Informe taquilla España

05 Mayo 2009

Si lo visto durante abril no fue suficiente para demostrar el buen momento de la taquilla de cine, el resultado visto durante este largo fin de semana del 1 de mayo debería confirmarlo. 9,5M€ durante el fin de semana de viernes a sábado, más otros dos millones durante el día anterior que fue de estreno. La cifra no sólo se despunta del resultado de la semana pasada sino que se coloca un 58% por encima de las cifras del mismo periodo del pasado año, y un 35% si contamos los días extra. La diferencia más sustancial que hace un año fueron cinco los días festivos, también hubo buen tiempo y no había ningún partido de futbol que “molestará” a las películas. En fin, suficientes razones para demostrar la buenísima salud de nuestro box office.

X-Men Orígenes: Lobezno ha sido el contundente número uno de la semana con un resultado de más de 4M€ durante los cuatro días en 475 pantallas. Este resultado deja un promedio por cine de 8.421€ (7.000€ si contamos el fin de semana estricto) y coloca este estreno justo por debajo de El curioso caso de Benjamin Button, el hasta ahora mejor estreno de 2009. Sin duda el esfuerzo de Fox ha sido importante para posicionar este lanzamiento como el más importante del fin de semana y ha logrado colocarse en la mente de todos, desde los adolescentes hasta los adultos aficionados a este tipo de cine (hombres, por lo general). El resultado no rompe récords, como tampoco lo ha hecho en EE.UU., pero hay que señalar que se trata de un spin off-precuela y eso la aleja de lo que la saga X-Men. Comparando con sus antecesoras, la cinta iguala el tipo de estreno impactante de más de 3M€ y en términos generales, supera las cifras de Iron Man (3,9M€ en 5 días), El increíble Hulk (1,42M€) o Watchmen (1,5M€). La gran ventaja de Lobezno se encontraba en la falta de competencia de otro título similar, algo que cambiará las semanas próximas ya que se ha iniciado la época de blockbusters, así que cada fin de semana llegará algún título de grandes dimensiones (Star Trek y Ángeles y demonios son los inminentes).

El dato singular de este fin de semana era la presencia del partido de fútbol Barça-Madrid, que dado su alto interés popular ha provocado una caída de la taquilla de cerca del 50% durante el sábado, algo que no suele suceder ya que por lo general es el mejor día de la semana para la taquilla. Este hecho seguramente afectó a la toma de decisión de ir a ver las películas durante el viernes festivo y justificaría así las muy elevadas cifras de ese día. Pero sí es importante que la presencia del partido pasa factura a las cifras totales y muchas películas podrían haber obtenido entre un 20 y un 25% más de ingresos de no haber habido un acontecimiento así. Pero era inevitable. Con todo, Lobezno podría tener una carrera que le llevara a los 9M€, cifra habitual en la saga X-Men y en estas películas. Con todo esto los datos recaudados han sido uno de los mejores a nivel internacional, y representan un 6,1% respecto a la taquilla americana y un 7% con el resto del mundo. Sin duda felicidades por el buen trabajo.

Y sin dejar de hablar de Fox, el otro gran motivo de alegría de la major está en el segundo puesto: Fuga de cerebros. La comedia adolescente, número uno la semana pasada, cae un 1% respecto a la cifra de la semana pasada y vuelve a repetir con 1,2M€. Acumula casi 3M€ y sigue demostrando la capacidad que tiene el cine español para hacer cine comercial. Los datos de Fuga son singulares, ya que durante el viernes presentó datos superiores a su viernes de estreno, algo que se justifica por ser festivo y por el mencionado tema del fútbol durante el sábado. Igualmente, el tirón de la película parece que ha encontrado respuesta más allá del target adolescente y posiblemente la aceptación de la propuesta entre adultos y seguidores del cine español cómico ha ayudado considerablemente. Ahora es fácil pensar que los datos deberían presentar agudos descensos la semana que viene, pero habrá que ser precavidos y confiar que la película podría alcanzar los 4,5M€, es le mejor resultado de un título español durante 2009.

Volvemos a los estrenos y toca comentar 17 otra vez, cinta adolescente claramente femenina y pensada para seguidoras del ídolo Zac Efron (High School Musical). TriPictures tenía entre manos una película con alto valor comercial y sin duda ha presenciado y confiado en el film, pero el resultado se ha quedado algo escueto ante las expectativas: 0,67M€ en 304 cines. Contando el día extra, la película alcanzar 0,77M€ lo que deja un promedio de poco más de 2.500€. La cifra no es para tirar cohetes y sin duda se queda muy lejos de lo visto en otros mercados como Reino Unido o Francia, donde la película ha encontrado mayor aceptación. Además, el estreno la próxima semana de Hannah Montana: the movie podría frenar el mantenimiento de la película, obligándola a descender más de lo esperado. Ahora las expectativas deberían colocarse sobre 1,8-1,9M€, aunque será conveniente esperar a la semana que viene para afinar mejor.

El tercer gran estreno, La reina Victoria, se queda en sexta posición con un correcto resultado de 425.000€ durante los cuatro días en 151 salas. El promedio se alza hasta los 2.815€, que no esta nada mal para este tipo de películas y se despunta de la fría acogida de La Duquesa hace unas semanas. Aurum tampoco se ha roto la cabeza en el posicionamiento, pero ha sido muy efectivo al colocarse como principal alternativa femenina y adulta de la cartelera, evidenciando la factura técnica y la historia de amor “verdadero”. Además, en el día a día, La reina Victoria ha sido la película menos perjudicada por el fútbol, lo que evidencia este posicionamiento femenino. Ahora a poco que aguante bien durante unas semanas, podría alcanzar los 1,3-1,4M€. En su contra está Ángeles y demonios en dos semanas, que le “robará” mucho de su target femenino, y será negativo, ya que estas películas de época y con buen sabor de boca suelen beneficiarse del boca a boca, especialmente a partir de la tercera-cuarta semana. Una pena, pero la opción de dating ha sido muy acertada. Mejor pájaro en mano que ciento volando.

Como grandes comportamientos esta fin de semana largo era de esperar que las ganadoras fueran las películas familiares e infantiles y por ello, tanto Monstruos contra alienígenas como Ponyo en el acantilado presentan discretos descensos del 17 y 14% respectivamente. En el caso de Monstruos, el total se acerca poco a poco a los 10 millones, lo que significa que ha multiplicado por 5 sus cifras iniciales, y esta semana, las 70 copias en 3D presentaban mejores cifras que las normales. Ponyo recupera algo de terreno después de los discretos números de su estreno, y esta semana sube un puesto y recauda algo más de 120.000€ hasta un acumulado de 290.000€. Aurum ha confiado en el target seguidor del director, esforzando más en buscar al familiar, algo que ha sucedido en este segundo fin de semana y veremos si la escasa competencia de las próximas semanas y el buen boca a boca la ayudan a llegar a los 550.00€.

La montaña embrujada sería la tercera cinta familiar de la cartelera, aunque es menos infantil que las otras. Presenta esta semana un descenso del 34% hasta los 560.000€, lo que no esta mal para acercarse a los 3,2M€ en estas tres semanas. Sigue siendo un resultado excelente en comparación con el resto del mundo, y posiblemente llegara a acercarse a los 4M€. Pierde algo de expectativas respecto a la pasada semana (pensaba que alcanzaría los 4-4,2M€), pero ahora parece quedarse algo por debajo.

La presencia del día festivo ha ayudado a ver buenos mantenimientos entre las cintas de la cartelera, y entre el top20, ninguna película cae por encima del 50%, lo que no esta nada mal. Eso sí, de no haber estado el fútbol los comportamientos hubieran sido mejores, por lo que hay que prever que el próximo fin de semana no será tan “negativo” como es habitual en un post-vacacional.

Entre el producto de mejor comportamiento se encuentran las dos veteranas, Gran Torino y Slumdog Millionaire, que caen un 16 y 26% respectivamente. La primera se acerca a los 12,5M€ de Million dollar baby, récord a superar, mientras que la segunda ya pone los pies en los 10,5M€, cifra impresionante y una de las mejores del año 2009. Algo más agudas son las caídas de The International, Señales del futuro y Al final del camino, que caen entre el 42 y 44%, especialmente por el desinterés y la alta competencia de títulos similares o más pesados. La sombra del poder en cambio, demuestra el buen boca a boca que parecía tener, y en este tercer fin de semana sólo cae un 30% hasta alcanzar los 3,3M€. Igualmente la competencia inminente de Ángeles y demonios le pasará factura, pero posiblemente Universal pueda rascar suficiente para llegar a los 3,7-3,8M€. Se queda algo por debajo de los 4,5M€ que esperaba con sus datos de estreno.

Entre el cine de formato más limitado hay que destacar lo mal que se han estrenado el resto de películas lanzadas este fin de semana y los malos comportamientos que presentan las que lo hicieron (también mal) hace una semana. De todas estas brilla con luz propia Déjame entrar que mantiene su tirón e interés, y sólo cae un 22%, subiendo tres copias más y acumulando más de 530.000€. Karma/Isaan tiene un pequeño diamante entre las manos y seguramente podrán seguir exprimiéndolo ya que parece que no tiene otros títulos que le vayan a hacer sombra, por lo que los 800.000€ parecen una cifra fácilmente superable. Personalmente sigo apostando por el 1M€. Sin dejar la distribuidora, The visitor esta semana supera los 850.000€ y con más de 36.000€ durante su octava semana. Sigue con fuerza para llegar a los 920.000€, resultado sencillamente espléndido.

Los estrenos restantes. No han funcionado, no han enganchado y como se ha indicado muchas veces, se hacen tanta competencia entre ellos, que es imposible resaltar. Aún sabiendo esto, las distribuidoras lanzan estas películas como si fueran albóndigas, con campañas mediocres, indefinidas y copiadas unas con otras. Esta claro que si el público tiene que elegir, irá a ver el film que les llegue, que encuentren y que les resalte, y eso no siempre quiere decir gastarse tres millones de euros en promoción, significa hacer la película singular, y sí, invertir un poco más de lo que se ha hecho hasta ahora.

Un conejo sin orejas era una comedia romántica clásica y comercial, pero como pasó la semana pasada con Rudo y cursi, Warner se ha limitado a lanzar la película sin hacerla singular ante las otras novedades. Era una película difícil, ya que es alemana, no cuenta con casting conocido y seguramente se quedaba corta ante otras películas, pero tenía opciones. La cinta salía con 100 salas y sólo alcanza los 105.000€ durante los cuatro días. Con menos de 1.100€ por cine, poco más parece que hará la película, que con algo de suerte llegará a los 300.000€.

Sé que es un poco odioso, pero se confirma otra vez más “la maldición del Festival de Málaga”. Como era de esperar, han llegado dos películas, Un buen hombre y La vergüenza. Ambas con promociones clonadas, buscando al mismo (limitado) público, y sin dimensionar ni la película, ni el terreno, ni la competencia. Con ello, ninguna de las dos logra un buen resultado. La primera, estrenada por Alta con 88 copias, recauda poco menos de 100.000€, mientras que la segunda, con 50 se alza con 73.000€. No llegan ni a los 1.500€ por cine, y en el caso de La vergüenza, esta claro que la “alegría” de ganar en Málaga ha provocado que un dimensionado estreno de 25-30 copias terminará con 50, llegando a plazas casi inútiles para un tipo de cine íntimo, pequeño y “delicado”. ¿Por qué en estos casos no se piensa en estrenos más elaborados, platform que poco a poco dimensionen y coloquen el film en la mente de los espectadores?

Para la semana que viene tenemos la presencia masiva de Star Trek, reboot de la mítica saga de la mano de uno de los genios modernos, J.J. Abrams (genio sobretodo del marketing), que veremos como llega y que hará en nuestro país. Es un estreno mundial, calculado al milímetro y con muchas expectativas. Con importantes estrenos también llegarán Hannah Montana: the movie y Nunca es tarde para enamorarse, deliciosa comedia dramática con dos nombres enormes como son Dustin Hoffman y Emma Thompson. De forma más limitada veremos a Séraphine, César a la mejor película 2008, Génova, Destellos de genio, Vamos a la luna, Sin limites y el documental Una cierta verdad.

Pau Brunet