Informe taquilla España

30 Junio 2009

Sin levantar mucho el vuelo, el último fin de semana de junio ha despuntado respecto al pasado año en más de un 50%. Los 5,9M€ recaudados han sido un 7,2% más que los datos vistos hace una semana y un 51% más respecto a los 3,8M€ de hace un año. Son datos buenos a primera vista, pero algo escasos valorando el peso del gran estreno de esta semana, Transformers 2. Junio parece ir cerrando con un crecimiento bastante pobre en comparación con los datos observados en abril y mayo, y la causa parece residir en el excelente buen tiempo que ha alejado a los espectadores de las salas. El escaso interés de muchos estrenos ha sido la clave para esta poca conexión. Julio trae grandes producciones con todas las de ganar, pero aún hay algo de dudas.

El masivo estreno de Transformers. La venganza de los caídos se ha saldado con un regular estreno, 2,13M€ en 595 salas, dejando un promedio escaso de 3.600€. El film se estrenó en miércoles, y con estos días extras ha podido llegar a superar los 3M€, pero se queda por debajo de los datos registrados por el primer Transformers hace 2 años. Paramount tenía una misión difícil ya que la película no estaba dentro de lo más esperado del año, y el fracaso del primer film pesaba demasiado. Con todo esto, la major se ha esforzado bastante en la promoción, haciéndola vistosa en muchos medios y evidenciando el peso de gran producción esperada. Sin duda, el esfuerzo se ha visto recompensado con estos 3M€ que, aunque insuficientes, son consecuencia del trabajo bien hecho. El primer Transformers se estrenó de la mano de UIP hace dos años, con más de 600 copias y un resultado de 3,5M€, no gustó nada, y se deshinchó más de un 50% semana tras semana hasta apenas llegar más allá de lo 7,5M€. Las cifras españolas era ridículas comparadas con lo obtenido en el resto del mundo y en las siguientes explotaciones, la película tampoco despertó emociones. Ante esto, Paramount se enfrentaba a una segunda parte que llegaba sin muchas ganas a nuestro país.

Transformers 2 no aspiraba a repetir las cifras del primer film y viendo lo mal que se han estrenado títulos como Watchmen, Star Trek o el escaso resultado de Terminator Salvation, se esperaba lo peor. Paramount no ha tirado la toalla (algo que sí parecía con Star Trek) y ha posicionado el film en la tradición de Hollywood, con muchísimo ruido buscando la clara aceptación de la enorme masa adolescente que ahora esta de vacaciones. Los 3M€ son correctos, y seguramente ha cumplido el objetivo de arrastrar a este target, pero ahora será difícil hacer mucho más. Con la llegada de grandes productos de forma casi semanal, Transformers 2 repetirá el mal comportamiento del primer film, aspirando así a poco más de 6M€. En comparación con el resto del mundo, la saga parece no tener una excesiva aceptación en Europa, más allá de Reino Unido. En Italia el estreno ha sido peor y ni tan sólo han lanzado el film en miércoles, Francia y Alemania han obtenido resultados mediocres, y sólo Asia despunta de todo esto.Transformers es una saga para americanos y asiáticos, y con estos mercados puede llegar a amasar cifras de más de 600M€. Con esto es lógico que Europa sea un segundo plato.

El resto de estrenos importantes no han ido demasiado bien y ningún caso han obtenido resultados buenos. LOL, Tetro y Supercañeras han ocupado puestos muy bajos del ranking, sin alcanzar ni los 2.000€ por copia. Las tres películas salían algo desmedidas en el número de cines y no han logrado captar la atención de un público poco atento y eso que tenían a su favor el desgaste general de gran parte de los títulos más vistos.

LOL ha sido el resultado más negativo dadas las altas expectativas que daba el film y que venían del gran éxito que ha obtenido en su país de origen, Francia. Lo cierto es que aunque Alta se ha esforzado en hacer la propuesta muy vistosa y apta para todos los públicos, estos no han mostrado interés. Con 191 cines sólo recauda 201.000€, 1.060€ por sala. Con este resultado en la mano, LOL se muestra totalmente desmedida en su estreno, tanto en número de copias, como en promoción y error de target objetivo. Alta aspiraba a repetir el fenómeno francés, buscando al público juvenil y adulto, y esto les ha pasado factura. El ruido, la prensa y el estilo del film es apto para los targets adultos, y sin duda, han respondido, pero seguro que esto ha sucedido en un tercio de las salas. El adolescente seguramente ni ha percibido el film como suyo ni habrá entendido el concepto LOL (¿se usa en España?). Esta separación de mundos ha sido fatal, y seguramente afectará a las copias en próximas semanas. Igualmente, es una película de boca a boca, con muchos ganchos y con ello hay que esperar que suceda algo. El segundo fin de semana tiene que mostrar hacia donde irán las cosas, si se mantiene puede que haya encontrado algún filón entre los jóvenes que están de vacaciones, sino, hay que esperar a que el film se quede con las 50-60 copias necesarias para llegar a su público y allí se haga fuerte. En cualquiera de los casos LOL parece aspirar a algo más de 600.000€.

En contraste, la también comedia francesa de éxito El primer día del resto de tu vida, cae en su segundo fin de semana un 33% hasta sumar 214.000€ en 47 cines. No está nada mal y su recorrido es bueno valorando la fuerte competencia de LOL, que debería haberle afectado mucho más. Sin duda sus similitudes son importantes (hasta en el diseño del cartel) y veremos como les beneficia a amabas. De momento, El primer día parece estar dispuesta a llegar  a los 300.000€.

Alta esta semana ha tirado la casa por la ventana y a parte de LOL ha estrenado otra película importante, Tetro. La nueva cinta de Francis Ford Coppola llegaba a España con 83 copias pero sólo ha logrado 145.000€, dejando un promedio por cine de algo más de 1.600€. No es un resultado para tirar cohetes, y sin duda, ha sido un error por parte de Alta lanzar dos películas con mucho ruido de forma simultánea. Tanto Tetro como LOL venían con fuerza entre el público de versión original, habitual de los Renoir, y el cinéfilo, que conocía el nombre de la primera y el éxito de la segunda. Demasiada competencia directa ante un sector importante de público. Entre el público de versión doblada de ciudad, también se puede haber producido una división de intereses ya que ambas venía bastante promoción. En fin, ahora Coppola se enfrenta a un recorrido algo dudoso ya que el film parece estar capado de crítica y boca a boca más allá del nombre de su director. Si alcanza los 500.000€ ya será un algo.

Supercañeras era el film menos ambicioso de estos tres y su resultado ha reflejado esto. Con 150 copias la película ha recaudado unos malos 87.000€, dejando un promedio de menos de 600€ por copia. Filmax ha lanzado demasiadas copias para la promoción que ha hecho y esto sumado al poco interés por el cine de estas semanas ha dado un mal estreno. No parece que hayan muchas opciones de levantar el vuelo y Supercañeras quedará relegada a un resultado final de 300.000€ como mucho.

La parte positiva del fin de semana han sido los buenos comportamientos de muchas de las veteranas del top10. Los thrillers adultos son los que se han llevado el gato al agua, Millenium cae un 25% y Ángeles y demonios lo hace un 32%. Millenium ya supera los 5,6M€, recauda esta semana más de 460.000€ y parece que hay gas para alcanzar los 6,5M€. Sería un resultado excelente y habría multiplicado por más de 4 veces su resultado inicial. Vértigo ha obtenido un éxito con mayúsculas que debería ayudarla mucho. El inminente estreno de las dos siguientes partes debería ser suficiente para sanear el año a la empresa. En el caso Ángeles, el merito se encuentra en como ha mantenido el nivel de recaudaciones pese a perder muchas copias. Pierde 90, y su promedio por cine pasa de 1.120 a 1.022€, desciende sólo un 10%. Con esto la película demuestra su fuerza y se acerca a los 15M€, que de bien seguro supera y a este ritmo de estrenos parece que será el film más taquillero de 2009 para rato.

En el caso del cine familiar, esta semana destaca el descenso del 46% de Corazón de tinta, que termina sus primeros 10 días con algo más de 1,5M€. La película no parece que esté enamorando a su público, pero sí se ha beneficiado de un día a día correcto que al menos parece que terminará cerca de los 2M€. Su gran enemigo ahora es Ice Age 3, que le afectará mucho, provocando una caída de más del 50%. Tripictures salva los muebles, pero no parece que vaya a sacar mucho beneficio de la película.

Kika Superbruja y Los mundos de Coraline caen esta semana un 33 y un 38% respectivamente, mostrando un camino sólido, aunque ensombrecido por el estreno de Ice Age 3. De momento la primera alcanza 1,59M€, tres veces lo que recaudó en su inicio y la segunda 2,6M€, también tres veces su primer fin de semana. En los dos casos, llegar a los 2 y los 3M€ deberían ser sus objetivos finales, aunque tendrán que sudar la gota gorda para hacerlo. Esta semana perderán muchas copias, en especial Coraline, que se quedará sin su gancho 3D.

Sobre los estrenos de la pasada semana destaca Obsesionada que cae un 39% hasta superar los 900.000€ en 10 días y parece que el film ha logrado hacerse con la atención del público. Con este comportamiento es evidente pensar que su tono y estética está gustando al target tanto adulto como adolescente de centros comerciales. Sin duda el acierto de Sony ha sido posicionar el film de esta forma y ahora ve como los 1,2M€ que parecía que iba a ser su ingreso final se sitúa ahora en 1,4M€. El recorrido de Obsesionada parece estar muy en la línea de Cleaner, que esta semana vuelve a caer un 38% y recauda un poco menos de 800.000€. De ir con este ritmo los 950.000€ parecen ser un resultado más que realista.

Entrando en el mundo de los estrenos limitados esta semana destaca lo bien que ha estrenado el drama Tres días con la familia y como se mantiene Still Walking, fenómeno alternativo de la cartelera.

Tres días con la familia salía con 18 copias de la mando de Wanda. El film ha recaudado más de 35.000€, dejando un promedio de 2.000€ por cine. Sin duda es un buen resultado valorando que la película era un drama familiar, pequeño, de producción nacional y que casi la mitad de los cines han estrenado una copia en catalán. El riesgo de la productora,  Esándalo Films, y la distribuidora era importante, y pese a los escasos resultados de la cartelera, la película se ha presentado como una atractiva propuesta. Su buena crítica, el ruido de premios y los comentarios serán su principal arma para mantener un ritmo sólido en taquilla más allá de los 150.000€. El pasado año Escándalo estrenó Lo mejor de mí, anterior film de la productora, el cual logró un excelente boca a boca que la llevó más allá de los 300.000€. Sin duda felicidades por el éxito y el riesgo.

Still Walking también es un éxito con riesgo que ya es un precedente dentro del análisis de taquilla. La cinta, estrenada por Golem, sólo ha sido exhibida en versión original (japonés) en 5 salas y gracias a una promoción correcta y un boca a boca extraordinario el film lleva casi 100.000€ en taquilla. Esta semana cae un 14% y mantiene uno de los mejores promedios por sala. El acierto de Golem ha sido el no doblar la película y hacerla exclusiva de la versión original, en un cine concreto en cada ciudad y apoyándose en el factor recomendador de su público así como los aficionados a este tipo de cine y salas. Ahora, su energía parece suficiente para llegar más allá de los 130-150.000€. En el mismo estilo de estreno, la semana pasada la distribuidora lanzó Tres monos pero el resultado no ha sido el mismo y el film se ha deshinchado esta semana un 40%.

La semana que viene será un momento para esperar un aumento considerable en las recaudaciones. Llega la esperada y comercial Ice Age 3, secuela de una saga rentable y con marca poderosa en nuestro país. Lo hace a lo grande y con muchas copias en 3D, todo de la mano de Fox. Para ayudar a ver grandes datos de recaudación, también se estrenan Pagafantas, nueva comedia española con grandes opciones de éxito y la cinta de terror La última casa a la izquierda, remake del clásico del género. De forma modesta llega la película ganadora del Oscar al mejor film de habla no inglesa, Despedidas, comedia dramática japonesa.

Pau Brunet