Informe taquilla España

16 Junio 2009

El peor fin de semana de 2009, así se podrían definir estos pasados tres días de sol y calor. Nadie ha ido al cine y los estrenos han obtenido resultados pocos más que mediocres. Con una recaudación de 5,5M€, la cifra se coloca apenas un punto porcentual por encima del mismo periodo de hace un año, algo que indica una bajada en la afluencia del público bastante importante. Respecto a la semana pasada, la caída ha sido de más del 45%, algo estrepitoso valorando el ritmo general del cine. ¿Qué ha pasado? No han interesado nada los estrenos ni lo que había en la cartelera, no como para sacar a los espectadores fuera de las playas y otras formas de ocio. Lo cierto es que esto sucede cada año, y en este 2009 aún no lo habíamos sufrido. La duda ahora está en si se volverá a suceder durante las próximas semanas. En un principio, la influencia del puente en Madrid y el fin de los exámenes de la selectividad han propiciado más esta escapada que no la ida al cine, así que sería pensable que las siguientes semanas la cosa mejorara. El escaso interés de los estrenos ha sido el otro gran causante del desastre.

Kika Superbruja, Te quiero, tío y Siete minutos eran los tres lanzamientos importantes del fin de semana y ninguno de ellos alcanza ni los 2.000€ por copia. Con más de 200 salas activas, el resultado es nefasto para las tres. Su posicionamiento, sin ser malo o equivocado, no ha sido suficiente para atraer a los espectadores más allá de los habituales y fieles. Además, los tres eran estrenos secundarios, segundas opciones para muchos y sus planteamientos de estreno eran esos, lo cual ha afectado negativamente a falta de un gran lanzamiento locomotora que arrastrara a los espectadores en masa.

Kika logra la cuarta posición con 487.000€ en 265 salas, dejando un promedio de 1.837€ por cine. No ha sido un estreno en la línea de lo visto por Disney en estos meses y se puede pensar en un alto desinterés del público familiar/infantil, saturado de producto y algo desgastado con los éxitos vistos en estos meses. Los altos esfuerzos de la major de poco han servido para atraer a 87.000 espectadores interesados, seguramente todo chicas menores de 12-13 años seguidoras de las aventuras de este personaje de literatura juvenil. Puede que en este punto encuentre algo de mantenimiento durante las siguientes semanas, aspirando a 1,6-1,8M€. Es habitual ver buenos comportamientos en este tipo de cine, pero habrá que esperar a ver como se funciona en su segundo fin de semana. Esta claro que ha diferencia de Coraline, Kika no puede saltar a otros targets para tratar de hacerse grande.

Te quiero, tío ha entrado con un mal resultado muy en la línea de Paso de ti, hace justo un año. En ambos casos con más de 200 copias, apenas se ha alcanzado los 1.500€ por copia y esta vez, la culpa no ha sido de la final de la Eurocopa, por lo que no se puede pensar en una mejora de los datos para próximas semanas. La cinta si ha gustado a la crítica, como ha pasado en otras tantas comedias similares, pero la apuesta de Paramount por hacer un film adolescente le ha salido por la culata. En general, estas comedias gamberra-románticas americanas se están “traduciendo” en nuestro país buscando un efecto positivo para los adolescentes, pero no funciona. Sabiendo que es difícil saltar el desgaste cultural que hay con este tipo de producto en nuestro mercado, sería preferible que se apostara por mantener el tono adulto de la propuesta original, tratando de enganchar por este lado al público más afín. Sin duda, el diseño de Te quiero, tío en nuestro país rompe con lo planteado en EE.UU. y aquí podría estar el error, especialmente viendo lo que ha pasado este fin de semana. Veremos como se desarrolla durante las siguientes semanas y si logra atraer a más targets variados, pero lo tiene difícil para alcanzar los 1,2M€. Sería un dato inferior a Paso de ti y Mal ejemplo, los anteriores títulos de sus actores principales.

7 minutos era la gran apuesta del cine español para este fin de semana junto con NO DO, una de fantasmas y casas encantadas que tampoco ha hecho mucho impacto. Mal planteadas y promocionadas, el desastre del fin de semana simplemente provocado cifras peores de lo que se esperaba.

El caso de la comedia de citas el desastre ha venido del gran defecto de Alta: el sobredimensionamiento. Es ya una tradición temerse lo peor en este tipo de estrenos de la casa, ya se vio con Dieta Mediterránea, El truco del manco o La mujer del anarquista y se ha vuelto a ver en 7 minutos. Es incomprensible el porque salirse del buen trabajo de estrenar con 60-70 y campañas de promoción bien diseñadas y entrar en el terreno del gran estreno sin armas suficientes, ni una vistosidad clara y potente. Con 205 copias sólo ha recaudado 180.000€, menos de 900€ por cine. Un desastre con palabras mayores, que es casi idéntico al visto con Dieta hace seis meses. Además, la crítica ha sido casi déspota ante la película y esto no debería favorecer mucho al aguante del film en cartel, ya que mucho del público de este tipo de cine sí se deja guiar por la crítica y veremos que pasa con los comentarios. Con algo de suerte debería llegar a los 450.000/500.000€, da apenas para cubrir las copias.

NO DO también se ha quedado corta. Apuesta por el cine de género, pero sin el ruido y promoción adecuado para este tipo de cine. Con algo más de 80 copias, la película se conformado con 73.000€ que dejan un triste promedio de 880€ por sala. Este tipo de estrenos evidencian uno de los defectos de nuestro cine, el no tener claro los objetivos de estreno y llegar al lanzamiento ahogados. Tal como está el mercado y como están las cosas, los productores deberían guardar una alta cantidad del dinero del presupuesto para el lanzamiento. Los presupuestos de las películas tienen que incluir este apartado porque sino sucede lo que sucede una y otra vez. Ahora NO DO se enfrenta a un camino difícil porque no luce como una apuesta clara ni a descubrir por los aficionados del género, ni por los adultos ni por los adolescentes que quieren pasar el rato. A poco que entre algo de competencia el film quedará relegado fuera de la mente de estos. Difícil será mantener las copias y los pases con estas cifras, y las expectativas parecen situarse en el mejor de los casos sobre los 260.000€.

Llegamos a la parte buena del fin de semana: Cleaner y La caja de Pandora. Estas dos películas han presentado el mejor resultado de estreno y promedio por copia, que viendo el resultado general del fin de semana, debería dejar contentos a sus distribuidores. Cleaner era uno de esos estrenos difíciles que al final ha dejado buen sabor de boca. Es una clásica película media, sin nada del otro mundo más allá de algunos rostros conocidos y un género tan eficaz como es el thriller. Notro ha plantado un estreno bien dimensionado de 96 copias, basado en el posicionamiento en salas de gran consumo comercial donde el film se ha encontrado con su target más afín, adulto, tanto masculino como femenino, y habitual de este tipo de propuestas. La imagen visual del cartel ya habla por si misma e indica lo que es. Además, valorando las críticas, el film puede que termine teniendo algo de boca a boca ya que la calidad del thriller parece ser alta. Con una recaudación de 265.000€ en su primer fin de semana, logra un promedio de 2.760€ y aspiraría a unos buenos 850.000€. Es posible que con un poco más de esfuerzo promocional y algo más de copias, el film se hubiera colocado algo más arriba, muy en la línea de 88 minutos hace un año, pero Notro ha optado por ser precavida, y siempre se está a tiempo de añadir algunas salas más.

La caja de Pandora ha sido la otra triunfadora, tal como se esperaba. La cinta de Karma venía apoyada en un publicity y notoriedad importante, especialmente por ser la ganadora del Festival de San Sebastián. La distribuidora ha vuelto a hacer gala de su buen hacer en el dimensionamiento del estreno, colocando 20 copias, pero en los mejores cines posible. Con esto logra  cerca de 48.500€, con un promedio de 2.400€ por cine y un acumulado de 53.000€ gracias al estreno previo en Madrid por el festivo. Su buena crítica y tono de la película deberían favorecer al boca a boca habitual de este cine, especialmente por la falta de competencia que tiene el film (sólo tiene a Vacaciones de ferragosto, pero ya empieza a agotarse). El objetivo podría estar en los 220.000-240.000€ finales.

Los mantenimientos de los títulos ya estrenados han sido, en general, desastrosos. Terminator Salvation se lleva la peor parte al caer un 67%, aunque es el único film en superar el millón de euros de recaudación. La película cae muchísimo más de lo esperado, sobretodo, comparando con Terminator 3 que lo hizo un 52%. Ahora el film apenas acumula 5,15M€ y la esperada recaudación final de 9-9,5M$ se ve acortada a 6,5-6,8M€. Está claro que no es un film de boca a boca y gran parte de su recorrido se decidía este fin de semana. El comportamiento ha sido desastroso y poco habitual en nuestro país. En Estados Unidos si que sucede de forma constante que después de un gran primer fin de semana, la película en cuestión descienda más de un 60%, especialmente las adolescentes. El público general ha dado la espalda al cine este fin de semana y Terminator ha sido la más perjudicada.

Las únicas supervivientes de este fin de semana han sido Millenium I (cae un 39%), Los mundos de Coraline (un 40%) y Vacaciones de ferragosto (un 38%). Entre las pequeñas, cabe destacar la caída del 4% de Still Walking, revelación limitada a la versión original, que lleva ya recaudados unos excelentes 50.000€ en sólo cinco salas. Parece que el film tiene mecha para llegar más allá de los 100.000€, tiene su público, boca a boca, y su dimensionamiento es tan “elitista” que ya casi parece un valor añadido. A ver si esto enseña a más de uno que el estrenar en 4-6 salas no significa que no vaya a pasar de los 20.000€.

El caso de Los mundos de Coraline es interesante ya que el film sobrevive al impacto de Kika y al mal fin de semana general. La presencia elevada de público adulto en muchas de las salas de centro ciudad, hace pensar que el filme está haciendo su trabajo entre sus dos targets principales lo que podría significar un mejor comportamiento la semana que viene. Aunque la presencia de Corazón de tinta podría afectarle algo. De momento lleva recaudados 1,55M€ y podría seguir con fuerza hasta los 2,5M€ como mínimo, 3 millones sería la mejor cifra y significaría que ha encontrado a su público. Igualmente, a nivel de antecedentes, este tipo de cine no ha obtenido mucha suerte en nuestro país.

El resto de títulos caen por encima del 50% algo negativo para películas como Coco, Ángeles y demonios o Noche en el museo 2, que pese a su aún activa fuerza, han sucumbido a un mal fin de semana. En el caso de Coco, las próximas semanas y el festivo de San Juan podrían darle algo de gas para mantenerse hacia 1,8M€.

La semana que se volverá a caracterizar por unos estrenos algo escasos a nivel comercial. No llega ningún producto de primer orden y la atención se va a centrar en Corazón de tinta, apuesta por la aventura juvenil, Ejecutiva en apuros, Rennée “Bridget Jones” Zellweger al ataque y ¿Hacemos un porno?, comedia adulta del director de Clerks. Los tres títulos son estrenos de distribuidoras locales, Aurum, On Picutres y Wide Pictures. En estilo limitado y de prestigio encontramos a Tres monos, cinta turca que estrena Golem, y un poco más alejada del prestigio está El primer día del resto de tu vida, comedia que lanza Avalon. Para estos y el resto, la mejor suerte y que ayuden a resucitar la raquítica taquilla.

Pau Brunet