Informe taquilla España

14 Julio 2009

El segundo fin de semana del mes de julio no ha sido el esperado por casi nadie. Con un total de 7,5M€, los datos son un 14% por debajo de la semana pasada, y un 13% comparado con el mismo periodo del pasado año justo cuando Kung Fu Panda hacía acto de presencia. La cifra es negativa si valoramos los estrenos que llegaban esta semana, La proposición y Brüno, y que casi el 50% de lo recaudado ha ido a parar a las manos de Ice Age 3. El exceso de producto que se estrenaba esta semana, más que actuar como potenciador, ha afectado en unos resultados demasiado repartidos.

Ice Age cae un 39% en sus más de 660 salas, acumulando ya más de 12M€. El dato es maravilloso, y la caída tiene su mérito ya que la semana pasada amasó 6M€ durante el fin de semana y más de 3 entre lunes y jueves. Los datos que está viendo Fox son excelentes, y pese a la presencia de Harry Potter este miércoles, Ice Age va camino de los 17-18M€. La cinta, como pasó en su estreno, se beneficia de ser una oferta clara para toda la familia y contar con ganchos suficientes para llegar a targets más secundarios para este tipo de películas, como son los adolescentes. Ahora a la major sólo le hace falta ver que pasa durante las próximas semanas, ya que tampoco hay que esperar un efecto recomendación.

A nivel internacional el film ya alcanza los 450M$ y pese a la película del famoso mago infantil, los 580-600 parecen una cifra a obtener. De esta manera se quedaría algo por debajo de lo que logró el anterior capítulo de la saga, pero nada preocupante para que Fox no ponga en marcha una cuarta aventura más.

Los dos estrenos de la semana han presentado resultados que les han dejado en la segunda y tercera posición, pero con menos de 3.000€ por copia, algo bastante escaso. La proposición salía con 350 copias, la ventaja de ser la única comedia en cartel, con toque entre el público femino y de parejas, y una promoción importante por parte de Disney. Todo esto le ha servido para plantarse con casi 960.000€, 1,05M€ si contamos la cifra del jueves. El promedio por copia se queda en poco más de 2.700€, una cifra algo escasa, pero el mejor estreno de la semana. Ahora Disney puede esperar que el film aguante lo mejor que pueda, especialmente beneficiándose de los buenos ritmos que hay entre semana durante la época de verano. Además, a causa de Harry Potter, pocos grandes estrenos llegarán durante las dos siguientes semanas, lo que puede ser un pequeño corredor para mantener el ritmo estilo Una pareja de tres, llegando así a algo más de 3-3,3M€.

Brüno lo tiene algo más difícil ya que los 650.000€ recaudados en 300 salas son una clara señal que el film no ha interesado. Con un promedio de poco más de 2.000€, la cinta se queda muy lejos de las expectativas. Sony se había esforzado en una campaña potente, bien definida y llena de ganchos que debían beneficiarse de la popularidad obtenida por Borat en estos dos-tres años. Pero parece ser que no ha sido así y el buen tiempo y otras ofertas han pesado más que la oferta cinematográfica. Ahora Brüno ve en el aire la opción del boca a boca pero lo cierto es que se ve algo improbable, así que en el mejor de los casos 2,2M€ ya sería algo. Una pena, pero la semana que viene veremos si esto se cumple o el film muere de forma fulminante estilo Transformers 2.

Los otros dos estrenos de la semana han tenido carreras algo dispares y sólo una ha sobrevivido al mal fin de semana. Más allá de la duda salía con 200 copias y logra un correcto resultado de 460.000€, mientras que Paintball se estrella con apenas 113.000€ en 175 salas.

La película de DeA Planeta se ha llevado el premio de ser la mejor alternativa de la semana y la distribuidora ha jugado el as de ser la mejor opción adulta siguiendo los pasos de su anterior film The Code, así como los buenos resultados de Cleaner, Obsesionada e incluso Millenium y Ángeles y demonios. Si hay un género que encanta a las mujeres y al target mayor de 40 años es este, y los potentes rostros conocidos juegan un papael clave, y más si como ha hecho DeA el actor o actriz viene a pasearse por  nuestro país. La cinta tendrá un recorrido bueno y gracias al buen ritmo entre semana, la película podría estar aspirando a 1,8M€. Otra vez más DeA demuestra saber sacar partido a este tipo de películas que como en el caso de The Code o Outlander, no cuentan con ningún estreno en otros mercados, y nadie parecía apostar un duro por ellas.

Paintball llegaba de forma importante pero su escasa promoción de poco le ha servido para competir con la novedad y el desinterés general del cine. La cinta presenta un dato por sala de sólo 660€, una cifra muy baja para esta ambiciosa y lograda apuesta comercial. La película necesitaba una presión mayor para poder alcanzar a su target más afín, el adolescente, así como otros públicos como el adulto masculino de entre 30-35 años. Lo cierto es la competencia era fuerte pero Paintball era una clara apuesta por cine de acción y su tráiler y argumento era muy comercial. Su opción sería apostar por una cierta presión este fin de semana ya que Harry Potter lo copará todo y en este punto hay la opción de hacerse fuerte como alternativa. De momento no luce para más allá de los 400.000€.

Sobre los mantenimientos dentro del top10, destaca Pagafantas, que cae un 39% y Millenium que repite un discreto descenso del 26%. La comedia española suma ya 1,14M€ y parece encaminarse segura hacia los 2-2,2M€, pero no parece que vaya a ser el fenómeno que algunos esperaban. La película olía a boca a boca de esos que provocan hasta aumentos y largos recorridos con caídas del 10-12% durante sus primeras tres-cuatro semanas, pero viendo este fin de semana la cosa no parece que va a ir por esos caminos. Lo cierto es que con Pagafantas pasa eso que se oye mucho ruido y críticas muy positivas pero la película deja un sabor bueno pero no el esperado por el ruido. Es una película que sorprende cuando  no se la conoce. Pero a todo esto no se puede denominar un fracaso, aunque personalmente esperaba que su ritmo la llevara a los 3,5M€ como mínimo.

Millenium es del caso de boca a boca sólido y continuo. La película está en su séptima semana y aún suma casi 280.000€ para llegar a un acumulado de 6,7M€. Sin duda llegará a los 7,1-7,2M€, que son cinco veces su primer resultado. Valorando el esfuerzo de Vértigo y los supuestos costes, sin duda será una de esas joyas que le darán importantes (y necesarios) beneficios a la compañía.

Las cintas más adolescentes, La última casa a la izquierda y Transformers 2, tampoco presentan malos resultados. La primer aguanta con una caída del 44% hasta llegar a rozar los 1,3M€ en sus primeros 10 días y podría tener gas para llegar a los 2M€ gracias a los buenos resultados entre semana. Transformers suaviza la caída de la pasada semana y cae un 45% hasta llegar a los 5,2M€. Ahora ya se ve claro que el film apenas llegará a los 5,6-5,7M€, menos de 6 millones, y 2 por debajo de lo que hizo el primer film. Las cifras contrastan mucho viendo los resultados mundiales que ya están por encima de los 700M$.

En el mundo de los estrenos limitados no ha habido grandes sorpresas, ni cifras. Un novio para mi mujer ha logrado situarse en los 87.000€ con 50 copias, lo que es igual a un promedio de 1.700€. La cifra se coloca por debajo de lo visto por la comedia francesa El primer día del resto de tu vida, con la que guarda más de una similitud tanto promocional como de objetivos. Ahora hay que ver que pasa con esta comedia argentina y si logra presentar un boca a boca en la línea de los mejores tiempos de este (sub)género.

El drama adulto V.O.S. salía con 24 copias, pero sólo ha logrado 1.400€ por sala, un resultado algo escaso pero dentro de lo que se esperaba por este film de escaso interés y promoción poco vistosa. La presencia de películas con boca a boca y prestigio como Despedidas y Tres días con la familia la han capado algo en algunas salas. Ahora con algo de suerte podría alcanzar los 110.000€.

De forma testimonial llegaba Paranoid Park, pero con sólo 2 copias logra el segundo mejor promedio por sala de la cartelera, con cerca de 4.300€ por cine. De esta forma Avalon convence con esta pequeña (y atrasada) película de prestigio, dirigida por Gus Van Sant y con un acertado trabajo de publicity y promoción. Ahora sería recomendable que Avalon hiciera un poco más grande la cinta, colocando otro par de copias más en otras ciudades importantes, para poder alcanzar el estilo de cifras de Still Walking. El drama nipón de Golem lleva ya recaudados más de 120.000€ en cuatro salas y mantiene un promedio de 1.600€ por sala.

Los escasos datos de los estrenos contrastan con los buenos mantenimientos de los mencionados filmes Despedidas y Tres días con la familia. Como es habitual el boca a boca de unas tampona a otras cintas similares que, por lo general, no cuentan con el mismo apoyo ni prestigio de premios y crítica. En el caso de Despedidas, su Oscar le hace de locomotora y en sus primeros diez días lleva casi 140.000€ en 36 salas. El estilo del film es muy comercial y puede que durante las próximas semanas saque partido de la falta de estrenos potentes en este formato de exhibición (al menos hasta que no llegue Anticrito de Lars Von Trier, también de Golem).

Tres días con la familia es un estreno platform y gracias a esto está manteniendo un ritmo de descensos más que sólido. Esta semana cae un 18% y se recauda cerca de 25.000€ que le dan un total de 125.000€. La película está presentando buenos datos entre semana y esto hace pensar que su carrera puede llevarla a los 170.000€ (un poco más de lo que se pensaba la semana pasada). Ahora ya con 30 copias, Wanda y Escándalo (la productora) pararán de añadir salas, ya que el film alcanza ahora el número de salas que tenía Lo mejor de mí, la anterior película de Escándalo. Aquella presentó muy buenos comportamientos y boca a boca, llegando a un total de 278.000€. Veremos hasta donde se llega Tres días.

La semana que viene es tiempo para la magia. Harry Potter y el misterio del príncipe llega con ganas de arrasar y sin duda, lo va a hacer. El misterio estaría más en saber cual será el grosor de sus datos. No estrena nadie más así que es previsible que podamos ver algún que otro buen mantenimiento con algunas películas poco familiares.

Pau Brunet