Informe taquilla Estados Unidos

13 Abril 2009

A todo gas sigue la taquilla americana, que este fin de semana especial no ha mostrado síntomas de cansancio después de cuatro meses con grandes cifras. Los 142M$ recaudados durante los tres días de fin de semana son espectaculares y sólo se ensombrecen por los 155 millones recaudados la semana pasada, con el espectacular estreno de Fast & furious. La Semana Santa americana 2009 ha sido un descarado 45% superior a la del pasado año, que fue a finales de marzo y situaba a Horton en el primer puesto. La cifra de esta primera quincena de abril es ya un 64% mejores que la del mismo periodo del pasado año y, en el global, la taquilla de 2009 ya adelanta en 373M$ las cifras de 2008 (un 15% superior). Sin duda son enormes datos que no dan muestra de agotamiento y de seguir así los ingresos a finales del año serán importantes para todas las compañías.

Hannah Montana: the movie ha logrado el primer puesto de la taquilla de Semana Santa con unos buenos 34M$ en poco más de 3.100 cines. Su promedio por sala casi llega a los 11.000$ y en su resultado global sorprende por la solidez de los números, algo por encima de las previsiones generales, aunque muy afectada por el efecto fan. Hannah Montana es un icono popular de las niñas de menos de 14 años y por ello Disney sabía que podía apostar fuerte, pero sin pasarse. Los resultados demuestran que la película ha enganchado a su público, pero poco más allá irá ya que su recorrido día a día ha sido a la baja. Después de lograr unos excelentes 17M$ durante el viernes, un récord para una película para todos los públicos y de imagen real, que superaba a High School Musical, la película se deshincha durante el sábado y domingo con descensos del 40% hasta sumar otros 17M$. El resultado es un claro reflejo de que la película no podrá salirse del fanbase y le sucederá como a su antecesora, el concierto 3D de Hannah Montana, o como a la reciente Watchmen, que no pudo salirse de sus seguidores para encontrar aceptación en otros públicos. Con esto hay que prever un resultado de apenas dos veces su cifra inicial, es decir entre 65 y 70M$ para Disney, suficiente para recuperar los costes de la película. Ahora hay que ver como va a en el resto del mundo, pero de bien seguro que la major ha logrado otro producto que en cine funciona y que a nivel merchandasing producirá el verdadero negocio.

Este fin de semana el éxito ha venido más por los buenos comportamientos de la mayoría de películas del top10 que por los estrenos. Los otros dos lanzamientos de la semana, Observe and report (Warner) y Dragonball (Fox) han sido algo flojos viendo la potencia de la taquilla general de este año.

Observe and report con 2.700 salas logra el cuarto puesto con unos sencillos 11M$, una cifra que da de promedio 4.000$ y que se asimila bastante a los 10’5M$ que recaudó Dirllbit Taylor en la Semana Santa pasada. Parece que este tipo de comedias modernas, estilo Apatow no funcionan en estos días santos, pero siempre tienen la opción de aguantar bien durante las semanas siguientes. En el caso de Observe, el resultado se sitúa en la línea de Zack & Miri make a porno, ya que se esperaba más pero viendo la crítica y comentarios, siempre queda la opción del boca a boca. En los casos de Drillbit y Zack and Miri, la cifra final se acercó a los 35M$, un dato que no estaría mal para Warner viendo los escasos 18M$ que se ha gastado. Pese a que la major se había esforzado en el estreno, la presencia de I love you, man le ha afectado, así como la saturada presencia de este tipo de productos.

El caso de Dragonball no tiene nombre ni calificativo. En su estreno en Estados Unidos la Fox muerde el polvo, aunque ya se lo esperaba viendo los escasos resultados que habían mostrado los estudios de tracking de la película, que dejaban claro que poca gente quería ver la película. De poco han servido los esfuerzos por hacer el film algo más infantil, sencillo y de aventuras, y lanzarlo de forma escasa con 2.100 cines, sólo ha recaudado 4’6M$ entrando en octava posición. El desastre es similar al de Street Figther, aunque con la diferencia que aquella salía con menos copias y costó la mitad. Dragonball es un descalabro de 100M$ que se le ha ido de las manos a Fox y que ahora sólo puede salvar con el estreno mundial, donde el film sí está logrando unos buenos resultados, aunque ni de lejos se aspira a dar beneficios, sino a cubrir el máximo de costes que ha producido la adaptación del mítico manga. Poco más se puede decir del film, no ha gustado, su promedio es pobrísimo y con “suerte” llegará a los 11-12M$ en Estados Unidos, que no deja cubrir ni los costes mínimos de promoción. Un contraste con los 36M$ que lleva en el resto del mundo, con muy buenos resultados en Asia, y estrenos europeos mucho mejores que los registrados por Speed Racer hace un año. En fin, dentro de unas semanas volveremos a reparar el tema, pero sí Watchmen se la ha denominado fracaso, imaginad con Dragonball.

Vamos a los mantenimientos y empezamos por los de más arriba, Fast & furious cae un 60%, mientras que Monsters vs aliens lo hace un 31%. En el caso de Fast, la caída es lo más lógico después del festín de millones de su estreno, y sin duda, se podría haber visto una caída más fuerte, pero el filme se ha mantenido como la primera opción de ocio masculino en los grandes malls y en especial entre los menores de 25 años. Sus 28M$ de esta semana levantan el acumulado hasta los 118 millones y el objetivo parece estar situado en los 160M$ al final de su carrera. A nivel internacional la película ha sumado 48 millones durante el fin de semana, lo que ha permitido a Universal superar los 200M$ en 10 días, algo que ni de lejos se esperaba con esta cuarta parte. Los 85 millones de producción ya se han recuperado y en breve los 50 de promoción también.

Monsters vs aliens también aguanta como principal opción de ocio familiar del fin de semana y amasa otros buenos 22M$, lo que le permite alcanzar los 141M$, 4 más de los que llevaba Madagascar 2 a estas alturas, aunque 14 menos que Kung Fu Panda. La cinta parece tener su gancho importante en 3D pero no tendrá el boca a boca esperado, aunque sí podría alcanzar los 180M$ previstos en su estreno y que la semana pasada parecían algo difíciles de lograr. A nivel internacional la cinta no está funcionando al mismo ritmo que Madagascar 2. Los 92M$ recaudados son buenos, y de bien seguro alcanzará los 180-190 al final de su carrera. Con esto y Dreamworks Animation no debería sentirse decepcionada del resultado, aunque sí esperaba más.

Quienes sí aprovechan la Semana Santa han sido Knowing, I love you, man y The haunting in Connecticut, que descienden poco y suman cantidades importantes. Las dos primeras sólo caen un 17’5% cada una hasta sumar unos 6’5M$ cada una a sus ya excelentes cantidades (Knowing 68 millones y I love you 59 millones). En ambos casos se ha visto un comportamiento adulto en la taquilla, con importantes incrementos durante sábado, algo similar a Duplicity, que también ha manteniendo su tirón aunque cerrando el top10 con 2’8M$ y un acumulado algo escaso de 37M$. En los tres casos, la falta de estrenos adultos les ha sido muy favorable y aunque la semana que viene ya deberían empezar a dar síntomas de cansancio, en especial Knowing, que es un film que parecía de rápido consumo y esta sorprendiendo cada vez más.

Haunting también termina el fin de semana con buen regusto de boca, con un descenso del 39% y un acumulado ya de 46M$ para esta producción de terror que Lionsgate, que ha sido otra de las sorpresas de la temporada. Los 55M$ parecen ahora la cifra final más lógica ya que después de dos semanas no parece que vaya a saltar a otros targets secundarios.

Adventureland, el otro estreno de la semana pasada, tampoco parece haber aprovechado mucho estos días, y desciende un 40% hasta apenas acumular 11’4M$, una cifra que no creo que fuera el objetivo de Miramax al estrenar con 1.800 copias. En fin, un intento de hacer un sleeper forzado sin valorar que ya había uno, que es Sunshine Cleaning. La cinta de Overture sumaba esta semana 100 copias más hasta casi alcanzar las 600 salas con las cuales ha logrado otros 1’8M$. Su acumulado es ya de 7’2M$ y parece tener fuerzas para más. Veremos hasta donde llega la aventura.

A nivel limitado esta semana hay que destacar dos producciones singulares, la ya mencionada Sin Nombre y el documental Valentino: the last emperor. La primera ya la hemos mencionado como producción mejicana que está obteniendo muy buenos resultados en pocas salas y que se está haciendo un nombre que podría ir a grandes sorpresas económicas. De momento parece estar atrayendo a una variedad de target importante, desde el latino de ciudad y culto, hasta los habituales consumidores de cine extranjero. La cinta ya lleva recaudados cerca de 0’8M$ con sólo 65 salas.

Valentino: the last emperor lleva un mes sorprendiendo con sus buenas cifras. Se trata de un documental del famoso modisto, que se estrenó con sólo una copia y logró más de 20.000$ durante su primer fin de semana. Semana tras semana su distribuidora ha ido confiando una o dos nuevas salas sin perder el brillo de unos promedios espectaculares. Ahora, en cuarta semana, añaden 8 copias hasta llegar a las 12 y logran más una recaudación de 92.000$, casi 8.000$ por cine. El acumulado es de más de 300.000$ y sorprende que la historia de este modisto llegue a atraer tanto. Las buenas críticas y el boca a boca le están dando mucha fuerza. A ver como sigue.

Para la semana que viene, la cartelera se anima con tres productos de fuerza lo que puede ser una bomba viendo las grandes cifras que se registran. Igualmente, el fin de semana post-vacacional suele ser un “descanso” para público y taquilla, por lo que no hay que esperar grandes maravillas. Como gran apuesta está 17 again, comedia juvenil con el chico de moda, Zac Efron, repitiendo un estilo de película a lo Big. Más pensando en el target masculino, llegan dos propuestas, una para los adolescentes, Crank: high voltage, y otra para los adultos, State of play, thriller político con Russell Crowe  y Ben Affleck.

Pau Brunet