Informe taquilla España

19 Mayo 2009

Para seguir dando ilusiones a la taquilla esta semana gracias a la llegada de uno de los grandes títulos de la temporada, Ángeles y demonios, las cifras se han disparado hasta los 10,2M€. El dato significa más del 75% respecto al mismo fin de semana de hace un año, cuando Algo pasa en Las Vegas seguía en primera posición, dejando unos ingresos de menos de 6M€. Además, la ventaja ahora se encuentra en la bajada de “oferta deportiva” dejando como principal enemigo del cine al buen tiempo. Aún así, los días soleados este año parecen haber afectado muy poco a las cifras.

Ángeles y demonios se coloca en primera posición con más de 5,1M€ obtenidos en 700 salas con un promedio de algo más de 7.300€. Resultado de la potente inversión en promoción que ha hecho Sony y que le ha servido para ser el gran “must see” del momento pero sin romper récords. La cifra presenta un descenso del 36% respecto al estreno de El código Da Vinci hace tres años en estas mismas fechas, caída que ha estado dentro de la línea de los resultados europeos, y no ha sido tan aguda como en Estados Unidos, donde desciende un 42%. Con todo el gran acierto de Sony era el empache que le han dado al lanzamiento, apostando por el público seguro y por el adulto en general, el cual tampoco tenía una gran oferta disponible ni tan ociosa como lucen estos ángeles. Se convierte en el mejor estreno del año, superando a Benjamin Button y deja claro que pese a que el adulto es un público que está a la baja en su potencial general sí que es un target estrella para según que lanzamientos masivos y sobretodo por sus recorridos.

En lo que llevamos de año, las tres películas más taquilleras han sido adultas (Torino, Slumdog y Button) y Ángeles viene a sumarse a la lista. Lo importante en estos estrenos es el trabajo del marketing hacia una potencia “especial” sea por la alta comercialidad como por el prestigio. Los tres ejemplos mencionados se han beneficiado no sólo del boca a boca sino de la potente marca de prestigio que gozaban. La película de Sony entra en el marco de gran producto estilo Australia, que por su tamaño se convierte en una obligación, atrayendo a los adultos que están dejando de ir. Los fracasos vistos hasta ahora se han caracterizado por todo lo opuesto, ni la potencia comercial ni el prestigio han sido suficientes. La tendencia de este público es a ir a ver aquellas películas que les den una alta seguridad de lo que van a ver, es su valor añadido y necesario. En el producto “pequeño” o de exhibición limitada sucede lo mismo, y el triunfo de The Visitor, Déjame entrar y ahora Séraphine.

Volviendo a Ángeles y demonios, la cinta parece haber dado en el calvo y de poco le afectaran las tibias críticas ni los comentarios, y presentará agudos descensos durante las dos primeras semanas (por lógica de las cifras) y con algo de suerte debería rascar hasta situarse en los 14-15M€.

Con todo este ruido, el resto de la cartelera tampoco se queda tan afectada como podría parecer y los descensos generales han sido lógicos y dentro de lo esperado.

Hannah Montana después de su buen estreno la semana pasada, mantiene su energía con una caída del 46% hasta sumar 1,43M€ y alcanzar un acumulado impresionante de 4,5M€. La cinta ha conservado mucho interés, especialmente por su tirón y aguante promocional que ha hecho Disney. Era de esperar, y seguramente poco más le falta para llegar a su techo, ya que la película lo tiene y es limitado (no es un producto de boca a boca ni con opciones a saltar a otros targets). En un par de semanas empezará a perder copias en picado y la presencia de Noche en el museo 2 y otras que irán llegando la taponaran. Pero los 6,5M€ parecen una clara opción a superar.

Las dos películas mainstream adolescente americanas, Lobezno y Star Trek, presentan los descensos más agudos. La primera un 54% consecuencia de su limitado interés y competencia con Ángeles y demonios, así como su imposibilidad de poder atraer a más público más allá del menor de 25 años. Pese a ello alcanza los 7,23M€ y se pone camino de los 8,5 en unas semanas. La cifra está algo por debajo de lo previsionado en su estreno, pero dentro de lo que se puede considerar un éxito. Es un spin-off y de un subgénero que en España no siempre ha gozado de gran respaldo. Star Trek cae un 56% en segunda semana después de fracasar en su estreno consecuencia de su poco interés y de su elevada competencia. Acumula  algo menos de 2M€ y parece que tendrá que sudar la gota gorda para alcanzar los 3M€. No ha podido recuperar terreno pese a su elevada calidad ya que su target más afín, el adulto, no es habitual a este género ni con elevadas recomendaciones de crítica y tampoco ha gozado del trabajo de publicity de títulos como El caballero Oscuro el pasado año. Lo cierto es que este Star Trek parece situarse a la altura de Batman Begins, que no logró muy buenos resultados en nuestro país pese a su enorme éxito. En este caso, las cifras contrastan con el excelente recorrido en Estados Unidos.

En medio de todo esto está Fuga de cerebros que presenta el segundo mejor descenso del top10. En cuarta semana cae un 38% con más de 4,8M€ acumulados, más de 2.500€ de promedio por copia y excelente boca a boca entre una gran variedad de públicos. Sus expectativas se mejoran y aún podría alcanzar los 6M€, lo que significaría un comportamiento de cinco veces las cifras de su estreno.

La presencia de la película de Ron Horwad ha taponado que nadie más se atreviera a estrenar nada y sólo Universal se atrevía con la película de acción y peleas Fighting. Puños de asfalto que con 180 copias se queda por debajo de los 300.000€ y con un escaso promedio de 1.500€. No es un éxito, tampoco la major se había roto los cuernos en hacer un gran estreno dada la enorme competencia tanto del estreno como de otros productos ideales para el target más afín. Ahora, con escasas expectativas de futuro, la película parece encaminada a los 700.000€ como mucho. Su gran elemento en contra era su limitación de target e interés, así como su difícil exportación fuera del mercado americano donde su actor principal es mucho más conocido.

Nunca es tarde para enamorarse al contrario de lo que parecía por su buen estreno, cae un agudo 48% influenciado por la competencia de Ángeles y demonios. Pese a ello hay que guardar esperanza por si las próximas semanas la cosa cambia, pero los antecedentes vistos este año, París, París o La reina Victoria, no parecen muy alentadores ya que parece que el target femenino se ha vuelto exigente. Los 1,8M€ que se podían prever la semana pasada se deben rebajar a 1,2M€. La semana que viene veremos si recupera terreno pero el boca a boca no parece que esté haciendo acto de presencia.

Evidente esto mismo ha pasado en el resto de producto adulto comercial, y la presencia de Ángeles y demonios ha afectado en la afluencia de público y en la conservación de copias para películas como The International, La sombra del poder, La reina Victoria y la veterana Gran Torino. A estas poco más les falta para rascar y ya van haciendo su camino de despedida de la taquilla española con resultados desiguales.

Entrando en el mundo de los estrenos limitados pocas sorpresas se han encontrado ya que los resultados han sido muy flojos en general. Ninguna de las cinco películas ha logrado superar los 1.200€ de promedio, consecuencia de un limitadísimo esfuerzo de marketing y promoción, poco enfocado y destacado, y que no tenía opción para competir ni con las películas que funcionaban, Séraphine y Déjame entrar, ni con las del mismo estilo de la semana pasada.

Cosas insignificantes (Notro) con 35 copias logra 36.000€ con 1.020€ por sala, Carmo (Festival Films) con 26 salas sólo alcanza los 1.116€ por cine y no entra ni entra las 20 más vistas. El albergue rojo, Winky y el caballo mágico y Billu Barber se quedan por debajo de los 1.000€ por cine, que en el caso de la primera es grave ya que salía con 28 salas y sólo ha alcanzado los 18.200€. No hace falta decir que la semana que viene pasarán a mejor vida, para dar paso a la nueva carnaza de estos circuitos de exhibición. En el caso de las dos cintas de producción nacional está claro que tendrá que rezarle a Santa Pilar Miró y en unas semanas veremos algunos movimientos de taquilla singulares. En fin, algún día le dedicaremos más a este polémico y discutible tema.

Lo dicho antes, Séraphine estrenó muy bien la semana pasada y esta desciende un 23% lo que significa que la película está interesando a su público objetivo. Se acerca a los 156.000€ y debería seguir aspirando a los 275.000€ como mínimo. Génova, estrenada la semana pasada con escasos resultados, esta semana desciende poco, un 26%, lo que también indica un interés por la película, seguramente por el nombre de su director, así como una historia abierta, hermosa y que conecta más allá del target habitual de este tipo de cine. Wanda debería apostar un poco más por una película más pensada por el target tradicional femenino, de más de 40 años y de circuitos de versión doblada, donde puede que esté logrando mejores resultados de lo esperado. Supera los 160.000€ y ahora podría situarse a la altura de Séraphine. Veremos.

La semana que viene llegan varios títulos del cual resalta por encima de todo la superproducción familiar Noche en el museo, estrenada por todo lo alto por Fox. Después la sigue con ambiciones más modestas el drama Good, ambientado en la Segunda Guerra Mundial. Y para sumarse a los estrenos limitados del momento, llegan El caballo de dos piernas, Sueños de juventud, Verano de ferragosto, Secretos de cocina y Como celebrar el fin del mundo. De estas veremos cual se lleva el gato al agua, pero si que hay que decir que El caballo de dos piernas parece oler algo a Buda explotó por vergüenza, aunque con algo menos de fuelle.

Pau Brunet