Informe taquilla España

11 Noviembre 2008

Discreto fin de semana con cifras a la baja cercanas los 8M€ recaudados entre todos los films en cartel. Los datos tampoco son tan malos para la época del año, pero son un 14% menos que la pasada semana y un 16% en comparación con el mismo periodo hace un año. La principal causa ha sido la falta de un día festivo, como el fin de semana pasada, y la poca potencia de los estrenos en general. Sólo había uno de grandes dimensiones, que se ha colocado facilmente en el primer puesto, y la gran parte del resto se han dado una castaña contra la taquilla que recuerda a los peores tiempos de la primavera. En positivo está el buen mantenimiento general del resto de películas en cartel que han podido respirar con tranquilidad y mantener su importante atractivo entre las audiencias. La media de caída se ha colocado sobre el 35% lo que no está nada mal.

Red de mentiras era el gran y único estreno mayor de la semana, con más de 300 copias se ha situado en el primer puesto con unos correctos 1’79M€, cifra que le permite acercarse a los 6.000€ de media por cine. Pese a que parecía que el potencial de la película debía haber sido suficiente para superar los 2 millones ya que además iba sola, la respuesta del público ha dejado buen sabor de boca. La película de Ridley Scott ha tenido un peso importante como gran propuesta de la semana y su gancho ha sido efectivo en una variedad importante de públicos, especialmente el mayor de 25 años y de ambos sexos.

Si se compara el estreno de Red de mentiras con el de American Gangster, se puede observar que la nueva película de Scott mejora en el promedio por copia en unos 500€, aunque American salió en más de 400 cines y en Navidad. Pero el estreno de Red de mentiras se asimila mucho al de Diamantes de sangre, la anterior película de Leonardo DiCaprio. Ambas tienen la singularidad de haber fracasado en Estados Unidos, pero Diamantes triunfó en el mercado internacional, algo que parece que se volverá a repetir con Red de mentiras.

La gran ventaja de la película es la falta de competencia para la semana que viene, ya que seguirá siendo una de las principales opciones cinematográficas y el único thriller de acción y espías en cartel, por lo que podría caer un correcto 35% como lo han hecho muchas películas esta semana. La cosa cambiará con la presencia de James Bond el 21 de noviembre, por lo que el objetivo de Red se situaría sobre los 5’5M€, lo que equivale a un mantenimiento de 3 veces el resultado de esta semana y a un 20% de lo que ha recaudado en los Estados Unidos.

Del resto de estrenos sólo triunfa Bella, película mexicano-estadounidense que logra colocarse en novena posición, el resto se van a pique con resultados que escasamente superan los 1.000€ por cine. Se veía venir de lejos ya que en algunos casos el estreno ha estado sobredimensionado y en otros mal posicionado, aunque a fin de cuentas, son productos pequeños que no deberían poner en peligro a ninguna empresa así que dejaremos el disfraz de Pepito El Grillo a un lado. Pero si hay que ser conscientes del producto que se tiene entre manos y de la situación (muy buena) del mercado actual.

Empezamos por la buena noticia: Bella. European Dreams Factory, nueva distribuidora, empieza su andadura con buen pie con esta coproducción entre México y Estados Unidos que llegaba a nuestras pantallas con 100 copias. El resultado han sido casi 290.000€, que han dado un buen promedio de 2.900€ y una clara señal de un film de boca a boca en potencia. El triunfo de la película ha estado muy relacionado con el tema del aborto que trata la película, que ha llamado la atención de grandes plataformas “pro-vida” y “pro-familia” que han hecho piña con el estreno, algo muy similar a su estreno en Estados Unidos. La película se estrenó allí con cerca de 1’3M$, terminado con más de 8M$ por lo que multiplicó por 6 los resultados del primer fin de semana. Hubo mucho boca a boca y mucho apoyo de estos grupos y ahora hay que esperar el comportamiento que pueda tener la película en nuestro país.

Hasta ahora no se han visto muchos ejemplos de este tipo de promoción viral entre estos grupos semireligiosos y religiosos, pero en EE.UU. es muy habitual, por lo que hay que ser precavidos con lo que pueda pasar. La película es la que es, y es probable que su historia tenga un gran atractivo entre un target femenino y adulto sin tener que recurrir al tema del aborto, pero la duda está en si trasciende mucho el tema y la presión de estos grupos, ¿cómo reaccionará el público? Este hecho nos remite (en menor medida) a Camino, que se la relacionó tanto con el tema del Opus Dei que muchos espectadores no fueron a verla pensando que era a favor. En este caso la trama es más positiva y alegre, lo que irá a su favor, por lo que se espera una cifra que ronde 1’2M€.

El resto de estrenos importantes de la semana eran Una amistad inolvidable (Wanda), Misión a Mocland (Manga), Cenizas del cielo (Universal) y Un rockero en pelotas (Fox) como ficciones, luego están los documentales, pero mejor explicarlos aparte.

Una amistad inolvidable salía con cerca de 140 copias, logrando poco más de 150.000€ lo que deja una media de 1.100€ por cine. Wanda ha querido lanzar la película con considerable fuerza aunque sin una notoriedad suficiente, muy diferente del buen estreno que realizó con Tierra hace un año. Con aquella película se trabajo una enorme presencia en medios, logrando ruido suficiente para llamar la atención a una amplia variedad de públicos, en especial el familiar. Estrenó con 104 copias que dieron cerca de 335.000€, lo que dejaba un promedio de casi 3.500€, muy bueno para un documental.

Una amistad inolvidable se salía del universo del documental para ir a la ficción infantil, aunque con sello de prestigio y el nombre del director oscarizado por El viaje del emperador. La presencia en prensa era importante pero no ha sido suficiente para enganchar a los padres lo que lleva a comentar el siguiente estreno similar: Misión a Mocland.

Manga estrenaba esta semana una producción española de animación en la línea de Espíritu del Bosque. Esta vez con 114 copias en circulación, presencia en prensa y en televisión, pero de nada ha servido ya que la película se queda con unos insuficientes 125.000€, lo que también deja 1.100€ de promedio por cine. Los datos son mejores que con Espiritu del bosque, que apenas llego a los 800€ por cine, pero siguen siendo malos.

Tanto Mocland como Amistad tenían un claro objetivo familiar, haciéndose mucho daño entre ellas, pero sobretodo porqué ninguna de las dos ha dado en el punto de ebullición necesario para una película de animación: los niños. Para el cine de animación hace falta esfuerzo y muchísimo ruido para llamar la atención de los pequeños y cuando salen dos producciones de este estilo a la vez, es casi una carnicería, porqué sólo se trabaja sobre los padres, que son un target difícil de convencer para ver películas que saben que no les van a gustar, precisamente la arma con la que juegan las grandes es hacer películas para todos los públicos, enganchando del pequeño al grande pasando por los adolescentes. Ahora poco se puede hacer. Una amistad inolvidable, tiene la opción de hacerse más pequeña y fuerte en los cines en los que ha funcionado y trabajarse el posible boca a boca de una película con mensaje, buenas intenciones y sabor de calidad. Algo muy parecido le sucedió a El cuerno de la abundancia, salió totalmente sobredimensionada y con un pésimo resultado pero semana tras semana ha ido manteniendo un buenísimo ritmo, perdiendo salas pero mejorando el promedia. Para esto, es recomendable echar un vistazo al blog de Joan Herbera, www.desdelataquilla.blogspot.com, donde ofrece unas interesantes cifras*.

Cenizas del cielo es el tercer chasco de la semana. La amable comedia salía con 70 copias pero apenas a podido llegar a los 70.000€, lo que deja una media por cine de menos de 1.000€. No son buenos datos y seguramente la película ha sufrido de un desdibujado posicionamiento, aunque se la ha visto y oído. El cartel no llegaba a dejar claro que era una comedia ni su tono, sino que despistaba más hacia un documental, y su campaña de maketing no parecía suficiente para 70 copias, algo que sigue extrañándome, si se sale con fuerza en copias, ¿por qué no se hace lo mismo en promoción? Espero que la gente no se piense que por inercia humana la gente va al cine. Hay un público importante que sí, pero tienen un perfil muy concreto y van a salas muy concretas, y no nos engañemos, precisamente es el target que dice “Ui! Es española, que pereza”.

Cenizas del cielo parecía una buena comedia, con sus premios en festivales, casting correcto, todo con fuerza pero se tenía que transmitir. Ahora sólo queda la esperanza del boca a boca, algo que podría existir ya que la película tiene aspecto de gustar y no dejar mal sabor, pero el invierno es una época muy llena de producto, lo que no ayuda. Las expectativas se colocan sobre los 250.000€

El fracaso de Un rockero en pelotas es el único que se puede perdonar (junto con los decumentales) ya que la película iba hacia un estreno más técnico que comercial, y Fox ha tratado así la película. La intención es recuperar los escasos costes de promoción y sumar otra película al catalogo de la major.

Los documentales esta semana parece que han quedado para hacer una fiesta entre ellos. Género poco usual en el cine, difícil de vender, difícil de colocar, y de golpe tres en un mismo fin de semana. Nosotros alimentamos el mundo, salía de la mano de Karma con 12 copias, pero solo ha logrado 11.000€ (unos 920€ por cine), El infierno vasco ha sido la más rentable, con 7 copias colocadas por Yedra Films ha recaudado 10.500€ (un promedio de 1.500€), Nadar con 5 copias estrenadas por Barton Films se ha quedado en tierra de nadie, con 2.500€. Me parece interesante que esta semana hubiera tanto público dispuesto a ver cine documental, ya que aún habían más en cartelera, El abogado del terror, U2 3D y El somni o el re-estreno de 14 kilómetros, que en su conjunto han recaudado cerca de 47.000€, más de 7.000 espectadores. Aunque los de 14 kilómetros son algo sospechosos. Después de casi un año reaparece en la taquilla en sólo una sala, la semana pasada hace 10.200€, entre semana recauda 12.000€ más (impresionante) y esta semana sube a 10.500€. Vaya que en 10 días ha incrementado su taquilla en un 27%. Lo dicho, muy sospechoso pero siempre sea para el bien de los exhibidores.

De todas ellas, Karma salía con un esfuerzo importante pero quizás se ha ido a demasiadas copias teniendo en cuenta la competencia. En el caso de Nadar, faltan datos ya que la película se está exhibiendo en muchos circuitos alternativos, pero su gran ventaja es ser cine digital (al igual que El somni), por lo que sus necesidades económicas son muy diferentes a otras. El escaso coste de la copia y de la promoción hacen correctos los 500€ por cine. Pero la calidad de una película pequeña y de sentimientos que tocan de cerca de los espectadores debería funcionar entre el target habitual a este cine, su gran gancho sería por sorpresa saltar a otros públicos. Suerte valientes.

Después de tantas malas noticias toca hablar de lo bueno de esta semana: el mantenimiento. Gracias al poco atractivo de los estrenos los films en cartel han gozado de un fin de semana tranquilo, beneficiándose mucho del boca a boca y del eco de sus campañas de promoción, como el caso de Disaster Movie, que al contrario de lo que se podía esperar sólo cae un 40% hasta sumar ya cerca de 1’9M€, cifra muy buena que permite a Aurum aspirar a 2’6M€, algo más de lo previsto la pasada semana.

El cine adulto ha sido el más beneficiado, Quemar después de leer, El niño con el pijama de rayas, Transsiberian y Retorno a Brideshead caen por debajo del 35% lo que en el caso de las tres primeras es un claro efecto boca a boca ya que su presencia promocional es escasa y centrada en medios escritos. Todas ellas podrían volver a repetir buenos resultados esta semana, por falta de competidores de excesivo peso y la duda esta en si soportarán la presión de Quantum of solace, es probable que sí, pero en cualquier caso, Quemar va camino de ser la película más exitosa de los Coen en España (6’4M€ hasta ahora), El niño es un fenómeno (Disney tendría que dar algo de la recaudación para el sorteo del 5 de enero) y Transsiberian supera todas las expectativas y va camino de los 2’3M€, un triunfo para el cine español y una demostración de que las cosas bien hechas salen bien. Retorno aún tiene que andar mucho, pero la caída más discreta del top20 ha sido para ella, sólo un 31%, respuesta de su esfuerzo en colocarse en cines potentes de ciudad, promocionarse y posicionarse de la manera más adecuada en función de las copias. La película parece estar gustando a los adultos, aunque sin entusiasmar, lo que podría provocar alguna caída más fuerte en otras semanas, pese a todo el objetivo de lograr 1 millón está allí.

Noches de tormenta cae un 38%, que no está mal y se sitúa en los 2’4 millones, tampoco le ha ido mal las cosas ha Hermanos por pelotas, que cae un 39%, mucho menos de lo esperado y por encima de los resultados de Una conejita en el campus, que cayó un 43%.

Otra cosa son los resultados de Los niños de Hung Shi y Sólo quiero caminar que caen un 44 y 43% respectivamente. No son malos datos, pero viendo el comportamiento de las otras películas en cartel, queda claro que el atractivo de estas dos cintas es más escaso y sí podría caer con los inminentes estrenos. En ambos casos se superará el millón de euros, pero sin ser excesivamente alegre, DeA Planeta seguramente seguirá sorprendida del éxito, pero los productores de Sólo quiero caminar no creo que se alegren de haber andado 1’3M€.

Mención a parte se merece El cuerno de la abundancia que en esta tercera semana vuelve a caer muy poco, un 13%, y acumula cerca de 262.000€ (casi cuatro veces lo recaudado en su estreno). La película empezó con muy mal pie pero el boca a boca está haciendo su efecto y las cifras entre semana son casi tan buenas como entre viernes y domingo, algo poco habitual. La duda está en si El cuerno terminará llegando a los 500.000€ y convertirse en casi un sleeper otoñal*.

Para la semana que viene llegan muchos estrenos, de los que destaca el terror de Saw V (Disney), la comedia política El último voto (Wide Pictures), la película infantil Igor (Aurum, que lanza películas como churros) o Una novia para dos (Sony). Hay más pero prefiero que leáis el informe de previsiones del jueves.

* (17.11.2008) – Las afirmaciones de El cuerno de la abundancia han tomado nuevo rumbo una semana después entrando más en la línea de 14 kilómetros que la de un sleeper, por lo que no es un sleeper, sino un clasico y olvidable fracaso español que seguramente no ha atraído ni a la mitad de los espectadores mencionados. Otra muestra más de la malidición que Pilar Miró nos lanzó hace muchos años.

Pau Brunet