Informe taquilla España

12 Mayo 2009

Segundo fin de semana de mayo en la taquilla española y otro gran dato del que estar orgullosos: 9,3M€. Sin bajar mucho respecto a la semana pasada (con festivo incluido) las cifras de esta se disparan un 23% por encima del mismo periodo de hace un año cuando Algo pasa en Las Vegas dominaba la taquilla. Destaca la solidez de dos estrenos y el fracaso de un tercero, pero sobretodo, lo correctas que han sido las caídas ya que al tratarse de un fin de semana post-vacacional y con tanto estreno se podía esperar resultados peores. La inestabilidad del tiempo sigue dándole alas al cine.

Hannah Montana: la película era el segundo gran estreno de la semana pero ha logrado el primer y contundente puesto con más de 2,7M€. La cifra es excelente y le saca más de un millón al segundo puesto y más que dobla la recaudación del otro gran estreno, Star Trek. Disney apostaba fuerte con su gallina de los huevos de oro con más de 380 copias y ha logrado casi 7.000€ por sala, un resultado excelente y el mejor de lo que llevamos de 2009 para la major. La calve del éxito ha sido sencilla: han llegado al 100 por 100 de su target core. El claro dominio comunicacional entre Disney y su público es su gran fuerte a la hora de obtener resultados y en lo que llevamos de año lo han repetido incluso con películas difíciles (Chihuahua o La montaña embrujada). El resultado del estreno de Hannah se coloca entre los mejores a nivel europeo (roza las cifras de esta en Reino Unido y casi triplica las de Italia) y equivalente al 11% del estreno en Estados Unidos. Ahora gracias al festivo en Madrid de este viernes, y la falta de excesiva competencia, Hannah tiene vía libre para superar los 6M€, cifra que debería alcanzar aún presentando descensos del 40%, que sería lo más lógico dentro de este tipo de film tan pensado en el fanbase.

Star Trek era el gran lanzamiento de la semana. Lo hacía con 400 copias y una presencia en medios importante pero algo ha fallado porque sólo ha logrado la tercera posición con poco más de 1,15M€. El resultado es peor que el logrado hace dos meses con Watchmen y Paramount no logra transmitir lo suficiente para el éxito. La cifra española es la peor en Europa, lejos de cualquier otro mercado similar y con un promedio de 2.900€ por cine. ¿Qué ha pasado? Sin duda no es el resultado esperado ni de lejos, y nuestro mercado era difícil ya que Star Trek nunca ha tenido éxito, pero la ciencia ficción, la acción y las superproducciones sí. Paramount ha usado en exceso la marca de la serie, sin apostar ni por una promoción propia de un producto de estas dimensiones, ni por el concepto de reboot, lo que de bien seguro ha echado fuera a una gran parte de la población. Además, el público destinatario parecía excesivamente adolescente, dejando fuera a los adultos habituales del gran producto. En EE.UU. la major ha indicado que más del 60% de los espectadores eran mayores de 30 años. Ahora sólo se puede confiar en el posible boca a boca de la película, buscando este buen feeling que tiene y esperando que salte a su público más afín, aunque casi parece difícil que pueda superar los 3M€. Sin duda hay que replantearse cosas.

Entre estos dos estrenos se encuentra Lobezno, número uno la semana pasada y que al contrario de lo que se podía esperar, sólo cae un 51% hasta 1,6M€, y acumula más de 6. Fox puede estar contenta porque pese a la falta de buenos comentarios, la cinta se beneficia de la falta de gancho de Star Trek. Eso sí, la major ha seguido apostando fuerte con la promoción del film, seguramente seguirá esta semana confiando en el festivo en Madrid y las opciones ahora quizás no son espectaculares, pero si parecen confirmar los 8,5M€.

Lobezno no es la única alegría de Fox, Fuga de cerebros sigue en cuarta posición con el menor descenso del top20: 17%. La cifra suma otro millón más y se pone a un suspiro de los 4 millones, algo que superará entre semana. La cinta ya supera el éxito para entrar al fenómeno y está claro que no sólo atrae a fans y adolescentes, sino que se está ganando al público en general gracias a los simpáticos comentarios y a la promoción variada y constante. Parece que al menos hay gas para dos semanas con discretos descensos que la acercarán a los 6M€. Los podría superar y en breve se convertirá en la cinta más taquillera de lo que llevamos de año, que ahora lo es Mentiras y gordas.

El quinto puesto cae a las manos del otro estreno importante de la semana, Nunca es tarde para enamorarse. La película, una comedia dramática estrenada por Universal/Wide Pictures, llegaba con 147 copias y ha logrado más de 480.000€ dejando un buen promedio de 3.200€ por sala. Su promoción ha sido importante, vistosa y ruidosa, llegando a seducir al target adulto y femenino, y provocando descensos a sus competidoras, especialmente La reina Victoria. Ahora, después de este buen trabajo, hay que esperar a ver si el film llega a provocar boca a boca entre su público afín, mujeres de más de 35-40 años, algo que no sería raro, y que de suceder le daría energía para rozar los 2M€. De momento, siendo cautelosos 1,5 millones parecen muy reales y positivos.

Vamos a la tierra, cinta de animación infantil estrenada por Tripictures, salía con el mismo número de salas que el Nunca es tarde, pero sólo logra una cifra de 235.000€, dejando un escaso promedio de 1.500€. No es un gran resultado, y sin duda si no hubiera sido por las 80 copias en 3D la cifra hubiera sido menor a los 1.000€. Monstruos contra alienígenas presentó resultados de casi 10.000€ de media en las 83 copias en 3D que puso en circulación. La presión promocional no ha sido la misma, y Vamos a la tierra adolece del clásico mal de la animación no americana, es demasiado infantil y es difícil convencer a los pequeños con pocos recursos. Pero como es habitual en el género, el recorrido será largo y de ser el habitual esto se traduciría en cerca de 900.000€ al final de la carrera. Podría haber sido peor.

Del resto del top10 destacan las fuertes caídas de 17 otra vez y La reina Victoria, que después de sus discretos estrenos la semana pasada, caen por encima del 50% dejando fuera toda esperanza de recuperar el terreno perdido. Poco más podrían obtener del mercado español, y 17 se irá con 1,6-1,7 millones, mientras que La reina tendrá que poner empeño en superar el millón. En comparación con La duquesa, la cifras de la película de Aurum se deslucen pese a haber obtenido algo más de éxito en su inicio.

Los estrenos limitados de esta semana han vuelto a demostrar que son muchos y que el mercado, como mucho, escoge a uno. Esta semana la ganadora (y hacía semana que no había ninguna) ha sido Séraphine, drama de época, francés y ganador de los premios César de este año. Golem posicionaba el filme como la gran apuesta de prestigio y sus buenos esfuerzos le han dado el premio de 75.000€ en 30 salas, unos 2.500€ por copia. Es un más que decente primer resultado y deja la esperanza en el aire de tomar el relevo a Déjame entrar como must see de prestigio de los circuitos “alternativos” y de versión original. Siendo así, la película podría superar los 350.000€, un objetivo interesante y positivo para Golem.

Déjame entrar cae esta semana un 37%, pierde 7 salas, y acumula más de 630.000€. La película mantiene su vista puesta sobre los 800.000€, un dato algo inferior a lo previsto durante las primeras semanas. Igualmente ha sido una de las grandes apuestas de la temporada y se ha llevado el premio a casa por el buen trabajo. Karma acumula entre esta película y The visitor más de 1,5M€, un buen resultado para estos primeros cuatro meses del año.

El resto de estrenos se han quedado algo perdidos en la cartelera. Génova, la apuesta más fuerte, lo hacía con 54 salas pero sólo 77.000€ de resultado, que deja un promedio de 1.425€ por cine. Sin limites, estreno de Soralla Films, entra en la posición 28 con más de 30 salas pero sólo 22.000€ de recaudación. Menos de 1.000€ por sala por una película que parecía confiar en el nombre de su actor principal, buscando a las fans de la nueva estrella juvenil, pero sin valorar que era un film de escaso interés que terminará dejando la taquilla por debajo de los 100.000€.

De forma discreta han estrenado los dos documentales de la semana, Últimos testigos y Una cierta verdad. El primero con cuatro copias, logra 6.000€, siendo un buen resultado para el tipo de film que era y la visibilidad de su estreno. La película de Notro se queda algo más abajo con 2.600€ en los 3 cines donde estrenaba, dejando un promedio de 870€ por sala, que no esta mal dada la competencia que tenía del otro gran documental. En ambos casos hay que esperar ver que seguirá pasando las siguientes semanas, confiando en su mantenimiento y posible boca a boca, especialmente del segundo.

Sobre las películas españolas de la semana pasada, Un buen hombre y La vergüenza, indicar su total desinterés en la taquilla, con descensos muy agudos, por encima de 60% la primera y el 57% la segunda. No llegan a nada y su boca a boca ha sido nulo y dejaran la taquilla en breve.

Para la semana que viene, la presencia de Ángeles y demonios como gran estreno ha provocado un desierto de estrenos, lo que dará un respiro a la taquilla y podría dar la oportunidad a según que películas para mantener buenas cifras y copias. De forma discretas llegan Carmo, road movie española con Fele Martínez, El albergue rojo, comedia de época y francesa,  y Cosas insignificantes, drama español que cuenta con el gran nombre en la producción de Guillermo del Toro.

Pau Brunet