Informe taquilla Estados Unidos

13 Julio 2009

A poco que se ha quedado el presente fin de semana de alcanzar los datos de hace justo un año. Los 144M$ recaudados entre viernes y domingo son un escaso 5,2% menos de lo visto el pasado año cuando llegaba Hellboy II. El ejército dorado. A pesar de haber empezado con cifra superiores, el deshinchamiento de Brüno, el gran estreno de la semana, y el fracaso de I love you Beth Copper han pasado factura. La parte positiva es el excelente mantenimiento del resto de la cartelera, especialmente las más veteranas como Proposal, Hangover, Up o Sister’s Keeper. No se puede calificar de un mal fin de semana y la inminente llegada de Harry Potter este miércoles hace pensar en otra subida numérica similar a la vista con Transformers 2. El acumulado de 2009 se mantiene en torno al 9,2% superior al 2008, más de 480M$.

Brüno empezó por todo lo alto, pero como pasa en el mundo de la moda, la superficialidad siempre acaba por no dar la talla, y la cinta termina el fin de semana con 30,4M$. Es una cifra buena, pero se queda por debajo de los 35M$ que indicaban muchos y muy por debajo de lo que parecía que iba a generar con los datos del viernes. La cinta recaudó 14,3M$ durante el viernes, siendo el número uno de lejos, pero durante el sábado la cifra se hundió un 38% hasta quedarse en 3 posición, lugar que ha mantenido durante el domingo. Brüno ha presentado un comportamiento de película de fans, con un alto seguimiento durante el día del estreno, viernes, pero agotando rápidamente su público durante el resto del fin de semana. Este comportamiento ya lo vimos en películas como Sexo en Nueva York o High School Musical, ambos fenómenos fans que durante el sábado se hundieron de forma alarmante y poco habitual en un día como es el sábado.

Brüno parece haber convencido entre los adolescentes mucho más de lo que se pensaba y ha dejado al target adulto en un segundo plano. Borat presentó un dato de 26M$, que con la inflación seguramente estaría entorno a estos 30 millones recaudados por Brüno, pero con la diferencia que aquella se estrenó con sólo 900 pantallas y una campaña pensada de manera más focalizada en un tipo de público para luego ir creciendo. Brüno llegaba a lo grande, como estrella y con intención de atrapar tanto a los jóvenes como a los adultos a los que les interesó Borat. Seguramente esto se ha vuelto a repetir pero de forma más condensada, pero el problema está en que Brüno ya no tiene sorpresa y muchos de los que no quedaron convencidos del otro film no irán a este. El efecto boca a boca está muy en el aire, es dudoso y por ello hay que pensar que Brüno se las verá para llegar más allá de los 75M$. Igualmente será una operación rentable para Universal, la cual ha pagado cerca de 42M$ en los derechos del film para USA y algunos mercados internacionales.

En este aspecto Brüno ha logrado recaudar en su estreno day-and-date en muchos de los principales mercados cerca de 25M$.

I love you Beth Cooper era el otro gran estreno, pero viendo los resultados casi hubiera sido mejor dejarlo para otro mes del año. La cinta es un nuevo intento de Chris Columbus para alejarse del mundo infantil-familiar que tanto le ha dado (y le da) de comer, pero como ya pasó con Rent, el resultado ha sido malo. Con más de 1.800 pantallas, la cinta apenas ha rozado los 5M$, con un promedio de escasamente 2.600$ por sala. Lo cierto es que ya se veía venir y la crítica ha sido totalmente déspota con este film que no se acaba de saber muy bien a quien va dirigido, si a adolescentes o adultos, y que tampoco tenía unos grandes ganchos. El estreno, estilo y resultado recuerda a Adventureland, Sex Drive o Fire Up, comedias adolescentes desenfadas, mal enfocadas por sus distribuidoras y que en otros tiempos hubieran llegado directamente en DVD o video. Ahora Fox debe esperar que el film alcance en el mejor de los resultados, unos 12-14M$, que como mucho les cubrirá parte de los gastos de promoción. Una pena para Columus, que para ironías de la vida, verá como su film se enfrenta a partir de este miércoles con Harry Potter. Igualmente el ha sido productor de los tres primeros capítulos y también lo es de Noche en el museo 1 & 2, por lo que no estará pasando hambre.

Los mantenimientos de las principales películas estrenadas en el último mes ha sido la gran alegría de la cartelera. Los descensos medios han sido más bajos de lo habitual, muy en la línea de lo que sucede en el post-4 de julio. Ice Age 3 ha mantenido su segunda posición con una caída del 32% hasta sumar cerca de 28,5M$ y alcanzar un correcto total de 120M$. Los datos son buenos, pero la presencia de Harry Potter a partir de este miércoles puede hacer tambalear el resultado final. Viendo su aceptación general, hay que presuponer que la cinta tampoco tiene un gran efecto boca a boca, y esto la deja en una posición muy débil ante los estrenos. Pero con un mínimo de suerte, especialmente gracias al 3D, la cinta debería alcanzar los 160M$ como mínimo. A nivel internacional la película lleva recaudados cerca de 450M$, una cifra suficiente para alegrar a sus productores, sobretodo porque alcanzará los 580-600M$.

En términos generales Fox puede estar más que contenta ya que es el primer estudio en superar los 1.000M$ a nivel internacional, a los que hay que sumar los buenos resultados obtenidos a nivel doméstico por títulos como Taken (126M$), Wolverine (178M$), Noche en el museo 2 (170M$) y ahora Ice Age 3. A nivel internacional Australia, Marley & Me y las mencionadas Noche 2, Ice Age y Wolverine han sido piezas clave para estar en muy buena salud económica. Todos estos datos contrastan con los malos resultados que registraba el pasado año, cuando estaba fracasando con X-Files o Meet Dave, entre otras.

Transformers 2 es un fenómeno imparable y Dreamworks debe estar ya limpiando las lentes de las cámaras para empezar a rodar la 3 y la 4 a la vez. Sería lo mínimo viendo los casi 340M$ que lleva recaudados en 3 semanas. Después de la fuerte (y lógica) caída de la pasada semana, esta mantiene el ritmo de forma más que digna cayendo un 43% y sumando otros excelentes 24M$. Supera ya en 20M$ los resultados de su predecesora y aún tiene gas para llegar a los 375-380M$. Al igual que Ice Age, la presencia de Harry Potter le afectará directamente a su público, pero en el caso de Transformers, su público objetivo ya ha acudido y pocas personas más quedarán por acudir a las salas. A nivel internacional la cinta ya ha alcanzado los 730M$, 25M$ más que el primer Transformers y los 850M$ son una cifra a lograr.

Public Enemies fue la gran alternativa la pasada semana, pero la presencia de Brüno le ha afectado en su mantenimiento, ya que ambas eran producciones pensadas para el público mayor de 25-30 años y masculino. Enemies desciende un 44% hasta colocarse cerca de los 67M$. No es un mal resultado, aunque valorando que durante el sábado de la semana pasada se quedó a medio gas y los datos de entre semana han sido buenos, pues una caída del 35-38% parecía real. Ahora hay que ver que pasará las próximas dos semanas. Esta claro que Harry Potter no es una amenaza para este film, el efecto Brüno pasará rápido y entonces será el momento para que Enemies recupere el terreno perdido gracias a sus buenas críticas y comentarios del público. Da buenas vibraciones y de mantenerse mejor las próximas semanas, bien podría llegar a los 110M$.

Las dos grandes ganadoras de la semana han sido las comedias The Proposal y The Hangover que descienden menos del 20% cada una. Proposal subía cerca de 100 copias ya que Disney está viendo grandes cifras en el film, y está semana ha vuelto a sumar cerca de 10,5M$ (sólo un 18% menos que la pasada semana). La película alcanza un acumulado de 113M$, casi tres veces lo que ha costado, y parece que tiene fuerza para llegar a los 130M$. En el caso de Hangover, las cifras ya son mareantes. Cae sólo un 12% y su acumulado es ya de unos impresionantes 222M$, con claras opciones de llegar a los 240M$. Con esto la recaudación de la película de Warner es 6,3 veces lo que ha costado el film y su comportamiento ha sido envidiable, al multiplicar por 5 veces la recaudación del primer fin de semana. Su media de descensos ha sido muy suave y es casi un fenómeno generacional.

En los últimos puestos del top10 encontramos a Up, que cae un 29% y suma ya 273,5M$ (4 veces su primer fin de semana), My sister’s keeper que desciende un 24% y casi alcanza los 32M$ y Pelham 1 2 3 que ya se va despidiendo con poco más de 61M$. My sister’s keeper es una de esas películas pequeñas y femeninas que a lo tonto esta recaudando cifras más que decentes. Ha contando con un presupuesto de 30M$, pero financiado con las ventas internacionales, por lo que Warner/New Line tenía que recuperar cifras menores a este coste. Seguramente el objetivo estaba sobre los 40-45M$ en el mejor de los casos, y a estas alturas podemos decir que lo van a lograr. Objetivo cumplido. Pelham, con un coste de 100M$ ya es otra cosa y sin duda Sony tendrá que ponerse las pilas en el resto del mundo si quiere recuperar la inversión.

Entre el cine en exhibición limitada, esta semana destaca The hurt locker, que sube hasta los 60 cines y se coloca en la posición 17 con una recaudación de 623.000$. Su promedio es excelente y se mantiene sobre los 10.000$, buen comportamiento, valorando que la semana pasada la su promedio descendía más de un 50% pese a que estaba en sólo 9 pantallas. Es la cinta con mejores críticas en este tipo de estrenos, los nombres involucrados son conocidos y la temática bélica tiene sus seguidores. Sin duda, con estos datos en su tercera semana y ya ampliando a este número de copias hace pensar que la vida de esta cinta será larga y muy positiva, y ya hay quien la coloca entre las 10 nominadas a los Oscar.

The humpday ha sido el estreno más destacable en este formato. Magnolia lanzaba 2 copias de esta comedia independiente de culto, muy vista y comentada en festivales y por ello llega con un ruido y publicity muy fuerte. La cinta recauda más de 14.000$ por cine y con una vida así de discreta puede obtener muy buenos resultados. No es una película de amasar millones y necesitará ser muy mimada, algo que la distribuidora sabe hacer.

Entre el resto de películas importantes hay que destacar que Moon sube a más de 200 cines pero se queda algo corta en el promedio ya que desciende hasta los 2.900$, pero coloca su acumulado por encima de 1,8M$ y con opciones a más. Whatever Works cae un 22%, pierde 33 salas y se coloca en los 3,1M$. La cinta de Woody Allen sigue un recorrido menor en su filmografía, y en este caso, muy similar al de Melinda y Melinda. Chéri pese a subir copias, sigue descendiendo y Miramax no acaba de dar con este film que parece interesar más bien poco, algo que también ha pasado en su exhibición en Francia y Reino Unido, dos mercados muy importantes para la película, ya que ambos eran co-productores, la cinta está ambientada en París, y los personajes (y el director) son británicos. Un popurrí poco apreciado y que pasará sin pena ni gloria en las carteleras.

Para la semana que viene lo dicho, se estrena la séptima parte de la saga Harry Potter, El misterio del príncipe, que llegará en un estreno mundial de lo más esperado especialmente porque estaba previsto para noviembre del pasado año y esta ansia atrasada debería traducirse en avalanchas. Veremos que pasa, sin duda serán datos muy positivos y que ayudarán a ver unos acumulados anules impresionantes. Con más de 4.200 pantallas, muchas películas perderán copias, y eso se notará en el top10, donde veremos fuertes caídas. Entre estrenos pequeños esta semana llega (500) Days of summer, comedia romántica muy esperada y comentada que estrena Fox Searchlight con claras intenciones de tener el nuevo Juno entre las manos. Las expectativas y la crítica vista en muchos festivales hacen pensar en una pequeña joya a tener en cuenta.

Pau Brunet