Informe taquilla Estados Unidos

15 Diciembre 2008

La taquilla americana parece tomarse un serio respiro después de Acción de Gracias y antes de empezar las vacaciones navideñas ya que después del agudo descenso de la semana pasada, esta parece no recuperar el brillo que ha tenido durante los meses de octubre y noviembre, quedándose por debajo de los 100M$, concretamente en los 83M$. La principal causa de estos datos se encuentra en las buenas pero no excelentes cifras de Ultimátum a la tierra, y los pobrísimos resultados de los otros dos estrenos. En positivo queda el excelente comportamiento de las películas ya estrenadas que en general caen mucho menos de lo esperado, en especial las cintas familiares.

Las comparaciones con el pasado año son odiosas, ya que las cifras caen casi a la mitad porque sólo el estreno de I am legend superó los 77M$, siendo el mejor estreno en un mes de diciembre. Además, Alvin and the chipmunks no se quedó corta con 44M$. Cifras que este año no hemos podido ver. Pero la esperanza de la Navidad aún sigue allí.

Ultimátum a la tierra se queda en tierra de nadie después de ingresar algo más de 32M$ en más de 3.500 salas en todo el país. Las previsiones de esta superproducción de ciencia-ficción se situaban por encima de los 40 millones de dólares, pero el escaso interés que ha despertado, así como el pobre y discreto ruido antes del estreno le han ido en su contra. Las cifras de Ultimátum están a años luz del bombazo de hace justo un año, cuando Will Smith se situaba en la primera posición con su I am legend y más de 77 millones de recaudación. Las diferencias de marketing y posicionamiento entre las dos han sido muy diferentes.

I am legend llamó la atención de manera más positiva gracias a su origen literario, las correctas críticas así como un diseño de cartelería, trailers y spots mucho más potente y atractivo. Además, Smith goza de una aceptación enorme entre le público americano, algo que no tiene Keanu Reeves, el cual daba a la película un tono más frío y distante. No se puede decir que la película no guste o sea un fracaso, sino que sencillamente no se situaba en el interés de todos los espectadores, en especial de los más adultos. El triunfo de Ultimátum ha sido especialmente fuerte entre adolescentes masculinos, y el target de interior de país, alejado de las grandes ciudades. Su falta de competencia ha sido crucial en estas zonas de cara al primer fin de semana, pero puede que le termine pasando factura durante las siguientes semanas con los enormes estrenos navideños.

Pese a todo ello, las vacaciones de Navidad deberían darle a las recaudación una cierta vida extra que al menos le permitirá llegar a los 110-115M$.

Este escaso interés del estreno de la semana se refleja de manera positiva en las películas ya estrenadas, que presentan descensos moderados y por debajo de lo esperado. Las grandes vencedoras han sido las propuestas familiares, Four Christmases y Bolt, que en ambos casos caen por debajo del 25%, una caída muy ligera y que sitúa a las dos películas en muy buena posición para las inminentes vacaciones navideñas. Hay que señalar que Christmases sube más de 200 salas de exhibición, lo que justifica su mantenimiento, mientras que Bolt pierde 300 cines, lo que da más merito a su comportamiento. Por esta razón, es fácil pensar que el potencial de la película de Disney es superior y se podría traducir en cerca de 130M$ al final de su carrera. Christases, que ya es un éxito, podría rondar los 110M$. Eso sí, la semana que viene ambas recibirán una buena dosis de competencia con los estrenos de la comedia (también familiar) Yes man y el cuento de animación The tale of Desperaux.

Las otras dos grandes supervivientes del fin de semana han sido Twilight y Australia, que caen un 38 y 39% respectivamente, lo que es una caída más moderada de lo esperada por muchos analistas. En el caso de Twilight, parece que las cifras no muestran fatiga alguna pese a superar ya los 150M$, algo ya empieza a ser muy diferente a los resultados de Sex and the city y High School Musical 3. Las caídas del fenómeno adolescente/vampírico se muestran sólidas desde su estreno, indicando dos aspectos: que la película amplia la edad de su target hacia arriba (mayores de 25 años) y que el masivo fenómeno fan repite la película. Eran de esperar, aunque la gran duda es, ¿cuanto del dinero recaudado proviene de espectadores que han repetido? Sin duda no es difícil deducir que por la falta de otros productos similares Twilight podría terminar con cerca de 180MM$, cinco veces más de lo que ha costado.

Australia poco a poco va haciendo camino y esta semana suma 4′2M$ y alcanza los 38 millones. No son cifras para tirar cohetes y la falta de nominaciones a los Globo de Oro y otros premios de la crítica afectará mucho a la película que podría no mantener tan bien el interés como esperaba Fox. Igualmente el corredor mágico de la Navidad le puede permitir llegar a los 65M$ a juzgar por los correctos resultados que ha logrado hasta ahora, pero está claro que la carrera de la película era limitada en EE.UU. y que el verdadero objetivo de Fox a nivel comercial son los resultados internacionales. Hasta ahora, sólo con el estreno de Australia y Corea del Sur, la película ya lleva cerca de 17M$ recaudados, a falta de los principales mercados aún por estrenar, algo que va a hacer en vacaciones.

Pese a todo la película más taquillera de Lurhmann, Moulin Rouge!, logró 58M$, lo que dejaría a Australia en la mejor cifra de su director en este país.

Volviendo a los estrenos de la semana hay que hablar de malos resultados. Delgo y Nothing like the holidays eran las dos otras propuestas pero no han despertado ninguna emoción positiva y sus cifras reflejan esta triste realidad.

Delgo es ya el estreno menos rentable de la historia del cine. Este record lo ha logrado después de recaudar la pésima cifra de 516.000$, con una malísima media de 230$ por cine. Sin duda la película se mostraba como un fracaso cantado, pero tanto no. Las previsiones eran de cerca de 2′5-3M$, lo que ha sido un estreno desastroso para sus responsables, Freestyle Releasing. Lo cierto es que esta empresa no es una distribuidora, sino que ofrece este servicio a otras empresas que necesitan distribuir un producto, que por lo general no ha querido ninguna otra distribuidora, lo que ya es un mal síntoma. Freestyle hace su trabajo de colocación de copias, la inserción de promoción y otros, pero siempre a partir de lo que indica la empresa que contrata los servicios (y el dinero que invierte). Por esta razón la empresa ya tiene dos de los diez peores estrenos de la historia del cine.

Con estos resultados, los de Nothing like the holidays no parecen tan malos: 3′5M$ en poco más de 1.500 salas. La comedia familiar de toque latino no ha emocionado en exceso, aunque supera los 2.000$ por sala, lo que ya es algo, ya que ahora la película tiene la opción de recolocarse y beneficiarse de las inminentes vacaciones navideñas para rascar lo máximo posible para al menos llegar a los 12-15MM$ que al menos le permitiría a Overture Films recuperar la inversión en promoción.

Nothing partía con mejores posibilidades de éxito pero su atractivo no ha sido suficiente ni para el target latino ni para el anglosajón, que han optado por Four Christmases. Es curioso como el escaso interés de Nothing, idéntica a Christmases, ha potenciado a su competidora que ha descendido casi la mitad de lo esperado. Esta claro que Overture no podía estrenar en otra época y la decepción se la lleva ya que se esperaba más, sobretodo por los comentarios previos y el nombre de algunos de sus interpretes, pero estas valoraciones previas no tienen en cuenta a la competencia, que es la que más daño hace a las películas, ya que afecta a su percepción, justo lo que le ha pasado a Nothing like the holidays.

Esta semana ha sido especial por el impacto de los premios de la crítica, entregados durante la semana, así como las importantes nominaciones a los Globo de Oro, que han dado el pistoletazo de salida para los Oscar y los estrenos limitados de las principales candidatas. Su impacto se puede medir en importantes cifras como por ejemplo, las películas con nominaciones importantes, Slumdog millonaire, Milk, Rachel Getting Married, Doubt, The reader, Frost/Nixon, etc. acumulan en recaudan más de 7M$ durante el fin de semana, en sólo 1.007 cines, dado una excelente media de 6.950$ por cine y haciéndose con el 8′5% de la atención del público.

Las grandes ganadoras han sido Doubt y Gran Torino, que han logrado los promedios más altos del fin de semana, con 35.000$ y 47.000$ de media por cine. Doubt logra más de 0′5M$ en 15 cines, mientras que Tornino se acerca a los 0′29M$, pero sólo en 6 salas. Las cifras son impresionantes e irán mejorando durante las vacaciones, momento en el que sus distribuidoras ampliaran de forma sustancial la exhibición de cara a llegar con fuerza a las nominaciones a los Oscar.

Milk y Slumdog Millonaire son las dos ganadoras de cantidad total, y sobretodo Milk que esta semana se coloca en la 8 posición con más de 2′6M$. La película de Gus Van Sant no ha logrado grandes nominaciones a los Globo de Oro aunque era la favorita y estaba arrasando en los premios de la crítica, así como los comentarios generales y el boca a boca. Esto mismo, le ha dado bastante notoriedad y como sigue siendo una de las favoritas de cara a los premios, su valor sube y mantiene unas cifras excelentes que no tienen porque decaer durante las navidades. Hasta ahora lleva acumulado 7′6M$ y podría llegar a los 25 millones cuando termine la Navidad. Su presupuesto es de 15 millones de dólares, pero bien que Focus habrá gastado muchísimo en su cuidado estreno y promoción de cara a los premios de la Academia.

Slumdog sigue su camino pausado pero seguro, orquestado con la habitual maestría de FoxSearchlinght, especialista en este tipo de películas, y que va camino de lograr su tercera película nominada al Oscar de forma seguida (después de Little Miss Sunshine y Juno). La subdivisión “independiente” de Fox es de las pocas que va a sobrevivir del cierre masivo de este tipo de divisiones de muchas empresas, especialmente las majors.

La película de Boyle parece estar encantando a su pública gracias al boca a boca y a pesar de estar hablada en hindú. La ventaja de la película son sus buenas intenciones y la enorme alegría con la que salen los espectadores del cine, algo que suele ser más importante en épocas de crisis como la que vivimos en todo el mundo.

Los estrenos de la semana pasada, Cadillac Record y Punisher: War Zone, se desploman esta semana demostrando el nulo interés de su audiencia. Cadillac lo hace un 51% mientras que Punisher cae un espectacular 67%, ambas se despiden de sus carreras con menos de 10M$ acumulados y por acumular.

La semana que viene se perfila interesante por los tres impactantes estrenos: la comedia familiar Yes man, la cinta de animación The tale of Desperaux y el drama Seven Pounds, nueva película de Will Smith, en la que sus creadores esperan que vuelva a tener el gancho de The Pursuit of happyness (el director vuelve a ser el mismo, el italiano Gabriele Muccino), por lo que no creo que busquen arrasar en este primer fin de semana, sino mantener el interés durante las Navidades, momento en el que la película seguro supera los 100M$.

Pau Brunet