Informe taquilla Estados Unidos

24 Noviembre 2008

Decir que noviembre está siendo un mes de oro para las distribuidoras americanas es quedarse corto ante la realidad. El estreno masivo de Twilight y Bolt ha representado un acumulado de la cartelera de casi 160 millones de dólares, un 15% por encima de la pasada semana y cerca de un 6% en comparación con hace justo un año. Las diferencias con 2007 son espectaculares ya que hace justo un año, este mismo fin de semana correspondía al de Acción de Gracias, uno de los más rentables del año, por lo que estar un 6% por encima significa un crecimiento mucho más importante de lo que parece y todo apunta a que las cifras de la semana que viene serán de las más altas del año.

Las recaudaciones totales de este mes de noviembre han sido sencillamente perfectas y se colocan un 36% por encima de 2007 y borran el sin sabor del mes de septiembre y octubre y nos permiten previsonar un crecimiento importante de este año respecto al pasado, algo que pocos pensaban con la persistente crisis que azota el mundo entero.

Twilight llegaba rodeada del fantísmo que levantaba el estreno a la categoría de fenómeno, y así ha sido: 70 millones de dólares en 3.400 cines. La película ha sido todo un éxito que ha sobrepasado las previsiones que había gracias a la locura de los millones de fans (mayormente femeninos) de la novela y que ya se puede catalogar de éxito pase lo que pase en las siguientes semanas, porqué aunque Twilight decaiga un 65% semana tras semanas ingresaría más de 140 millones de dólares.

La cinta de amores vampíricos juveniles ha sido visionada por cerca de 8 millones de espectadores (el mismo número de lectores de la primera novela), de los cuales el 75% eran femeninos. La sorpresa ha sido en el apartado de las mujeres, porque el 45% de estas eran mayores de 45 años, algo singular y que seguramente han sido por el hecho de que las madres han acompañado a sus hijas, posiblemente porque ambas estaban enganchadas a la novela o porqué sencillamente el padre se negaba.

El estreno de Twilight debe compararse con otros fenómenos de fans que se han estrenado este año y que venían potenciados por targets muy concretos y femeninos: Sex and the city y High School Musical 3. En los tres casos el comportamiento ha sido muy similar durante los tres días, con un viernes espectacular y cayendo fuertemente durante el sábado y el domingo. En el caso de Twilight la caída del sábado ha sido la más aguda, un 41%, pero también ha sido la más taquillera. Lo mismo ha pasado durante domingo, cae un 35%, similar al 36% que cayó High School Musical 3 en el mismo periodo, (Sex and the city cayó un 27%, un dato más habitual y correcto en cine adulto). Tanto HSM3 como Sex and the city descendieron de forma grave en segunda semana, un 63% en ambos casos, pero Twilight tiene el comodín de las vacaciones de Acción de Gracias que debería hacerle de freno.

Summit Entertainment entra con este estreno en la familia de grandes (nuevas) distribuidoras, como el caso de Lionsgate o Weinstein Co. y borra el mal sabor de boca de sus anteriores estrenos, Sex Dirve o Penélope. Summit es propietaria de los derechos de la película en EE.UU. y co-productora del film, por lo que los beneficios de esta barata película (sólo ha costado 37 millones de dólares) serán espectaculares y cercanos a los 150 millones.

El segundo gran estreno de la semana, Bolt, ha dejado un decepcionado aunque no todo es lo que aparenta a primera vista. Disney estrenaba su nueva producción de animación como muy bien saben ellos, a lo grande, pero se ha conformado con una tercera posición, algo que podría cambiar mañana cuando se terminen de hacer los recuentos de tickets vendidos ya que la diferencia con Quantum of solace (que ocupa la segunda posición) es de unos escasísimos 400.000$.

La major ya esperaba no superar las cifras de Twilight pero quizás ha subestimado el poder de atracción de los vampiros y se ha visto algo afectada por ello ya que los 27 millones de dólares recaudados se quedan algo lejos de los 35 millones esperados por muchos analistas. Pero Disney tiene muchas cartas guardadas y es hora de jugarlas. Primero de todo, Bolt ha sido un éxito de crítica y ha despertado buenísimos comentarios entre los espectadores que la han visto, algo que suele traducirse en comportamientos muy sólidos semanas tras semana. Segundo, la presencia de Acción de Gracias y las vacaciones, que han empezado hoy lunes, van a permitir a la película lograr muy buenos resultados (incluso la primera posición hasta el miércoles), ya que Bolt será la mejor opción del público familiar. Al contrario que con Madagascar, el target de la película de Disney ha sido mucho más familiar que aquel, por lo que los descensos no serán tan agudos como la cinta de Dreamworks, que esta semana cae un 55%, a causa de tantísima competencia.

Los antecedentes de Bolt en estas mismas fechas son muy sólidos. Hace dos años, Happy Feet se estrenó de forma muy espectacular el fin de semana antes de Acción de Gracias (42 millones de dólares), y su caída fue de sólo un 10% durante el fin de semana y un crecimiento del 22% si contamos los 5 días oficiales de vacaciones. Happy alcanzó los 100 millones en 10 días, multiplicando por 2’4 el resultado inicial, por lo que de seguir un comportamiento similar (y no hay otras propuestas familiares este fin de semana), Bolt podría alcanzar los 70 millones de dólares el próximo lunes, lo que ya sería una alegría para Disney y será más fácil previsionar un resultado final más certero.

Entre los dos grandes estrenos encontramos a Quantum of solace, que después de su espectacular estreno cae un 60%, algo previsible, aunque el buen sabor de boca que estaba dejando hacia pensar que iba a mantenerse algo más cerca del 50%. Pese a ello casi alcanza los 110 millones de dólares en 10 días (420 millones en todo el mundo) y aún le queda mucha carrera por delante. Sony/MGM han triunfado como era de esperar, ahora hay que ver si la película consigue aguantar tan sólidamente como Casino Royale, algo que sí está pasando a nivel internacional, pero aún hay que ver que sucede en EE.UU.

La sorpresa del fin de semana la ha dado Role Models, que sólo desciende un 35% hasta quedarse a las puertas del los 50 millones de dólares. El comportamiento de esta película esta siendo muy positivo y es una muestra de su gancho entre los target de 30-35 años. Ahora las expectativas mejoran mucho y bien podría alcanzar los 60 millones pasado Acción de Gracias y ambicionar los 80 millones al final de su carrera, lo que es casi el triple de lo que ha costado.

Changeling ha sido el segundo descenso menos agudo del top10, cae un 37% y se coloca en los 31 millones de dólares, cifra correcta pero no espectacular, que indica que a Clint Eastwood le esta costando seducir el target adulto y más afín de la película, al menos en los Estados Unidos, ya que a nivel internacional esta presentando buenos resultados. Sin duda, Universal intentará terminar con 45 millones de dólares en EE.UU. y tratar de sacar el máximo provecho de las cifras internacionales donde Eastwood suele ser más comercial. No parece que vaya a ser ningún problema recuperar y dar beneficios a estos 55 millones que ha costado la película, que ha sido polémica en su país de origen y no ha despertado el mismo entusiasmo que otras cintas de su director.

Las otras sorpresas de esta semana vienen de la mano de cine “pequeño” y con niños: El niño con el pijama de rayas y Slumdog millonaire. La primera se ha expandido esta semana hasta las 410 copias, logrando cerca de 1’7 millones de dólares (4.120$ por cine) y un buen acumulado de 2’6 millones de dólares en 3 semanas. Miramax poco a poco, pero sin arrasar, va dando buenos números con una película que no creo que haya sido muy costosa para la (mini)major, por lo que su objetivo debería estar en los 20 millones de dólares como mínimo.

Slumdog millonaire va camino de ser un fenómeno, sube 22 salas, hasta las 32 y se coloca en la posición 11 con cerca de 1 millón de dólares, con un espectacular promedio de 31.000$, una cifra poco habitual en un crecimiento así de copias. Por ejemplo, la pasada semana El niño subió de forma similar, pero su promedio descendió en un 30% (lo habitual), mientras que Slumdog solo baja un 13%. La prueba de fuego será esta semana de Acción de Gracias, momento en que Fox podría apostar muy fuerte y hacerla crecer a más de 400 cines. Sin duda la major ha dado con una película de gran potencial y que puede ser una de las claras candidatas a los premios de la Academia.

Lo dicho, la semana que viene será algo espectacular, o al menos debería de serlo. Se estrenan tres películas: la familiar Four Christmases, la épica-cara-romántica Australia y la cinta de acción Transporter 3, que parece que a Lionsgate no le cabía en septiembre y prueba suerte en este fin de semana, con la intención de hacer cifras similares a las de Hitman el año pasado. Veremos como crecen las cifras, que películas mantienen su potencial ya que este fin de semana suele ser la calve de muchas películas estrenadas.

Pau Brunet