Informe taquilla España

21 Abril 2009

Buen fin de semana post-vacacional pese a la sensación de escasez que daban las novedades. Precisamente, las dos más ponentes se ha colocado en lo más alto con resultados muy similares que levantan el total hasta los 8′5M€, un 23% menos que la semana pasada (que era vacaciones) pero un 18% por encima del mismo periodo de hace un año, cuando 21. Black Jack seguía en primera posición. La cifra es más que positiva después de un periodo de vacaciones tan rentable para el cine como ha sido esta Semana Santa. Gracias a esto, las expectativas para las próximas semanas siguen siendo muy buenas y bien se podría cerrar el primer cuatrimestre con una mejora del 10% respecto a las cifras de 2008.

La sombra del poder y La montaña embrujada han sido las dos ganadoras del fin de semana, colocándose en el primer y segundo puesto respectivamente. La presencia de estos dos lanzamientos tan arriba y con buenas cantidades hace pensar que no sólo había ganas de ir al cine, sino que es más que probable que durante este periodo de 2009 la afluencia y “necesidad” de ir al cine es más alta, especialmente entre el público habitual y por ello los estrenos entran con bastante fuerza. También es destacable el “retorno” de los jóvenes a las salas, un target que se pensaba que decrecía y que a la larga no sería crucial para los lanzamientos en salas.

La sombra del poder, estrenada por Universal en 327 salas, logra un buen inicio de algo más de 1’41M€, dejando un promedio de 4.315€ por sala. No es un dato para tirar cohetes pero si es superior a lo previsto y muy decente si comparamos con otros estrenos primaverales de años anteriores. Lo cierto es que el concepto de thriller adulto y político parecía algo descafeinado últimamente, pero la falta de otras opciones de ocio adulto y el mal tiempo general en el país ha favorecido a La sombra del poder. Ahora hay que esperar a ver que sucede, pero la buena crítica que ha despertado el film y el regusto que deja puede ser clave entre el target adulto y femenino. Estas buenas sensaciones suelen expandirse rápidamente y puede que con ello, los descensos no sean excesivo durante las próximas semanas, aunque sí se verán afectados por la enorme afluencia de estrenos. Las expectativas deberían colocarse sobre los 4’5-4’7M€.

En comparación que en el estreno americano, La sombra del poder ha registrado unas cifras en España equivalentes al 13%, lo que no está nada mal. Esperando el lanzamiento en otros mercados clave, es más que posible que Universal logre cerca del 60-65% de la taquilla fuera de Estados Unidos.

La montaña embrujada también ha sido una grata sorpresa para Disney, especialmente porque el film no había presentado muy buenos resultados en otros países, ni tan siquiera en EE.UU. donde el film se ha quedado un poco lejos de lo esperado. Con un estreno medido, 300 copias, y una promoción bastante escueta y clásica, Disney ha vuelto a demostrar el buen momento comunicacional que vive. El resultado de este primer fin de semana se ha quedado muy cerca del primer puesto: 1’4M€. Su promedio ha sido mejor que el de La sombra del poder, 4.600€ y al contrario que esta, tenía la competencia de Monstruos contra alienígenas y el “cansancio” de las vacaciones. Con este primer resultado la major se queda algo por debajo de los resultados de Más allá de los sueños pero casi triplica la taquilla presentada en Reino Unido y los números son un 7’5% respecto al primer fin de semana en Estados Unidos. Ahora hay que esperar que sucede durante las próximas semanas, pero a primera vista no parece que el boca a boca vaya a hacer acto de presencia. La montaña embrujada no es una cinta excesivamente infantil y podría estar en el mundo de Un puente hacia Terabithia, por lo que su recorrido no sería tan sólido como Chihuahua o Más allá de los sueños, y aspiraría a poco más de 4 millones, lo que no está nada mal.

De los doce estrenos de esta semana, sólo los dos mencionados han entrado en el top10 y del resto, sólo Déjame entrar logra un excelente estreno, dejando a los otros nueve con resultados más que malos.

Déjame entrar salía con 36 copias y ha logrado colocarse en la treceava posición con unos excelentes 156.000€, lo que ha dado un buen promedio de 4.330€, uno de los mejores resultados de estreno limitado de los últimos meses. Lo cierto es que Karma ha realizado un excelente estreno, confinado en la película y posicionándola con fuerza, sobretodo por todo el ruido que llevaba acumulado desde hace meses en su largo recorrido en festivales. Déjame entrar se ha estrenado vistosamente y con unos comentarios muy positivos que la deberían convertir en la película del momento, justo para tomar el relevo de The visitor, el otro sleeper de la temporada, también de Karma. En los dos casos, la distribuidora no sólo ha sabido encontrar el producto, sino que ha confiado en su calidad y en un trabajo de marketing intenso y muy bien dimensionado.

The visitor lleva ya acumulados unos impresionantes 740.000€, y la presencia de Déjame entrar sólo le ha provocado una caída del 25%. Los 850.000€ deberían ser la meta más clara y con ello, habría multiplicado por 7’6 veces su resultado inicial. Déjame entrar es probable que se haga aún más grande, en la línea de películas como La Ola que alcanzó popularidad entre los target adultos no habituales a la versión original. Ahora Karma podría añadir algunas copias más al film, para llegar a algunos puntos y así mantener el ritmo hacia el millón de euros. Veremos.

Volviendo al top10, este fin de semana ha habido importantes descensos, pero menos de lo que se esperaba. Han caído las películas fuertes de la pasada semana, Monstruos contra alienígenas, Señales del futuro y Fast & furious, todas ellas por encima del 55% pero registrando acumulados muy positivos. En los casos de Señales y Fast, era de esperar ya que eran producciones de consumo rápido, que ya han perdido su “novedad” y su impacto durante vacaciones es tan alto que la caída es de lo más lógico. Señales ahora podría presentar descensos más medidos, entorno al 40% hasta situarse por encima de los 5M€, posiblemente su meta más clara. Monstruos supera los 8M€ pero con un descenso como este es posible que los 10 millones sean una meta difícil, aunque los 9’5 no. En cualquier caso se queda por debajo de sus antecedentes, pero sí ha recuperado el terreno perdido y aspira a multiplicar por casi 5 veces su resultado inicial.

Mucho mejor le han ido las cosas a Al final de camino, que parece despertar bastante interés y podría ser la comedia del momento, muy en la línea de Fuera de carta el pasado año. Este tipo de comedias funcionan, sobretodo en ámbitos urbanos y de extrarradio, su casting ha demostrado potencia y la presencia de una cadena de televisión en la producción, garantiza una promoción constante que siempre favorece mucho. La película cae sólo un 39%, sin sufrir mucho el post-vacacional, por lo que la semana que viene podría mantenerse con buen tirón pese a la llegada de otra comedia similar, Fuga de cerebros. Sería envidiable ver tanto producto nacional bien trabajado entre lo más visto y compartiendo éxito. De momento Al final del camino ve el final más allá de los 3M€.

Grant Torino supera ya los 11 millones y vuelve a presentar el menor descenso del top10 con una caída del 38% hasta sumar más de 500.000€. Su horizonte ahora está en los 12 millones de euros, rozando a Million Dollar Baby, su mayor éxito en España.

Entre el resto de los estrenos poca alegría, sólo la película francesa El vuelo del globo rojo y la producción latina La sal de este mar superan los 2.000€ por sala, aunque salían sólo con 6. Lo cierto es que en ambos casos, sus cines eran muy buenos, y el promedio debería haber sido algo mejor, pero en el caso de la película francesa, el resultado es muy similar a Cuento de Navidad, por lo que de seguir un recorrido similar a esta, los 100.000€ no serían tan difíciles de conseguir a poco que haya llamado la atención entre el público habitual a estas películas, que es mucho. Lo cierto es que en ambos casos eran producciones difíciles, y tanto Notro como Alta han visto que el panorama de este tipo de cine no está para grandes lanzamientos y por ello han medido muy bien el estreno.

Mal han ido el resto, desde las 31 copias de El kaseron hasta la única copia de El amor se mueve, pasando por los estrenos de Mi vida es una ruina, Naranjo en flor, Los siete días, Man on wire y El frasco. Solo la primera, logra superar los 1.000€, lo que no la deja fuera del desastre pero el resto han visto el fracaso como un lógico resultado a un lanzamiento no preparado y escaso en todos los puntos.

El kaseron logra 38.000€ en 31 cines, dejando el promedio en 1.225€, Man on wire también salía con 30 cines, pero sólo ha logrado 22.000€, promedio de 735€. En el primer caso, la falta de ruido y la excesiva competencia han provocado que el film no destacara entre la oferta, ahora hay que ver si algunas de las copias que han ido bien generan un cierto boca a boca que la acerque a los 120.000€. La segunda claramente ha saturado el mercado ya que 30 cines son muchos para un documental, aunque tenga un Oscar. Es posible que de forma más medida hubiera logrado buenos resultados, especialmente por el esfuerzo y el ruido que tenía el film.

Mi vida es una ruina es un estreno técnico de Filmax, con 31 cines y unos discretos 26.000€, dejando un promedio de 840€ por sala. Poco importa este resultado y de lograr algo más de 100.000€, al menos habrán recuperado un mínimo de la inversión en promoción.

En cualquiera de estos casos, el boca a boca es difícil, ya que la constante saturación de producto similar no da tiempo a mantener las copias, y con estos promedios difícil es que un exhibidor mantenga la película en su cartelera. En fin, cosas que pasan en estas épocas del año.

La semana que viene 10 estrenos más, de los que destaca The international, otro thriller oscuro, de corrupción y política, que competirá de forma directa con La sombra del poder, aunque con números para perder ante un film que ya está funcionando. The International sale de la mano de Sony y no ha presentado grandes números en otros mercados. Fuga de cerebros es la otra gran opción de ocio del fin de semana, y gracias al buen hacer de Fox y el buen momento general del cine, el número uno podría recaer otra vez más en una película española. De forma importante pero más discreta llegan Rudo y cursi (Universal) y Ponyo en el acantilado (Aurum), nueva película del mítico director japonés Hayao Miyasaki. Más limitados serán los estrenos de 25 kilates (Golem), El niño pez (Wanda), Un cuento de verano (Sherlock) y La madre de él (Manga).

Pau Brunet