumar otros 13,7M$ a un total que supera los 360M$. El objetivo de llegar a los 400M quizás es algo justo viendo la competencia que llegará en breve, pero sin duda Paramount/Dreamworks pueden esperar un mínimo de 390M$ sólo en el mercado americano.

Las comedias The Proposal y The Hangover han vuelto a ser las dos películas con menores descensos del top10. La primera cae un 22% mientras que la segunda cae sólo un 16% y recupera la posición quinta que tenía hace dos semanas. La película de Sandra Bullock se acerca a los 130M$ y parece tener gas para los 150M$, aunque a partir de la semana que viene llega una potente competidora, The Ugly Truth. The Hangover parece imbatible llegue quien llegue y sus 235M$ son sencillamente espectaculares. Llegará casi seguro a los 250M$, siendo la cuarta película del año que lo logra (o la quinta si Harry Potter llega antes).

El top10 lo cierra la comedia adolescente I love you Beth Cooper, que cae un 46% después de su mal estreno la pasada semana y acumula algo más de 10M$. La película aspira ahora a llegar a los 13-14M$ como mucho, cuatro menos de lo que ha costado y todo un flop para la carrera de Chris Columbus, que debería haberse quedado en el género familiar que tan buenos resultado de público (y algo de crítica) le habían dado.

Entre los títulos en exhibición limitada esta semana hemos de destacar los 840.000$ que ha recaudado 500 days of summer, la esperada comedia indie de la temporada que estrenaba Fox Searchlight en sólo 27 cines. Se ha colocado rozando la 11 posición de las más vistas y con un excelente promedio de 31.000$. Es un gran estreno ya que Fox ha lanzado el film en más copias que otros títulos similares. Ahora hay que ver que pasa con la opinión del público, pero si algo estaba dejando claro esta comedia es que está enamorando a todo el mundo y hay quien ve en ella la nueva Little Miss Sunshine o Juno. Mucha suerte y las próximas semanas lo indicarán.

The Hurt Locker sigue su camino triunfal en pocas salas. Esta semana sube 34 cines y un 20% su recaudación de la pasada semana. Su acumulado es ya de 2,17M$ y va viento en popa en ser uno de los grandes éxitos de la temporada. La crítica y su presencia en medio e Internet es muy importante para colocarla como must see de un target concreto. La idea es pasar el verano con fuerza en una presencia de 200 salas como mucho para luego llegar a un estreno mayor a partir del octubre aprovechando el bajón de grandes títulos y el inicio de la temporada de premios.

La semana que viene será interesante por los dos nuevos estrenos, la comedia romántica The Ugly Truth y la cinta familiar G-Force. Ambas puede afectar mucho a las veteranas de la cartelera, Proposal, Transformers, Ice Age o Up, pero hay que ver que papel jugará Harry Potter en todo esto. Su gran cifra de estreno debería provocar un fuerte derrumbe en su segundo fin de semana. Veremos que pasa. De momento, para Disney queda claro que G-Force sería el intento de hacer un Beverly Hills Chihuahua pero esta vez  en 3D.

Pau Brunet