Informe taquilla España

04 Agosto 2009

El inicio de agosto ha devuelto el ánimo a las salas de cine, que se encontraban algo raquíticas. El esperado estreno de Up ha levantado el total hasta los 9,6M€ y la taquilla vuelve a situarse por encima del 2009, concretamente, un 17% por encima de lo visto hace justo un año con el estreno de La momia. La tumba del emperador Dragón. Al buen dato de los dos grandes estrenos, hay que sumar lo bien que se han comportado algunos estrenos de semanas pasadas como Asalto al tren Pelham o La proposición que caen de forma muy discreta –un 30% cada una- o veteranas como Millenium que vuelve a ser la película con menor descenso en el top20 –cae un 10%-.

Los resultados del 31 de julio al 2 de agosto son:

Up ha sido la gran película de la semana logrando el primer puesto con algo más 4,6M€ en 602 pantallas. De esta manera, el film se sitúa como el tercer mejor estreno del año justo por detrás de Ice Age 3 -5,2M€- y Ángeles y demonios -5,1M€-. A la cantidad recaudada durante el fin de semana hay que añadirle los 930.000€ que recaudó en su primer día de estreno, dejando un total de más de 5,5M€ que la convierten en uno de los estrenos más potentes de Disney en los últimos años y el segundo de la marca Pixar después de Buscando a Nemo -5,6M€ durante su fin de semana de estreno-. Igual que ha sucedido en Estados Unidos, Up ha devuelto el brillo a la compañía, que estaba viendo como sus últimos éxitos –Cars, Ratatouille y Wall-E- no acaban de ser todo lo éxito que se esperaba. Up se sitúo a la altura de Los Increíbles y Buscando a Nemo y lo mismo ha pasado en España. Parte del éxito de Up se debe al esfuerzo realizado por Disney en el lanzamiento, acertando en el tono que le han dado al film y potenciando éste entre su público menos afín, el adulto. La major ha presenciado la película en todo tipo de medios, produciendo una elevada cantidad de publicity relacionado con el film y abriendo el apetito al público de entre 30 y 50 años, el cual ya respondió positivamente con Ratatouille. El buen sabor de boca de este film y de otros de la casa Pixar era un arma potente que Disney ha sabido colocar en su sitio. El segundo as en la manga de la empresa era el formato 3D que casi se puede considerar la clave del éxito.

Up estrenaba con 141 copias en 3D y alcanza los 1,89M€, dejando un promedio por cine de 13.500€. Esto significa que con el 40,7% recaudado se ha logrado con el 23% de las salas, un dato muy similar al que presentó Ice Age 3 hace unas semanas. Aquella alcanzó 1,87M€ en 124 cines, que supuso el 37% del total con un 19% de copias. Esto confirma que el formato 3D es uno de los elementos económicos más importantes en la exhibición cinematográfica y que su limitación de salas va más en contra que a favor. Ice Age 3 la semana pasada estaba recaudando 514.000€ en sus 124 cines de formato 3D, pero la llegada –y necesidades- de Up le ha obligado a perder el 83% de estas salas y un 90% de las recaudaciones, dejando a la cinta de Fox muerta en este formato. Algo similar sucedió con Los mundos de Coraline con la llegada de Ice Age 3. El ritmo de estrenos en este formato crece cada vez más y se acercan en el tiempo, y la limitación de salas, hará que el recorrido de éstas no puede producir el efecto boca a boca que suelen tener las películas familiares.

A pesar de todo, Ice Age 3 lleva amasados 19,6M€ y su descenso esta semana ha sido del 53%, gracias al aguante que han tenido las copias en formato tradicional. Con esto la película de Fox sigue aspirando a superar los 20M€ en breve.

El segundo gran estreno de la semana era el film de terror Arrástrame al infierno, retorno al género del mítico director Sam Raimi. La película, estrenada por Universal, llegaba con 280 copias y un formato de estreno clásico entre el cine de terror. La major ha apostado por un film muy pensado para el target adolescente pero sin renunciar a una película que tenía a su favor la crítica y a un público aficionado que conocía el talento implicado. Al final la combinación les ha salido bien y han logrado más de 930.000€, siendo el mejor estreno del género en lo que llevamos de año. De esta manera Universal repite el acierto del pasado año con Los Extraños, que logró una cifra similar, aunque en aquel caso el boca a boca no fue muy favorable. Arrástrame al infierno podría tener un recorrido algo mejor llegando a alcanzar los 3M€. Para ello tendremos que esperar a la semana que viene, ya que es posible que el tono de humor de la película (y no tanto de terror) deje un sabor de boca extraño a los adolescentes de menos de 20 años, no conocedores del estilo del director.

El buen arranque de Arrástrame ha afectado de pleno a Imago Mortis, la otra cinta de género estrenada la pasada semana, que no acabo de entrar muy bien. La película ha caído un 55% hasta la posición once y apenas supera los 100.000€, que le permiten llegar a un acumulado de 450.000€. De esta manera Imago se aleja del segundo fin de semana de Eskalofrío que el pasado año descendió un 36% a estas alturas. Ahora ya parece difícil que Imago pueda rozar el millón de euros, ya que la semana que viene se enfrentará a otra cinta de terror, Exorcismo en Connecticut.

Esta semana llegaban otros dos estrenos medios a la cartelera, pero los dos se han quedado con resultados muy pobres. Sex Drive y Un trabajo embarazoso no han logrado promedios superiores a los 1.000€ por sala, saliendo con 230 y 100 cines respectivamente. Ambos filmes salían de forma muy débil a nivel promocional y con aspectos poco seductores ante la competencia que tenían tanto de estrenos como de otras películas en cartel. Además, en los dos casos su público a seducir era el adolescente, Sex Drive para los chicos, y Un trabajo embarazoso para las chicas. Ante este choque es más que probable que hayan optado por Arrástrame al infierno, un género muy atractivo para los menores de 20 años. Ahora la única opción que les queda a Paramount –Sex Drive- y DeA Planeta/Wide Picutres – Un trabajo embarazoso- es aprovechar lo mejor que puedan los días de entre semana para alcanzar totales decentes. La primera podría llegar al medio millón y la segunda a los 300.000€.

Sobre los comportamientos de esta semana, destacan los de Asalto al tren Pelham 1 2 3 y EX, la comedia romántica italiana estrenada con más pena que gloria la semana pasada. La primer cae un escaso 31% hasta llegar a un acumulado de más de 3,3M€ conservando sus 400 cines de estreno. La cina se confirma como una de las grandes ofertas de ocio adulto de este verano y es más que probable que su atractivo y boca a boca le den alas para seguir sumando buenas cifras hasta los 5,5M€. Su gran ventaja es la escasa competencia directa que va a tener durante las próximas semanas y el agotamiento de filmes que le podían hacer sombra.

EX confirma que Notro se había equivocado con el número de copias. La película sólo baja un 24% hasta sumar otros 117.000€ a un total de más de 0,38M€, y lo más interesante es que pierde 14 copias. Con esto su promedio desciende un 17% hasta los 820€ por cine, algo que indica que la película está gustando y seguramente está funcionando en muchas salas, pero no en las 143 en las que está. Ahora lo importante para Notro sería deshacerse rápido de estas 40-50 copias inútiles que le hacen de lastre e ir a buscar el hacerse fuerte en las otras. Su boca a boca parece que podría ser una realidad, y ahora hay que revisar sus expectativas. La semana pasada parecía difícil que superar los 460.000€ y ahora parece que podría llegar a superar los 600.000€. Su segundo fin de semana ha sido mucho mejor que el de LOL hace un mes y medio.

Otros mantenimientos buenos de esta semana han sido los de La proposición, que cae un 29%, y Millenium, que sorprendemente sube un 1% respecto la semana pasada. La primera supera los 3,3M€ y va camino de los 4 millones, un resultado más que bueno para esta comedia sencilla que no parecía que iba a llegar muy lejos ya que estrenó con menos de 1 millón. Su boca a boca ha sido excelente y es otro motivo de alegría para Disney. Millenium en su décima semana pierde más de 40 salas pero sube un 1% su cifra, superando los 7,7M€. El promedio por sala mejor un 31% respecto los datos de la semana pasada, así que es más que probable que el film aún esté recaudando grandes cifras en muchas de estas salas y con ello tenga una vida más allá de los 8M€. Va camino de multiplicar por 6 veces su resultado inicial. Un fenómeno similar al del libro y Vértigo ya debería empezar a prepararse para la segunda parte de la saga que llegará este octubre.

Harry Potter también cae menos de lo esperado y mejor sus expectativas, pero se mire por donde se mire son una decepción total. La cinta alcanza los 12M€ esta semana y cae un 40% pero sigue sin tener gas para alcanzar los 16M€ de El prisionera de Azkaban. Ahora las opciones son pocas y la llegada de grandes productos para estas semanas limitará mucho el buen funcionamiento de la película que ahora ya recauda menos de 1M€. España ha sido el peor mercado para este film que a nivel mundial supera los 530M€.

Nueva York para principiantes cae en su segunda semana un 42% y acumula 488.000€. Sus expectativas ahora están en los 700.000€ pero tendrá que sudar ya que el film está en una posición muy débil ante la competencia, y sus promedios hacen pensar que los exhibidores no la aguantarán mucho en las salas. No tiene ni boca a boca ni singularidad.

Entre los títulos alternativos o con estrenos limitados, esta semana destaca Desgracia, la película con John Malkovich que Golem estrenaba en 37 salas. La cinta se ha beneficiado de la escasa competencia que había y alcanza los 70.000€, dejando un promedio de casi 1.900€ por cine. No es un mal resultado valorando las copias, el esfuerzo promocional y la época del año, y sin duda la falta de competidores de las próximas semanas le pueden ir a favor a poco que obtenga algo de apoyo del público afín. Aspira a los 320.000€.

Mucho mejor le ha ido la cosa a Karma, que con Rojo Oriental ha logrado un resultado muy similar a uno de los fenómenos del v.o. Still Walking, con sólo 4 salas logra más de 3.130€ por sala, unos 12.500€. Ahora hay que ver como le va durante el verano, pero este tipo de estrenos cuando entran bien suelen aguantar semana tras semana y más en época de verano, que no hay tanta oferta. Con lanzamientos similares, pero resultados totalmente opuestos se han quedado Ashes of time y Acné. La primer con sólo siete salas logra 1.350€ y parece que no se alejará mucho del resultado del reestreno de Mishima. Acné logra un pobrísimo estreno de 100€ por cine en 5 salas. La falta de promoción y atractivo no le han ido muy a favor, la cinta apenas se percibía y su aspecto visual era poco llamativo.

Sobre los títulos similares de la pasada semana, Arráncame la vida cae un 24% y se acerca a los 200.000€ en sus primeros 10 días. Paísito cae un 37% y no parece tener muchas opciones a éxito, mientras que Cinco días en Saigón cae un 25% y se coloca con un acumulado de 37.200€ y con claras opciones de alcanzar los 60.000€ antes de terminar su exhibición nacional.

Para la semana que viene llegan tres apuestas importantes. La primera es el macroestreno de G.I. Joe, adaptación de los míticos muñequitos que lanzará Paramount en un day-and-date mundial. Veremos que pasa pero no parece que el film tenga mucho gancho y se enfrenta a un tipo de aceptación similar a Transformers o Watchmen. De forma más medida llegarán Mi vida es una ruina, comedia romántica de con la actriz de la mítica Mi gran boda griega, y Exorcismo en Connecticut, cinta de terror clásico que lanza DeA Planeta intentando repetir el éxito visto en USA.

Pau Brunet