Informe taquilla España

15 Septiembre 2009

Nuevo fin de semana de mejora en la taquilla española. Poco a poco las cifras van recuperando algo de brillo y esta semana, gracias al buen estreno de District 9 y San Valentín sangriento, el total se ha levantado hasta los 7,7m€, un 8,3% más que la pasada semana, aunque sigue siendo inferior a lo visto hace un año. Concretamente, el estreno de Wanted hace 365 días supuso un total de cerca de 8,7m€, un 11% más que este año. Lo más destacable del fin de semana es el poder volver a ver como el público general se ha interesado por las dos grandes apuestas, lo que indica que no han dado la espalda total, sino que están necesitados de gran producto.

Los resultados de este fin de semana del 11 al 13 de septiembre son:

District 9 salía en España con todo el ruido levantado por su gran éxito sorpresa en los Estados Unidos, donde la crítica y los seguidores la han alzado como obra de culto. La cinta ha logrado unos excelentes 1,96m€ en 357 copias, dejando un promedio de casi 5.500€ por sala. Su gran (y trabajada) campaña viral ha llegado al público de todo el mundo y esto ha sido clave para su comunicación. Sony España ha sabido apoyarse en este éxito antecedente y lo ha potenciado con una campaña muy vistosa, desde exteriores a televisión, resaltando muchos elementos potentes de la ciencia-ficción así como toda su parafernalia de efectos especiales. Con esto, Sony ha logrado ser atractiva para una gran cantidad de público, desde el adolescente al adulto consumidor de cine comercial, así como el seguidor del género que ha servido de megáfono del concepto “cinta de culto”. Sí que hay que reconocer que las cifras del día a día indican que ha habido un fuerte efecto fanbase consecuencia de todos estos seguidores que la esperaban con ansia. Los datos del viernes fueron muy buenos, pero apenas mejoraron durante el sábado y el domingo, cuando lo habitual es aumentar las cifras entre un 40 y un 50%. Ahora hay que esperar que el excelente regusto que ha dejado en los espectadores favorezca a su aguante en las próximas semanas, aunque una caída fuerte esta semana parece inevitable, principalmente por las elevadas cifras del estreno y el efecto fanbase. Su objetivo más real deberían ser los 6,5m€.

San Valentín sangriento ha sido el otro gran éxito del fin de semana al lograr 1,24m€ en 310 copias, dejando un promedio de 4.000€ por cine. Este buen resultado ha sido muy singular, ya que la película ha conseguido un gran éxito en el formato 3D, donde tenía 142 copias en circulación. El 80% de la recaudación (960.000€) ha venido de estas copias mientras que las de formato tradicional se han conformado con poco más de 280.000€ en 168 cines (un promedio de apenas 1.500€ frente a 6.760€). Este ha sido el primer gran triunfo de el formato 3D fuera de la animación, donde hasta ahora había demostrado tener una gran fuerza (tanto Up, como Ice Age 3 han hecho más del 40-45% de la recaudación en este formato). En este caso, es más que probable que San Valentín sangriento termine haciendo el 70-75% de sus cifras en este formato, sin salir más allá de las 150 copias. Esto es un elemento muy importante, ya que San Valentín llegaba con cerca de 7 meses de retraso respecto a su lanzamiento americano, y este “desgaste” no le ha influenciado para nada, sí en el formato tradicional, donde era una película más, pero el 3D ha demostrado ser un valor añadido clave tanto por el gasto como por el género. ¿Qué hubiera pasado si San Valentín no hubiera sido en 3D? Seguramente se lanzaría con 220-250 copias, y con algo de suerte recaudaría entre 550.000 y 600.000€. Ahora, como con District 9, hay que ver que pasa con el tiempo, y si su atractivo aguanta las próximas semanas. De momento Tripictures puede estar más que contenta ya que los 2,5-2,7m€ no se los quita nadie.

El tercer estreno importante de la semana ha sido Gordos, una comedia-dramática sobre gente con algo de peso que con 176 copias alcanza los 408.000€, algo más de 2.300€ por sala. No es para tirar cohetes pero el resultado no es un desastre, ya que la película tenía bastantes elementos en contra. Para empezar, el concepto de comedia y drama no estaba del todo bien definido, y la confusión que provocaba el tráiler puede haber influido en más de un espectador, aunque el spot visto en televisión sí que daba un tono más ligero. Su perfil de público era muy concreto, por lo que Alta no podía llegar mucho más allá de este número de copias. La cinta no tenía mucho gancho entre los menores de 25 años, especialmente con títulos como District, San Valentín o Qué les pasa a los hombres en circulación. A su favor tenía la enorme visibilidad que había alcanzado gracias a su presencia en el festival de Venecia, donde el ruido no ha sido nada negativo (aunque las críticas han sido bastante frías) y puede haber sido clave para apoyar la campaña general y convencer al target adulto de 35 a 50 años. Ahora hay que ver que pasa con el boca a boca, pero la confusión que puede dar en el género, y el escaso buen regusto que deja podría producir un comportamiento algo menos potente que Pagafantas, aspirando a 1,4-1,5m€.

Las otras dos producciones nacionales, Mapa de los sonidos de Tokio y Agallas, han tenido un mal fin de semana. La primera vuelve a caer fuerte, un 38%, y se coloca con 1,5m€ acumulados, pero esta semana sólo alcanza los 205.000€ y parece que tendrá que sudar para llegar a los 2m€ esperados en su inicio. Agallas se desploma de forma alarmante un 49%, especialmente por la competencia directa de Gordos y el poco atractivo levantado en su estreno. Ahora lleva acumulados 540.000€ y no parece que vaya a llegar más allá de los 800.000€ ya que a partir de esta semana a Sony le será difícil mantener las copias.

El cuarto título a estreno de la semana era School Rock Band, una cinta adolescente-musical a medio camino entre High School Musical y Hannah Montana. Aurum estrenaba el film en 125 salas, pero sólo alcanza los 156.000€, un dato muy pobre aunque dentro de lo esperado por el tipo de promoción que se le ha dado. La película contaba con menos ruido que Shorts, así como pocos ganchos más allá del nombre de su actriz principal (la misma que High School Musical). Con esto, su recorrido en cartelera podría ser fugaz, como le ha pasado en Estados Unidos, y con ello, a lo más que podría llegar es a los 400.000€.

En el apartado de los comportamientos generales de las principales cifras hay que destacar que la fuerza de los estrenos ha afectado de pleno a los títulos presentes, que en general han caído de forma más aguda que en anteriores semanas.

Que les pasa a los hombres se enfrentaba a su segunda semana después de su buen estreno, y como era de esperar la caída ha sido fuerte pese a contar con buenos comentarios. Cae un 42% y suma otros 820.000€ a un acumulado que ya roza los 3m€. Son buenos datos y lo más lógico es que a partir de esta semana, pasado el efecto novedad, empiece a tener frutos del boca a boca así como por ser una buena opción femenina de grupo y ocio. Sigue aspirando a quedarse cerca de los 5m€.

Up ha descendido en picado de forma muy aguda hasta los 475.000€ a causa de perder gran parte de sus copias en 3D y pases de estas. Hasta ahora este estaba siendo su gran motor de ingresos, y por culpa de San Valentín la cinta se ha resentido de esto. Igualmente cumple con lo esperado (era previsible y tarde o temprano tenía que pasar) y como mínimo las copias en 2D, han mantenido el listón alto. Ahora hay que ver que pasa en las próximas semanas, ya que tampoco hay mucho título similar y su boca a boca sigue siendo excelente, por lo que 24m€ siguen siendo una cifra más que probable.

La gran ganadora del top10 ha sido Resacón en Las Vegas, que cae sólo un 33% hasta sumar casi 350.000€ a un total que ya es de 4,5m€, 4,5 veces más de lo que recaudó en su estreno. Su fuerza sigue siendo buena y le acercará a los 6m€, un resultado singular para el tipo de película que es y que contrasta mucho con lo visto con Hazme reír. La nueva película de Judd Apatow fracasaba la pasada semana en 182 salas y esta semana se desploma un 50% (como le ha pasado en EE.UU.) y el público la ignora totalmente. En 10 días sólo ha recaudado 500.000€ y no llegará mucho más allá de los 700.000€.

Dejando de lado el gran producto, es importante hablar de Frozen river que se confirma en esta segunda semana como la gran esperanza blanca del cine “alternativo” o limitado. La película, distribuida por Sagrera, logra un mantenimiento excelente cayendo sólo un 13% hasta un acumulado de 225.000€ en sus primeros 10 días. La cinta puede haber encontrado a su público de forma muy receptiva y el efecto boca a boca podría ser simular al visto en The visitor, aunque con menos copias y menos dinero. Ambas llegaban con bastante retraso, pero lograron una importante aceptación tanto en circuitos doblados habituales de un público femenino de más de 35-40 años, como en los de versión original, donde también acude un público adulto de más de 26 años. Este atractivo y buen sabor de boca permite pensar que a poco que aguante, Frozen River será la cinta “must see” de este público, y con ello llegaría a superar los 500.000€. Una alegría para los títulos pequeños, que parecía que todo estaba perdido con este desastroso verano.

Para la semana que viene la gran esperanza de sumar grandes cifras recae en el esperado nuevo título de Quentin Trantino, Malditos Bastardos. Esta es una de las cintas más esperadas y con más notoriedad de los últimos meses, por lo que es evidente esperar un primer puesto, pero hay que ver hasta donde llegará Tarantino. De momento ya está aquí y su promoción es fuerte. El público ha demostrado que tiene ganas pero que ha estado dormido porque no se ha estrenado nada, así que toda esa ansia acumulada debería ser clave. Nadie más se atreve  y sólo llegarán tres lanzamientos menores, Flores negras (Filmax), La noche de su vida (Fox) y el documental Let’s get lost (Avalon).

Pau Brunet