Informe taquilla España

14 Octubre 2008

La segunda semana de octubre, pese a su potencia total, se ve adolecida por la presencia de un exceso de competencia que no ha favorecido a algunos estrenos. Aunque los resultados, 9′1 millones de euros, son casi idénticos a los de hace siete días, estos se alejan mucho de los más de 12 millones amasados hace justo un año. El porqué está claro: El Orfanato. Ahora hace un año llegaba a nuestras pantallas el fenómeno de Bayona y la falta de un hit como este pasará factura al total del mes de octubre.

Según los análisis proporcionados por EDI, las cifras de septiembre han sido tan positivas (un 45% superior que hace un año) que ha permitido acortar la distancia del total acumulado a solo un 1′5% por debajo de 2007. Son buenas noticias sin duda, y esta fuerza debería mantenerse este mes y mejorar durante noviembre y diciembre para, al menos, lograr empatar con el 2007 y demostrar el gancho del cine y la fidelidad de sus espectadores.

Esta semana debo empezar el análisis de la taquilla más allá del número uno, concretamente de las posiciones 10 y 22. ¿Por qué? Por los descalabros de las dos apuestas nacionales más potentes de los últimos meses: Sexykiller y Santos. Ambas producciones llegaban a nuestras pantallas con fuertes campañas de promoción y un número de copias muy ambicioso y los resultados se han quedado lejos de lo esperado. Muy lejos.

Sexykiller recauda 190.000€ en 252 con un promedio de 753€, mientras que Santos se va a 75.000€ en 299 salas y una triste media de 250€. Sin duda han sido fracasos y como tales hay que entender lo que ha pasado y puede que la respuesta se encuentre en una total desconexión entre lo que ofertaban y lo que el público pedía. Ambas películas jugaban la carta adolescente-juvenil y han realizado una promoción muy pensada en atraer a este público, pensando que ya tenían el respaldo del target más “friki”, lo que no ha pasado.

El caso más similar al que nos podríamos aferrar es el de Grindhouse en USA, donde pese al nombre y tirón comercial de sus directores (Tarantino y Rodríguez) la película no funcionó nada y rápidamente fue desapareciendo de la taquilla con cifras muy pobres. Lo mismo sucede en nuestras dos propuestas, se han hecho más daño una a la otra de lo que parece a primera vista. Han resaltado demasiado el aspecto “friki” pero queriendo ser comerciales, lo que ha provocado una rotura del mensaje y por partida doble. Esta falta de conexión doble a amplificado el desastre ya que el público general ha rechazado aún más propuesta y ante esto se han decantado más por otras propuestas más clásicas como Una conejita en el campus o Reflejos. Es como cuando el gobierno quiere hacer promoción adolescente pero con mensajes adultos, no llegan y producen rechazo.

¿Qué podría pasar las próximas semanas? Tanto Warner/Mediapro como Disney/Telecinco deberían Dar rienda suelta a la imaginación y al riesgo y apostar por el aspecto más trasgresor de la situación: hacer del fracaso un hecho noticiable. Hacer un efecto llamar a los espectadores para crear la necesidad de ir a ver algo que ha ido tan mal, que es extraño. No salvará el barco hundido pero podría dar el tono de obras de culto necesaria para optar a algo en la explotación en DVD y otras fuentes de ingresos.

Como dato general de este fin de semana, y ya una norma de las últimas semanas, es la enorme respuesta de los públicos más adultos ante las propuestas cinematográficas. Ellos son la clave del éxito de muchas de las películas estrenadas últimamente como El niño del pijama a rayas, Che, Los girasoles ciegos o Vicky Cristina Barcelona. Esta semana la atención a recaído en la nueva película de los hermanos Coen, Quemar después de leer, que ha logrado una excelente cifra de 1′85M€ en 316 salas, con un buen promedio de 5.790€ por cine. La película de los Coen logra el éxito gracias a su notoriedad y atención de los targets adultos y de los jóvenes de entre 23 y 27 años.

Universal ha apostado por salir como el estreno de “prestigio” con apoyándose en el nombre de sus directores y los actores de la película, así como el tono de comedia del film, algo que siempre ayuda. El efecto llamado de estos dos directores y el ruido de hace semanas por el buen resultado en USA se ha ido filtrando poco a poco en las mentes de los espectadores que podían hacer de conexión con otros. Este tipo de calculo promocional está demostrando mucha más rentabilidad que la promoción bombardeo a la que nos tienen acostumbrados muchas películas (y distribuidoras) y demuestran que el premio está en trabajar con tiempo las películas y dar en el punto justo de cocción. Es comprobable que el retorno que tiene el publicity es superior al de la publicidad al uso, sino miren las cifras de Los girasoles ciegos una vez decidido que iba a los Oscar.

Quemar después de leer aspira a los 6-6′5M€. El estreno ha sido equivalente al 11% de la cantidad del primer fin de semana en USA y el efecto boca a boca debería ser bueno y suficiente para el éxito.

El otro buen estreno de la semana, que tampoco éxito, ha sido para Sony y Una conejita en el campus. El caso de esta película es totalmente opuesto al de Quemar y es que Sony ha apostado por la promoción al uso, destacando los elementos de humor grueso, tradicional y divertido, lo que ha logrado conectar mejor con el target adolescente aunque sin excesos y el resultado ha sido 620.000€ en 250 salas, con un promedio de 2.460€ por cine. No es una mala cifra y sin duda la presencia de la actriz en nuestro país ha ayudado en mucho al ruido de la película. Sony es consciente de su posición con el producto y ante la competencia de este fin de semana y ha medido muy bien su impacto publicitario y su taquilla esperada, así como el número de copias.

El resultado de la Conejita ha correspondido a un 6% del resultado americano, lo que entra dentro de lo habitual en estas películas y sin duda cumple el objetivo de Sony de recuperar la inversión en promoción y esperar el beneficio de televisión y DVD. La propuesta ha sido un éxito en USA, con más de 50 millones de dólares, el doble de su presupuesto. El resultado final en nuestro país, donde no gozará de tan buen boca a boca como en USA, puede colocarse sobre 1′8M€.

Hay que decir, que si Santos y Sexykiller no han conectado con su público por su imagen general, Una conejita en el campus logrado hacerlo bien claro, con anuncios cortos, basados en gags, presencia en exteriores con un cartel que lo decía todo y una serie de elementos que sí hablaban a su target directo.

Volviendo a los fracasos, lo de Paramount ya no tiene nombre. Van dos veces que apuesto por la fuerza de sus películas y el (esperado) buen trabajo de la major y el tortazo cada vez es mayor. La conspiración del pánico llegaba con todas las de ganar: un clásico film de acción, intriga, espías, movimiento, etc, etc. Todos los elementos para ser la película mainstream de la semana apta para los públicos adolescentes, adultos, hombres y mujeres. Pero ante tal caramelo, la cosa no ha ido nada bien y con 341 copias solo ha recaudado 730.000€, unos 2.120€ por cine. No se si las oficinas centras de la empresa en Londres o en Los Angeles deben estar viendo con buenos ojos estos resultados, pero conociendo el funcionamiento de estas empresas me imagino que no. Además, este tipo de películas están pensadas para funcionar mejor en los mercados europeos, donde se espera que generen buenas cantidades, por lo que no sería de extrañar que la necesidad de Dreamworks/Paramount fuera de alcanzar los 5-5′5M€ como mínimo, y con este estreno a lo máximo que aspiran es a 2′5-2′8 millones. Sin duda la cosa ha ido por debajo de Tropic Thunder, que ya fue un desastre. Ya veremos que pasa más adelante, pero temo por Madagascar 2. ¿Estará todo relacionado con el divorcio de Dreamworks y Paramount? Porqué, será casual o no, pero tanto Tropic como Conspiración son producciones made in Steven Spielberg y quizás Paramount no quiera gastar fuerzas en estos productos con los que van a comisión. Quien sabe.

Antes de salir del top10 quiero remarcar el excelentes resultado de Reflejos que en segunda semana sólo cae un 22% hasta un acumulado de 2′34M€. No pasa casi nunca que una película de terror caiga tan poco en segunda semana y sin duda demuestra la conexión que hay entre el target joven y la película y da respuesta a los fracasos de Santos y Sexykiller. Ahora hay que ver que pasa pero de momento la película aspira a los 3′5/4M€, que equivale a un 16% de la cifra lograda en USA. Felicidades a Fox que se ha trabajado mucho la película en plan bombardeo pero haciendo llegar el terror a su objetivo.

También destacar el aguante de El niño con el pijama a rayas, que cae un 25% y acumula más de 6′3M€ en segunda posición después de tres semanas y copias intactas. Viaje al centro de la tierra y La isla de Nim confirman su tirón entre las audiencias familiares a falta de competencia, caen un 2% y un 15% respectivamente, pese a perder muchas copias, lo que indica que donde están funciona con fuerza.

Ahora sí, fuera del top10 encontramos el estreno de Filmax, Tres mujeres y un plan, que se queda con unos discretos 160.000€ en 127 copias, lo que da una media inferior a los 1.200€. La película llegaba con bastante notoriedad entre el público adulto especialmente femenino, pero la respuesta no ha sido masiva y se ha visto adolecida de la competencia de otros títulos igual de adultos (El niño, No me pidas que te bese, Los girasoles ciegos, Vicky Cristina Barcelona, etc). Quizás la gracia de la propuesta le de un poco de aguante en salas de gran ciudad, pero poco hará en multiplexes o cines de extrarradio, dónde rápidamente se quedará en el olvido. Sus aspiraciones ahora son superar los 500.000€, lo que permitiría recuperar bastante dinero de la promoción.

El caso de Tres mujeres es ya clásico entre muchas propuestas que nos llegan, son películas medias, que quedan absorbidas por la competencia, ya que no llegan al target más alternativo/cinéfilo ni al mainstream general. Era un tipo de películas que hace cinco o seis años funcionaban y eran producto rentable, y ahora son patatas calientes que más de una distribuidora (y exhibidora) se quiere quitar de encima.

El último estreno de la semana me parece algo extraño o desconcertante al menos. Happy es la nueva película del prestigioso Mike Leigh, ganadora de premios en festivales como Berlín y con una trama y feeling totalmente feliz, una de esas películas de consumo femenino, medio y de versión doblada. El resultado del primer fin de semana ha sido algo pobre, 80.000€ en 49 salas con una media de 1.630€. Pero la arma que tiene Happy es su felicidad del título y el fuerte del boca a boca entre el mencionado target adulto de ciudad y versión doblada, la cosa debería mejorar semana tras semana (lo extraño sería no ver ninguna subida porcentual de las recaudaciones) y aspirar a una buena cantidad. De momento dejo la cosa en el aire, aunque no puedo decir que la campaña haya sido excelente, ya que creo que le ha faltado la notoriedad suficiente para ser uno de estos pequeños grandes estrenos (como hace unas semanas Un verano en la Provenza).

Entre el cine pequeño, esta semana hay que destacar el aguante de la película de Los limoneros, que gracias a su buen sabor de boca de la semana pasada sigue conservando su atractivo entre los targets cinéfilo y adultos, con un discreto descenso del 18% hasta sumar más 100.000€ en 10 días.

Para la semana que viene volvemos al caos de estrenos y nos llegan otras nueve propuestas, muchas de peso: El reino prohibido (Aurum), El guru del sexo (Paramount, esta sí es de su producción), Max Payne (Fox), Camino (Alta Classics) y Diario de una ninfómana (Filmax). Algo más comedidas serán Corredor de fondo (Tripictures), La boda de Rachel (Sony), Las mujeres (On Pictures) y de forma limitada La noche es nuestra (Disney). Mucho estreno para todos, y como no, más de un tortazo de taquilla, porqué el mercado está demostrando que no puede absorber tanto, aunque la ventaja de no tener muchos rivales de esta semana siempre ayuda.

Pau Brunet