Informe taquilla España

09 Diciembre 2008

Si la semana pasada las cifras de las vacaciones de Acción de Gracias nos provocaban infartos al superar cualquier resultado de años anteriores, los datos del fin de semana del “puente” de la Constitución y la Inmaculada no han sido menos en nuestro país. Durante los tres días del fin de semana natural (con un festivo por el medio y otro por venir el lunes) han sido excelentes: 13M€. La cifra ha sido un 19’2% superior al fin de semana pasado, un 8’3% por encima de los datos de 2007 y el mejor fin de semana de los dos últimos años. Estas recaudaciones deberían servir para apuntar que las Navidades serán impactantes para el cine y que se puede cerrar el año con la seguridad de ser la gran opción de ocio del público.

Los datos del lunes festivo sólo hacen que incrementar los excelentes resultados de la taquilla, que se situarían entorno a los 16’83M€. Todas las cifras se colocan por encima de lo previsto la semana pasada, en especial en las taquillas de películas como Crepúsculo, Madagascar 2 y Quantum of solace, que se estrenan y mantienen mejor de lo esperado. Los estrenos han sido excelentes en general y los mantenimientos mejores. Una gran alegría para la industria.

Taquilla del 5 al 8 de diciembre:

Crepúsculo era el gran estreno de la semana, con una enorme campaña de promoción que hacia pensar en un primer puesto potente, cercano a los 3’5M€, pero Aurum ha logrado un éxito impresionante, recaudando 3’9M€ durante el fin de semana (4’8 millones contando el día extra). La película es ya un éxito pase lo que pase y permite a la distribuidora borrar cualquier mal gusto que le haya dejado algunos de sus estrenos anteriores del año. Crepúsculo ha logrado una media de 8.200€ durante el fin de semana, y casi 10.000€ contando el lunes, datos que indican una afluencia en masa, en especial en los cines de extrarradio donde se acumula el groso de su target objetivo, los adolescentes.

Las recaudaciones de Crepúsculo indican un impacto muy grande y seguramente consecuencia de una campaña de promoción muy bien orquestada que ha provocado que el público primario se haya visto incrementado, convirtiéndose en la primera opción del target mainstream de los 13-14 años a los 30-35. Para confirmar esto tenemos que esperar a ver que pasa entre semana y durante las próximas semanas, cuando el impacto del estreno disminuya y podremos observar si hay un cierto boca a boca y los fans se comportan como tal repitiendo la película varias veces, como ya está sucediendo en Estados Unidos.

Aurum ha realizado una campaña por todo lo alto, confiando plenamente en su película y haciéndola enorme, con una presencia total en medios escritos y visuales. El impacto ha sido evidente y las expectativas ahora se sitúan sobre los 12’5/13M€, con un comportamiento sólido basado en la fuerza de las fiestas navideñas. Tendrá mucha competencia durante estos días, pero para cuando lleguen la película ya habrá amasado más de 8-9M€, lo que ya será todo un éxito.

Bolt era el otro gran estreno de la semana, llegando en 442 salas, 30 de ellas en proyección 3D, el resultado ha sido correcto y dentro de lo esperado, con muy buenas críticas y comentarios, que le permiten aspirar a un comportamiento muy bueno durante las vacaciones navideñas. De momento el inicio ha sido de 1’73M€, lo que da un buen promedio de 3’932€. Si a estos números le sumamos los datos del lunes, la recaudación sube hasta los 2’3M€ y a una media de 5.194€ por cine. No son datos para tirar cohetes, pero si hay que indicar que la presencia de Crepúsculo y Madagascar 2 iban muy a la contra de la deliciosa película de Disney, pero igualmente el resultado ha estado muy en la línea del logrado por Wall·E durante su estreno.

Aquella se estreno con 489 salas y 1’97M€, con una media sólo 31 euros mayor que la de Bolt, aunque la película del perro superhéroe ha tenido un comportamiento mejor que el robot, ya que sube un 286% durante el sábado contrastando con la subida del 21% de aquella. Esto se puede entender como una mejor atención del target primario de la película, el familiar/infantil, lo que se traducirá en un excelente mantenimiento durante las siguientes semanas, seguramente superior al de Wall·E. Aquella terminó multiplicando el resultado por cerca de 4’5, por lo que Bolt podría fácilmente colocarse sobre los 12M€ pasadas las Navidades.

En Bolt sucede una cosa de gran singularidad que hay que resaltar: el 3D. La película se exhibe en 30 salas de este formato, las cuales han recaudado la cifra de 258.000€, con un promedio de 8.600€ por cine, un 144% mejor que la media de los cines de 35mm. Las salas del formato nuevo han tenido un 50% más de espectadores (y son bastante más caras que las salas tradicionales), lo que demuestra el atractivo de este nuevo formato, que atrae por igual a pequeños y mayores. La exhibición de Bolt puede ser importante e interesante para el estudio, para ver como se comportan estas copias entre el público y en sus salas, ya que pueden ser muy rentables durante bastante tiempo. Veremos que sucede.

Apartando un poco los estrenos a un lado, toca centrarse en los mantenimientos de películas ya estrenadas. La gran vencedora del top 5 ha sido Outlander, que ya dio la sorpresa la semana pasada con un buen estreno y esta semana desciende un correcto 36% durante el fin de semana estricto y sólo un 17’2% si contamos las cifras del lunes. La recaudación de esta película ya supera los 1’52M€ y mantiene las serias probabilidades de llegar a 2’25M€ pasadas las vacaciones, sobretodo si DeA Planeta puede mantener parte de las copias. Outlander demostró la semana pasada tener una importante notoriedad entre los targets de 25-35 de ciudad, lo que podría traducirse en un mejor comportamiento durante las próximas semanas, y quizás aspirar a 2’4 millones.

La carrera de Outlander contrasta con Superhero Movie ya que ambas pretendían atraer al mismo target, batallando duramente la semana pasada, empatando en resultados, aunque como era de esperar, la falta de boca a boca de Superhero y el impacto de Crepúsculo así como otras propuestas, han tocado mucho a la parodia que desciende un 52% durante el fin de semana y del 38’6% contando el festivo. El acumulado alcanza los 1’3M€ y sitúa las expectativas entorno a 1’8M€, lo que deja el resultado en tierra de nadie, afectado por el mal sabor de boca de las otras películas similares de hace unos meses así como el impacto de los nuevos y potentes estrenos que llegan.

Madagascar 2 es la otra gran vencedora de la semana, ya que después de las excelentes cifras de hace siete días, ha logrado mantener un buen comportamiento, cayendo un 38% durante el fin de semana y un 18’7% con el lunes, lo que hace pensar en que si Bolt no se hubiera estrenado esta semana, las cifras hubieran sido épicas para la producción de Dreamworks. De momento el acumulado es casi mágico 8’7M€, que equivale a un 6’6% del resultado americano y promete seguir avanzando hasta los 13M€, que terminaría siendo un 8’5% de la taquilla americana, lo que es un resultado superior al logrado por Kung Fu Panda en el mes de julio.

Quantum mantiene el tipo mejor que la semana pasada, cae de forma similar a Madagascar, afectada de poco por los estrenos, ya que no había ninguno de estilo adulto y de acción que pudiera hacerle sombra. Los datos se sitúan en los 8’2M€, un 7% respecto a los datos americanos, y unas expectativas de llegar a los esperados y correctos 12M€.

Volviendo a los estrenos, toca centrarse en los que eran de estilo más adulto: Mongol y Un gran día para ellas. Ambas propuestas han obtenido muy buenos resultados, y se sitúan con muy buenas expectativas para las próximas semanas de cara a vivir el boca a boca.

Mongol se estrenaba con 71 copias distribuidas por Karma con una buena campaña de promoción con exteriores y prensa, que hacían gran de la película y con una buena dimensión de copias en circulación. La crítica y el nombre de la película (nominada al Oscar el año pasado) ha sido suficiente para que Mongol recaude 255.000€ durante el fin de semana 330.000 contando el lunes festivo y situando su promedio en los 3.600€ (4.635€ con el lunes). Los datos son excelentes y permiten pensar que la película a poco que tenga un cierto boca a boca gracias a su prestigio podría alcanzar 1’2-1’4M€.

El éxito de esta película, Un gran día para ellas, Gomorra y La ola, hacen pensar en que la falta de más días de puente, la percepción de la crisis y la necesidad de permanecer en ciudad para comprar los regalos de Navidad ha provocado un aumento impresionare de adultos en los cines, en especial de aquellos que van poco, seguramente llamados por la marca, prestigio o nombre de la película, y lo que hace pensar que el target limitado “cinéfilo” y de culto que sólo podía soportar uno o dos estrenos ahora puede con más. Como el cine es una opción cultural económica puede ayudarse de este cine de calidad que atrae a muchos espectadores. Sólo esta semana, las cuatro películas mencionadas han recaudado 1’2M€ durante los 4 días son datos muy buenos, que se traducen en una afluencia de cerca de 160.000 espectadores.

Un gran día para ellas era la gran joya de la semana y su buena presencia publicitaria se ha traducido en un correcto estreno de 219.000€ durante el fin de semana, 275.000€ contando el lunes festivo. Los promedios son de 2.580€ y 3.200€ respectivamente y se asimilan a los buenos resultados de Retorno a Brideshead y Los niños de Hung Shi hace una semana. Quizás Un gran día podía aspirar a más, pero la fuerte competencia de Mongol y el boca a boca de Gomorra y La Ola limitaba mucho a su target adulto y de ciudad, sobretodo a falta de una marca de premios y prestigio como tienen las otras. Pero la simpatía y amabilidad de la comedia de Notro es un elemento muy sólido para provocar un rápido impacto de boca a boca que mantenga al público, en especial al femenino. El comportamiento de la película es muy significativo con esto, ya que del viernes al sábado, fue la película no infantil que más subió porcentualmente, demostrando su impacto en ciudad y entre el target adulto, más habitual en sábado y domingo que en viernes.

La cinta de Notro se estrenaba con 85 salas, un número habitual y correcto, con copias bien situadas en zonas de ciudad que se mantendrán activas durante durante entre semana y las vacaciones. Un gran día para ellas ha sido trabajada como una opción claramente femenina, lo que podría ser su gran fuerte. Veremos como va la cosa, pero el resultado final se podría situar cerca de 1’2M€.

Gomorra y La Ola han sido las dos grandes triunfadoras de la semana, ambas crecen un 19 y un 8% respectivamente durante el fin de semana, y un 66 y un 40% contando el lunes. Ambas se benefician de su boca a boca entre el público de ciudad de entre 20 y 50 años, lo que podría traducirse en un buen mantenimiento las próximas semanas. En el caso de Gomorra, la clave se ha encontrado en la notoriedad que ha tenido la película durante este fin de semana cuando la cinta ha ganado cinco premios de la Academia de Cine Europeo, lo que la ha devuelto a todos los diarios aumentando el interés de su público, en especial el aficionado al “cine de premios”. El total de Gomorra ahora se sitúa en 1’43M€, el mejor resultado fuera de su país de origen, y con suficiente gas como para llegar a 2’1M€ como mínimo.

De los otros estrenos hay que destacar el resultado de La leyenda de Santa Claus y Buscando un beso a medianoche, con resultados totalmente opuestos. La primera con 175 copias, logra 265.000€ durante los 4 días de estreno, con una media de 1.510€ por cine, un resultado muy discreto, pero el habitual de su distribuidora Flins&Piniculas, que suele hacer las cosas así, sobredimensionado el estreno en un número de copias horrible y desmedido, que cae en picado en la segunda semana y perdiendo pases. Pese a ello y la competencia el resultado no ha sido tan malo, y bien podría terminar con 700.000€. Siendo lo habitual de la distribuidora puede que pasen dos cosas, o son unos cafres o ya les va bien el modelo de negocio. Espero que sea esta segunda claro.

Buscando un beso a medianoche se estrena con sólo 7 copias y un excelente resultado de 51.000€ durante los 4 días, la media es maravillosa, 7.285€, y es la segunda mejor de toda la cartelera. Sherlock ha logrado un éxito promocionado con discreción tanto en prensa como en los puntos de venta, pero apoyándose en una marca muy clara: cine romántico e independiente. Ha funcionando y seguramente gracias al buen sabor de Once hace ahora un año. Ahora hay que ver si logra el mismo boca a boca que aquella, de ser así, llegaría a los 570.000€, ya veremos, pase lo que pase, la cinta ya es un éxito superior al de su país de origen, EE.UU., e Inglaterra donde también se había estrenado.

Cerrando ya este largísimo informe de la semana hay que mencionar los buenos descensos de Appaloosa, cae un 7’1% durante los 4 días, y Red de mentiras que lo hace un 6’5%. Ambas acumulan 1’6 y 5 millones de euros respectivamente.

Hay que indicar que los éxitos que vive ahora el cine no son fruto simplemente de las ganas de ir al cine de la gente, sino de buenas campañas de promoción, orquestadas sabiendo a quien van dirigidas y a quien pueden atraer, conociendo sus virtudes y sus defectos. La “potra” se lo dejamos a otros que no siempre suelen lograr éxitos. Felicidades a todos. Eso sí, la semana que viene posiblemente la cosa irá algo para abajo, al menos un 35%, pero nos permitirá llegar a los 10’5-11M€, luego ya veremos como se repartirán. Llegarán a la pantalla títulos potentes como Ultimátum a la tierra, Pérez 2, El reino de los chiflados o Il Divo entre otros.

Pau Brunet