Informe taquilla España

23 Junio 2009

Mal fin de semana, aunque podría haber sido mucho peor. Sin grandes estrenos era de esperar ver datos bajos y los 5,5M€ alcanzados han sido justo esto, bajos. La cifra ha sido un 8% por encima de la semana pasada y casi un 10% respecto al pasado año, y en todo esto la Fiesta del cine ha sido el comodín. Si se observan las recaudaciones del sábado al domingo, se puede apreciar una subida del 18%, un dato poco habitual ya que por lo general, la cifra del domingo suele ser una caída del 25% respecto al sábado. Todo esto nos indica que ha habido una afluencia durante el domingo, día de inicio de la Fiesta, poco habitual. Una alegría que debería provocar que exhibidores y distribuidores se plantearan muchas cosas, porque el público ha respondido.

En términos generales no ha habido ningún film ganador y tampoco ninguna película ha superado el millón de euros de recaudación un hecho singular. Todo ha quedado repartido, y pese al escaso interés de los estrenos, sí que ha habido un importante mantenimiento entre las cintas ya estrenadas que, en su mayoría, han presentado descensos de menos de un 30%. Un hecho más que positivo porque algunos filmes necesitaban una segunda oportunidad de seguir recaudando cifras importantes.

Corazón de tinta ha logrado el primer puesto con algo más de 730.000€. La película, estrenada por Tripictures, salía con el mayor número de copias, 319, y una campaña bastante vistosa y potente entre el público general. Se esperaba más, y los 2.300€ por copia suenan escasos y demasiado en la línea de los anteriores filmes familiares estrenados en los últimos meses. Tanto Noche en el museo 2, como Los mundos de Coraline o Kika Superbruja han estrenado con datos igual de pobres, pero en todos estos casos los recorridos se han presentado densos y largos. La crítica y los comentarios no parecen que vayan a ir en su contra y podrían asimilarse a los de Noche 2. Además, Corazón  tiene a su favor el inicio de las vacaciones escolares y sería recomendable que aguantará algo más su promoción para beneficiarse tanto del posible efecto boca a boca como para mantener viva la oferta. Pese a la presencia de Transformers 2, Corazón se presenta como una oferta clara y potente y con ello no sería raro que aguantara hasta lo 2,6-2,7M€.

Los otros tres estrenos grandes del fin de semana han quedado esparcidos en el top10 con resultados dispares de los que sólo Obsesionada se ha presentado como el más decente. La película protagonizada por Beyonce llegaba con 200 copias y una campaña moderada, poco vistosa y basada en posicionar el film como thriller mainstream tanto para adolescentes como adultos. Los más de 450.000€ recaudados dan un correcto promedio de 2.200€ por cine, asimilando la sorpresa que presentó Cleaner la semana pasada. En los dos casos se han hecho grandes como opciones comerciales sin excesiva competencia. No es cine de boca a boca, por lo que Sony puede estar contenta de haber salvado los muebles con un resultado así con el que podría alcanzar 1,3-1,4M€ al final de su carrera.

¿Hacemos una porno? y Ejecutiva en apuros han sido los otros dos estrenos de la semana y han ocupado las posiciones 8 y 9 del ranking, ambas con escasos 260.000€. ¿Hacemos una porno? ha sido todo un fracaso exagerado ya que salía con más de 250 copias y apenas alcanza los 1.030€ por cine. Los correctos esfuerzos de Wide/Universal ha sido en vano para vender este film que venía precedido del fracaso de Te quiero, tío y no contaba con grandes alicientes comerciales para nuestro país (ni el cast ni su director eran grandes atractivos para su target objetivo). Seguramente el excesos de copias ha sido importante, y se ha sobredimensionado el film por todos lados. No ha llegado al target adolescente y no ha interesado al adulto. Viendo que Te quiero, tío se desploma esta semana más de un 50%, poco menos hemos de esperar de ¿Hacemos una porno?, que no parece que vaya a tener gas para superar los 650.000€.

Ejecutiva en apuros más de lo mismo. On Pictures sí ha sido precavida, sólo ha lanzado 140 copias, siguiendo el ejemplo de Lionsgate en Estados Unidos. Han hecho ruido y se han concentrado en unas cuantas salas para focalizar la atención del público y tratar de lograr suficientes datos para que el film aguante al menos un par de semanas. Su promedio es de 1.850€, algo es algo pero el boca a boca la fulminará y tampoco parece muy agraciada para lograr más de 600.000€.

Viendo los tres estrenos en general, es importante decir que en esta época del año sin claros favoritos y con la competencia de otros ocios el lanzar filmes que son claras segundas opciones es muy difícil, todo afecta y todo puede tambalear un estreno. No por hacer más ruido (¿Hacemos una porno?) se logra el resultado (Obsesionada). Por desgracia, en muchos de estos casos, la calidad del film evita que se hagan grandes esfuerzos ya que el film no podrá aguantar más allá de las dos-tres semanas en cartel de forma importante.

Queda un quinto estreno importante, pero sería correcto calificarlo como fracaso importante. Cher Amí era una apuesta española por la animación tradicional. Lanzada por Concept Productions en más de 125 cines el film sólo ha podido recaudar 48.500€. Su promedio es pobrísimo, 360€, y se coloca como uno de los grandes fracasos del año en un estreno de estas dimensiones. La justificación se encuentra en el nulo ruido provocado por el film, no ha destacado en ningún medio ni momento de su estreno y su desconocimiento la ha dejado muerta ante su competencia. El cine familiar es caro y difícil de posicionar, ya que los pequeños son un público difícil de convencer. Ante algo que no conocen no irán y se dejarán seducir por otra oferta. Además, los padres no son muy afines a la animación, así que no pelearan para ver la película, algo que sí podría pasar con filmes como Corazón de tinta o Noche en el museo 2. En nuestro país aún hay mucho prejuicio con la animación y sólo Pixar, Disney y Dreamworks pueden saborear el éxito. Cher Amí poco podrá hacer durante las próximas semanas más que aguantar como pueda y confiar en su público. Como mucho podría llegar a los 200.000€ de presentar un comportamiento habitual en el género.

Toca ahora hablar de los mantenimientos y con ello, hablamos de las buenas noticias. La clara ganadora ha sido Millenium, que presenta un descenso del 7% y casi repitiendo el mismo dato de hace una semana. Ya se sabe que este tipo de cine aguanta y la marca de Millenium tenía este fin de semana el valor extra de contar con el publicity del nuevo volumen de la saga. Más madera para el éxito y una propuesta que aún sigue activa en la mente de una gran cantidad de espectadores objetivo que podrían seguir acudiendo a verla. De momento se acerca a los 5M€, cifra que superara durante esta semana, y parece que su fuerza debería estar por encima de los 6,2-6,4M€. Veremos la semana que viene si todo ha sido fruto de la falta de oferta, pero Vértigo ya puede estar más que alegre de este resultado, que seguro que les irá más que bien. Felicidades.

Las otras ganadoras del top10 han sido Ángeles y demonios, Los mundos de Coraline y Kika Superbruja, ocupando los puestos 5, 6 y 7. Caen entre un 20 y un 25%, y con cifras de entre 370.000 y 390.000€ cada una. Son buenos datos, en especial para las dos cintas familiares ya que su carrera no ha sido especialmente taquillera desde su inicio, y los buenos comportamientos siempre ayudan a sumar y pensar en que el boca a boca está haciendo su efecto. En el caso de Coraline se confirma que el film está funcionando más entre adultos que entre familias, ya que muchas salas han optado a mover el film a los pases de tarde-noche. Además, la película de Universal es muy fuerte en el 3D y eso es una importante ventaja ya que mucho público está respondiendo a este formato y esto le garantiza vida hasta que no llegue Up. Ahora alcanza 2,1M€ y mejora su objetivo hasta los 2,7M€ y sin descartar el poder llegar a los 3, que sería lo más decente, aunque siempre por debajo de lo previsto antes de su estreno. Ángeles ya se acerca a los 14,5M€ y parece claro que superará los 15M€, todo un logro y ya el mejor resultado de 2009. Kika mejora su cifra y supera el millón de euros en 10 días, lo que permite pensar que la cinta podría alcanzar un total de 1,6-1,7M€ al final de su recorrido. Como con Coraline, no es lo esperado antes de su estreno.

El cine adulto, como nos tiene acostumbrados, ha mostrado fuerza entre sus filmes predilectos como son Coco Chanel, Vacaciones de ferragosto y ahora Cleaner. En el caso de Coco y Cleaner, que son ofertas más potentes y comerciales, el descenso ha sido del 31-33%, mientras que Ferragosto, que tiene un gran gancho de boca a boca, cae un 11%. En los tres casos, desde su estreno no han perdido ni una copia, lo que indica su fuerza entre los exhibidores. Coco ya está en 1,3€ y su fuerza parece que le permitirá llegar a 1,6 millones. Sin gran boca a boca, el film ha mejorado las expectativas que de la semana pasada al caer un 50%. Se podía esperar 2M, pero 1,6 es más que lo que logró La vida en rosa hace un par de años y correcto por el tipo de film. Cleaner se acerca a los 600.000€ en dos semanas y parece que llegará a los 900.000€ con total tranquilidad y con menos de 100 cines. A Notro le ha salido muy bien la jugada y con poco ha logrado un dato bueno. Sin duda, su cierto boca a boca le debería de ayudar en algo, aunque la llegada de títulos importantes le va a perjudicar mucho.

Vacaciones de ferragosto alcanza los 510.000€ y sólo desciende un 11% respecto la pasada semana. Se sitúa con claras opciones a superar los 600.000€ que es todo un logro para un film que salió de forma discreta y con sólo 31 copias. Es el sleeper de la temporada y una muestra de lo que puede hacer el boca a boca. A partir de la próxima semana se verá afectada por la llegada de dos películas muy importantes en formato versión original como son LOL y Tetro, ambas distribuidas por Alta.

Entre los estrenos pequeños de esta semana han destacado El primer día del resto de tu vida, comedia francesa estrenada por Avalon, y Tres monos, drama turco lanzado por Golem sólo en versión original. La primera ha sido un acierto y casi alcanza los 100.000€ en su primer fin de semana en 47 salas. La distribuidora ha hecho ruido, seguramente siendo uno de los estrenos más potentes que ha llevado y ha acertado en el tono dulce y amable de la propuesta, evidenciando su tono francés y confiando en un producto apto para el boca a boca. La presencia de LOL la semana que viene le puede perjudicar mucho, aunque Avalon ha compuesto un arte del film casi idéntico, con los mismos colores y tonos, lo que podría confundir a más de uno. De momento, valorando esto, el resultado final debería situarse sobre los 320.000€. Tres monos ha vuelto a demostrar que se puede estrenar un tipo de cine alternativo sin tener que doblar pero confiando en el producto. Golem sólo lanza cinco copias de la película turca, ganadora del premio a la mejor dirección en el Festival de Cannes 2008 y que viene avalada por muy buena crítica y alcanza los 11.000€, 2.200€ por cine.

Este atípico fin de semana ha tenido la singularidad de ver como el mejor promedio iba a parar a manos de un film tan pequeño como Still walking que en tercera semana sigue con cifras por encima de los 3.000€ en cada una de las cinco salas donde se proyecta. Golem apostó por el film pequeño pero con una presencia en medios importante. Ahora ve como esta pequeña película se acerca los 80.000€ con un discreto descenso del 20% y con claras opciones de superar los 100.000€. Una demostración para este tipo de cine que no necesita grandes cantidades de copias para lograr buenos resultados, sino confianza en el producto y su público.

Siguen con fuerza las películas alternativas La caja de pandora y Séraphine. La primera sólo cae un 20% en su segundo fin de semana, lo que le permite alcanzar los 115.000€ en 10 días y ambiciona tener un boca a boca suficiente para alcanzar los 210.000-220.000€. Su notoriedad es buena aunque como pasará con Ferragosto, la competencia de este fin de semana será dura y veremos si puede soportarlo. Séraphine ya va terminando su carrera aunque si registrando cifras superiores a los 10.000€. Lleva acumulados cerca de 360.000€ y si llega a los 400.000€ será más de lo esperado. Otro éxito muy bien trabajado por parte de Golem.

La semana que viene llega el gran estreno de Transformers 2 que Paramount adelanta al miércoles para igualar el resto de estrenos mundiales que serán en la misma fecha. Este fin de semana ha salido en Reino Unido y Japón donde ha amasado con más de 16M€. En España no fue uno de los grandes éxitos de la temporada pero su ruido y expectativas son muy elevadas en esta ocasión. Será una nueva oportunidad para Paramount. De forma más discreta, pero importante llegan la comedia juvenil Supercañeras, estrenada por Filmax y LOL otra comedia, pero en esta ocasión francesa y todo un fenómeno en aquel país. Alta pretende hacer lo mismo en España y ha puesto en marcha una campaña importante. La distribuidora también lanzará este fin de semana el film Tetro del mítico director Francis Ford Coppola con el que también ambiciona grandes cifras, aunque con bastantes dudas. Tres días con la familia, lanzada por Wanda, será el producto nacional y de prestigio del fin de semana, si Coppola le deja.

Pau Brunet