Informe taquilla España

01 Septiembre 2009

Levantar cabeza poco a poco parece que será la tónica de este mes de septiembre para la taquilla española. Este fin de semana las cifras han alcanzado los 6,6m€, un 12% más que la pasada semana pero un 24% menos que hace un año cuando se estrenó Hellboy II. Al igual que la pasada semana, se han podido ver buenos mantenimientos entre algunos títulos veteranos y los estrenos han mostrado una mayor fuerza que los vistos hace siete días, especialmente por su presión promocional.

Los resultados del fin de semana del 28 al 30 de agosto son:

Up ha vuelto a mostrar la suficiente fuerza para ser imbatible del primer puesto. Es su cuarta semana en lo más alto y sólo desciende un 19% hasta rozar el millón de euros. La película de Disney/Pixar acumula 20,7m€ y está a punto de convertirse en la cinta más taquillera del año, una vez supere los 21,2m€ de Ice Age 3. Su fuerza más de un mes después de su estreno es impresionante, su atractivo es elevadísimo y pose un boca a boca que vale oro, ya que durante estas próximas semanas podrá seguir siendo uno de los filmes más recomendados por la audiencia en general. Esta fuerza debería mantenerla viva ahora que empieza el Festival de Venecia, donde Up y Pixar participaran tanto por el premio a la mejor película 3D como por el premio a la carrera que se le va a otorgar a John Lasseter. Este ruido va a provocar una mayor notoriedad del film entre los adultos más indecisos y su presencia en salas, especialmente en 3D, le permitirá volar libre hasta más allá de los 23m€. Las expectativas de Disney están en superar las cifras de Buscando a Nemo. Sin duda una de las grandes sorpresas del año, ya que la cinta dobla los datos de Wall-E y supera de mucho los datos de Cars y Ratatouille.

La presencia de Up en lo más alto y su notoriedad entre una enorme variedad de públicos afecta directamente al conjunto de la cartelera, especialmente al género familiar, que ahora vive horas bajas -lo que da más fuerza al siguiente estreno de Disney, G-Force-. Shorts y Pequeños invasores han peleado por los “restos” de este target, pero poco han podido pinchar. La película de Robert Rodríguez llegaba de la mano de Warner pero poco ha podido hacer por un film que no despertaba muchas ilusiones, quedaba algo apagado ante la cantidad de producto y venía con muy malos antecedentes de otros mercados (como México e Italia donde ha sido un desastre). Con esto, las 167 copias de Shorts sólo le han dado 240.000€, poco más de 1.500€ por sala. El resultado es malo y la cinta tendrá que sudar para mantener algo el ritmo para llegar al millón de euros. Este primer resultado le hará perder pases esta semana, y la siguiente muchas de las copias caerán, por lo que su recorrido podría llevarla a unos escasos 800.000€. El cine infantil de Rodríguez en general no tiene un gran apoyo en nuestro país.

Pequeños invasores se ha visto afectada esta semana por la presencia de Shorts, perdiendo copias y pases, y con ello ha descendido un 40%. Suma 280.000€ y su acumulado es de 2,46m€ que no está nada mal valorando el fracaso que ha sido en Estados Unidos y su cifra de estreno. Con algo de suerte rozará los 3m al final de su carrera.

Los estrenos de esta semana han sido varios y en general han mostrado un atractivo similar entre las audiencias. Año Uno y Expediente 39 eran las dos apuestas más fuertes, ambas salían con una presión promocional similar y un número de copias idéntico. Sony lanzaba el film de cavernícolas con 224 copias y logra 810.000€, unos 3.600€ por cine, mientras que Paramount con 221 lanzaba el film de terror con Renée Zellwegger, que entra en tercera posición con 770.000€.

Año Uno era una cinta de humor gamberro de la factoría Judd Apatow –del que este fin de semana nos llega su nueva película, Hazme reír- y como es habitual no ha funcionado en exceso. El estilo de humor y el planteamiento del film parecen estar lejos de las preferencias de nuestra audiencia, tanto adolescente como adulta. La excepción ha sido Resacón en Las Vegas, y la diferencia entre ésta y los flops vistos es la notoriedad y solidez de la propuesta. Año Uno llegaba con escaso ruido, como una comedia tonta más, sin muchos aliciente y en un fin de semana de escaso interés y lleno de estrenos. Los adolescentes, el público que mejor podía responder al film, lo ha hecho a su estilo y como suele hacer con las cintas de terror. Con esto, podríamos decir que el resultado tampoco ha sido tan malo y seguramente la cinta rozará los 2,3-2,4m€. El problema está en los elevados costes de la película, que están muy lejos de una clásica cinta de terror.

Expediente 39 se quedaría entre dos aguas. La cinta logra unos correctos 3.500€ por sala y viendo que Paramount ha estrenado en España antes que en EE.UU. puede que los costes y la presión económica no sean tan elevados. La cinta llegaba como una propuesta sólida de misterio y terror, seductora para el público femenino, parejas y el adulto mainstream en general, y parece que ha cumplido. No se podía esperar una cifra mucho más alta y ahora hay que esperar a ver como mantendrá su ritmo durante las próximas semanas. Como película de género podría mantenerse como gran opción de ocio para los adultos y con ello aspirar a los 2,5m€. Todo muy correcto y discreto.

Sin dejar de hablar de correctos resultados, Mapa de los sonidos de Tokio, la nueva película de Isabel Coixet, cumple en su primer fin de semana. Con 167 copias estrenadas por Alta, la película alcanza los 550.000€, con casi 3.300€ por sala. El resultado es muy similar a los vistos en sus dos anteriores películas, La vida secreta de las palabras y Elegy, pero con la diferencia que aquellas salieron de forma más reducida en el número de copias. Estaba claro que Alta se arriesgaba con tanta copia, como es habitual, y no ha valorado que el cine de Coixet suele tener unos parámetros muy marcados. La directora mantiene la atención de su público, pero no lo amplía y ahora hay que ver que pasará con el boca a boca. Con La vida secreta de las palabras este fue excelente y llevó al film más allá de los 3,51m€, mientras que con Elegy esto no pasó y la cinta alcanzó los 2,46m€. Esta caída podría volver a suceder con Mapa de los sonidos y la cinta podría sudar mucho para situarse en 2m€.

A todo esto, el estreno de Mapa de los sonidos se enmarca dentro de la mala época que pasa el cine de circuitos limitados o para targets más “intelectuales”. En este mes de agosto los resultados han sido muy malos en general, y la cinta de Coixet ha salido como la gran victoriosa, incluso con una crítica y comentarios bastante fríos. Puede que su público más fiel y habitual aún no esté activo en las grandes ciudades y esto podría darle un ligero empujón para las próximas semanas situándola como el gran título de este sector. Sin ir más lejos, el mal estreno de Anticristo la semana pasada se han confirmado esta al caer un 50%, un dato poco habitual entre este cine minoritario. Ha quedado claro que la película no gusta o no da lo que se espera, y el rechazo es total. Ahora la película de Von Trier apenas alcanza los 340.000€ y no llegará más allá de los 450.000€.

Los otros dos estrenos importantes de la semana han sido American Playboy (Aurum) y Mamá en apuros (DeA). La primera sorprende con unos sólidos 480.000€, mientras que la segunda se estrella con unos malísimos 107.000€.

American Playboy no olía a grandes cifras, pero Aurum esforzó una promoción muy bombardeo con mucha televisión y exteriores. La cinta se ha vendido mejor de lo esperado, mezclando este tono de comedia “sofisticada” seductora entre adultos y adolescentes. La presencia de su actor principal, Ashton Kutcher podría haber ayudado bastante, así como el tono refrescante de la propuesta. Ahora hay que ver si el público ha salido satisfecho y con ello la cinta hace un buen camino. De momento podría quedarse sobre 1,4-1,5m€.

Mamá por sorpresa asustaba y mucho. Su título no seducía, la imagen y tono tampoco, y la cinta ha quedado totalmente ahogada entre las novedades. Los 107.000€ en 105 salas dan un promedio de sólo 1.010€ por cine, lo que no cubre ningún  gasto, sobretodo porque la película no podrá aguantar mucho más de dos semanas en la cartelera. El defecto principal era la seducción. A priori el film era como una patata caliente sin un destino muy claro en la exhibición. DeA Planeta suele tener una cierta valentía en lanzar estos productos, se hayan estrenado o no en el mercado americano y dando un tamaño adecuado, pero esta Mamá se ha quedado perdida. El principal defecto era su título y seducción dentro de la cartelera. El concepto “mamá” no interesa, ni a los jóvenes, ni a las madres y quizás lo más conveniente hubiera sido hacer la cinta más “femenina y feminista”, buscando a esas consumidoras de entre más de 40 años que suelen dejarse seducir por títulos son pretensiones (como hace un año la cinta The Women). Seguramente esto, sumado a un cartel que aprovechara a Uma Thurman de mejor manera hubiera servido para posicionar la cinta de una forma más sólida. No se hubiera salvado mucho más, pero tal como está el patio. El resultado recuerda a La madre de él, la comedia de Diane Keaton estrenada hace un tiempo por Manga.

El resto de títulos destacados incluye a Enemigos públicos, que cae un 38% suma 5,5m€ y mantiene un tirón aunque con evidentes síntomas de no tener boca a boca. Su aguante se deber más a la falta de oferta que al buen gusto que deja. Resacón es todo lo contrario, y la película sólo cae un 25% y se sitúa ya en los 4m€. Multiplica por cuatro sus cifras y ahora aspira a llegar a los 6m€, un excelente resultado para el tipo de film que es.

Para la semana que viene llegan varios estrenos, de los que destaca la cinta de acción Gamer, estrenada por On Pictures de forma simultánea con Estados Unidos, la comedia romántica ¿Qué le pasa a los hombres?, con un larguísimo y potente casting, Hazme reír, dirigida por Judd Apatow y su primer gran fracaso y Agallas, un thriller mafioso con Camelo-Gomez y Hugo Silva. Mucha novedad, sin un claro favorito.

Pau Brunet