Informe taquilla España

21 Octubre 2008

Las cifras del tercer fin de semana del mes de octubre han ido a la baja respecto a otras semanas y se ha quedado con unos regulares 8′34 millones de euros, un millón menos que la pasada semana (un 11%), y respecto a las cifras de hace un año, la caída es algo más algo más aguda, del 15%. La falta de gancho de muchos de los estrenos ha provocado un cierto desinterés por el cine en zonas no urbanas agudizado por el mal tiempo de este fin de semana. Es curioso como el mal tiempo afecta positivamente a la taquilla de las grandes urbes, pero negativamente a las zonas donde hay que desplazarse para ir al multicine más cercano a sabiendas de que no hay ningún gran estreno interesante.

Ahora hay que cruzar los dedos para qué la llegada del fenómeno High School Musical levante la taquilla a lo más alto, lo que permitiría aspirar a buenas cifras totales. No es un producto nuestro como El Orfanato, pero siempre ayuda a mantener el interés de los espectadores y las exhibidoras. Esta semana España ha intentado suerte con dos productos de producción propia con bastante ambición, Camino y Diario de una ninfómana, y los resultados no han pasado de ser correctos.

Otra semana más, y ya van dos meses así, el masivo estreno de un producto adolescente se conforma con una cuarta/quinta plaza. Esta semana era Max Payne el producto más masivo y aspirante al número uno, pero su escaso interés solo le ha reportado 0′83M€ en 300 salas. La media se ha quedado por debajo de los 3.000€ y no deja muy buen sabor de boca a Fox. La película se ha estrenado simultáneamente con Estados Unidos, aunque allí ha hecho 12′8M€, por lo que nuestra cifra es equivalente a un escaso 6′2%. Es bastante claro que la falta de interés de los adolescentes ha pasado factura al film, pero como mínimo Fox ha sido inteligente y no ha desmesurado el estreno en exceso y podría aspirar algo más de 2 millones de euros, suficiente para cubrir los gastos de promoción y esperar la explotación de DVD y televisión. El producto solo le ha costado 25M€.

El reino prohibido era la gran apuesta comercial de la semana con más de 320 copias en circulación y un resultado correcto para Aurum en su primer fin de semana: 1M€. Aunque a mi modo de ver el filme se queda por debajo de lo que podría haber ambicionado ya que sin duda tenía fuerza para algo más de 1′2/1′3M€ en su estreno, pero ni la promesa de aventuras y acción ni la presencia del trailer de Crepúsculo han sido suficientes para lograr un éxito con mayúsculas.

El promedio ha sido el mejor de los estrenos, 3.200€, aunque se sitúa por debajo de Quemar después de leer y El niño en el pijama de rayas. La semana que viene con la presencia de High School Musical parece que la cosa irá para abajo, y difícilmente Aurum podrá lograr más de 2′5M€. Aún le queda la opción de hacerse con el target familiar que no tenga ganas de ver el musical adolescente, y este elemento diferenciador le puede dar fuerza, pero de momento se queda todo en el aire.

Como he indicado, los mejores resultados han quedado en manos de Quemar después de leer y El niño en el pijama de rayas, que mantienen mucho la atención de los targets adultos, aunque con estos resultados es evidente que también lo están haciendo con jóvenes de entre 20 y 25 años, gracias al nombre de sus directores y el buen boca a boca de la segunda.

Quemar acumula más de 3′7M€ y sólo desciende un 34%, mientras que El niño es el filme que menos cae del top10, un 31% hasta un acumulado de 7′65M€ y cerca de 925.000€ solo esta semana, por lo que superar los 8 millones debería ser cuestión de días.

Volviendo a los estrenos, esta semana llegaban tres con ambiciones muy similares: The Women, Camino y Diario de una ninfómana. Los tres aspiraban a una gran atención adulta, posicionándose con un número de copias no excesivo y muy presencial en grandes ciudades, por lo que su competencia entre ellos ha sido algo contraproducente, en especial por la presencia de Quemar y El niño. Igualmente, su gancho podría mantenerse unas cuantas semanas más.

The Women salía con 166 copias y ha logrado el mejor promedio por copia, 2.450€, para un total de 0′4M€. La cifra es correcta y resalta mucho el buen funcionamiento del film en las grandes ciudades donde ha encontrado la comicidad con el target femenino.

Con esta película llama la atención la enorme presencia de mujeres de entre 25 y 45 años que podríamos denominar como el target Elle/Vogue, algo así como mujeres de mediana edad, de clase media, trabajadoras y con cierta afición a la moda, el diseño, las tendencias, la “elegancia”, etc. Es el público de Sexo en Nueva York, aunque The Women no tenía el atractivo de la marca de aquella, por lo que las cifra se resienten de ello. Igualmente el gancho de esta película en los cines de ciudad puede permitirle superar los 1′2M€, cifra más que correcta para una película que no ha costado más de 11M€.

Camino era la gran apuesta de la semana, era la cinta con más notoriedad de las estrenadas y salía con 180 copias en un estilo muy parecido al de Los girasoles ciegos, pero el resultado se ha quedado por debajo de lo esperado seguramente por una notoriedad excesivamente contraproducente en el tema del Opus Dei. Camino ha recaudado cerca de 0′36M€ con una media de casi 2.000€, pero se ha visto afectada por la negativa imagen del grupo religioso. ¿Qué ha pasado? Sencillamente que tanto ruido de ese tema ha confundido a muchos espectadores que pensaban que la película era una apología a este pensamiento, y sumado a la trágica historia no ha hecho más que matar el trabajado ruido de la película.

Este hecho debería provocar que durante las siguientes semanas la película encontrar su correcto camino (nunca mejor dicho) y lograra un buen boca a boca. De momento, los números indican que podría alcanzar los 1′5M€, pero hay que esperar que vaya a más y llegue a lo 2M€.

Diario de una ninfómana era la segunda apuesta nacional, y el estreno importante con menos copias, 149. El resultado ha sido correcto, superando los 2.300€ por cine y un total de 0′34M€. Sin duda, la polémica de la historia y del cartel le ha ido muy bien a Filmax para posicionarse como apuesta singular en un fin de semana tan poblado. Ahora hay que ver que pasa las siguientes semanas, sin duda, la película ha tenido mucho más gancho fuera de las grandes ciudades, en los extrarradios, por lo que una mejora en el tiempo del próximo fin de semana debería irle bien para mantener su interés. No creo que High School Musical le haga mucho daño a la película, por lo que superar el 1′2M€ no debería ser difícil.

Sobre los mantenimientos de los estrenos de la semana pasada solo brilla con luz propia Una conejita en el campus, que logra mantenerse con un descenso del 43% hasta acumular 1’15M€. El humor y la garantía de ser un film simpático le ha sido clave en esta segunda semana, así como la presencia de algo de notoriedad promocional en algunos sitios. Posiblemente la película sí se verá afectada por High School Musical, pero parece muy claro que llegará a los 1’6M€ con facilidad. Hay que decir que es una comedia de enorme simpatía que puede despertar más interés entre el target femenino que el masculino y por ello la presencia del musical de la semana que viene será trágico.

Siguiendo con las mujeres, Happy y Tres mujeres y un plan han llevado mantenimientos diferentes. La primera logra mantener el interés, sólo cayendo un 12% hasta acumular más de 190.000€. Está claro que el gancho de ser una película comedia, de gran alegría y de buena factura le está funcionando a DeA Planeta, por lo que es más que probable que el film supere los 350.000€.

Tres mujeres y un plan cae más de un 50%, lo que no es muy positivo. La causa vuelve a residir en la fuerte competencia, esta semana de The Women, cinta similar en target y con la que ha competido directamente en muchas salas de exhibición. De momento alcanzará los 300.000€ pero no llegará mucho más lejos de los 450.000€. Ese es el problema de tener películas que por muchos esfuerzos que se hagan no logran resaltar por encima de apuestas más sólidas o más novedosas.

Mal les ha ido a La conspiración de pánico, que cae un 58% este fin de semana, apenas llega a 1’3M€ y contrasta totalmente con los buenos resultados que está logrando en otros mercados internacionales, por lo que se debería descartar el “desinterés” de Paramount por un producto Dreamworks y tachar de error de marketing y posicionamiento. Este fin de semana veremos como va El gurú del sexo, pero no parece que vaya a contentar a nadie esta película. La pregunta ahora es, ¿rodarán cabezas en las nuevas oficinas?

Peor les ha ido a Sexykiller y Santos, caen un 80 y un 95% respectivamente después del desastre de la pasada semana, y se despiden ya con cifras totalmente lamentables pese a sus esfuerzos. El sabor de boca es muy amargo.

La semana que viene a parte del mencionado musical/fenómeno llegará la cinta de terror Saw V y Transsiberian como apuestas de más peso. El gurú del sexo tratará de ser una alternativa simpática y cómica para los targets adolescentes, mientras que Noches de tormenta y Los años desnudos intentarán lo mismo con los adultos. Para los paladares “cinéfilos” llegan El nido vacío y El cuerno de la abundancia. Que gane el mejor, pero que gane alguien.

Pau Brunet