Informe taquilla España

18 Noviembre 2008

Las cifras vuelven a levantar el vuelo por encima de la sombra de El Orfanato, los 8’2M€ son un 4% más de los números de hace una semana y un correcto 6’4% más de hace justo un año. Ha sido otra cinta de terror, en este caso de horror y gore perteneciente a la saga Saw. En aspectos generales los resultados han sido muy buenos en el top20 para los mantenimientos y para algunos estrenos, pero como es habitual, la sobresaturación se ha llevado a tres o cuatro por delante. De momento los datos son muy positivos de cara a terminar el mes de noviembre con datos superiores a 2007 ya que el estreno de Quantum of Solace, Bolt y Madagascar 2 podrían dar en el calvo de las grandes cifras.

Empezamos hablando de Disney, pero esta vez con una cinta de terror y sangre a borbotones (parece extraño, ¿no?). La major ha estrenado esta semana Saw V con 300 copias y un excelente resultado de 2’25M€, lo que da una media de 7’500€ por cine. Los datos son superiores al estreno de la cuarta entrega hace un año, logró 1’85M€, pero aquella contaba con la presencia de El Orfanato, que ya asusto a muchos espectadores.

Poco más se puede añadir a estos resultados ya que eran previsibles, lógicos y muy en la línea de los anteriores capítulos de la saga, sólo decir que Disney terminará con cerca de 5 millones de euros, ya que estas películas suelen tener un comportamiento veloz en la taquilla y terminan multiplicando por poco más de 2’1 veces el resultado del estreno.

El segundo gran estreno de la semana ha sido El último voto que se ha quedado con el fracaso más sonoro tras lograr apenas 150.000€ en 200 salas. No son buenos datos, y el exceso de competencia de la otra comedia de la semana, Una novia para dos, y el drama adulto Gomorra han diluido la atención de su público objetivo. Wide Pictures se había esforzado en la presencia del film, pero quizás su peso no ha sido el suficiente para las 200 copias que lanzaba al mercado. Viendo los datos diarios, la película sube extraordinariamente de viernes a sábado, un 115%, lo que significa un fuerte impacto de cines de extrarradio y adulto, lo que responde a la lógica de su campaña. De sábado a domingo mantiene el ritmo, lo que se puede entender por el interés del público de centro de ciudad, también adulto, que ha acudido a ver la película por ser una propuesta de comedia no teenage.

En ese aspecto El último voto ha cumplido con las expectativas de público, pero se ha visto ahogada por otras propuestas. El resultado es comparable a Tres mujeres y un plan, que hace un mes logró un primer resultado similar (con menos copias) y todo a causa de ser una película con un interés medio que es superable por otras ofertas de más boca a boca o envergadura. Por ello, en ciudad, el público adulto no ha prestado mucha atención a Kevin y en extrarradio o ciudades pequeñas, la cosa ha ido algo mejor, aunque la presión promocional de Sony con Una novia para dos ha sido más fuerte.

Ahora hay que ver como se comporta en las próximas semanas, Tres mujeres y un plan de momento lleva cerca de 0’36M€, cifra bastante pobre que significa un comportamiento de apenas 2’35 (un dato poco sólido para cine adulto), por lo que El último voto parecería aspirar a poco más de 0’4M€ si goza de algo más de boca a boca que la comedia de Diane Keaton. Veremos que pasa, de momento no hay un exceso de comedias a la vista.

Una novia para dos ha sido la comedia de la semana logrando 550.000€ en 185 salas, lo que casi son 3.000€ por cine, una cifra excelente para tratarse de uno de estos estrenos secundarios de major, que lanza con pocas expectativas de hacer dinero más allá de cubrir gastos promocionales. Seguramente Sony ya tendrá listo el paquete televisivo de “comedias juveniles” junto a Una conejita en el campus y Hermanos por pelotas. Este funcionamiento es clásico y lógico en esta industria ya tan saturada, como mínimo a Sony hay que agradecerle el buen trabajo que hace con sus estrenos, sabiamente posicionados, promocionados y que en los tres casos mencionados han cumplido las expectativas. Seguramente Una novia para dos terminará con cerca de 1’3-1’5M€ en una semanas. Ahora Sony tiene que prepararse para su gran estreno de la temporada: Quantum of Solace.

Dejando la comedia y el terror de un lado el gran éxito de la semana ha ido a parar a las manos de Alta Films y su gran apuesta: Gomorra. La distribuidora confiaba muchísimo en la película y eso se ha notado en una campaña muy trabajada en el publicity y los anuncios en medios de comunicación. El resultado han sido más de 330.000€ en sólo 77 copias, dando un promedio de 4.285€, un triunfo para cine de estas dimensiones.

Gomorra estaba excelentemente posicionada como la gran propuesta adulta, de calidad, prestigio y enfocada a una gran variedad de públicos adultos, desde los alternativos universitarios hasta las señoras de 60 años. Sin duda Alta lo tenía difícil ya que la película es dura, larga y la novela no es ningún best seller nacional como en Italia, pero la distribuidora ha logrado el mejor estreno fuera de su país de origen, por encima de los estrenos de Francia, Alemania o Inglaterra. Ahora hay que ver que comportamiento puede tener, pero todo apunta a que será bueno, porqué normalmente este tipo de cine suele tener buen boca a boca ya que tiene ese punto intelectual y popular que funciona mucho con el target de ciudad, así que no sería extraño que Gomorra terminará con más de 1’3/1’4M€.

Entre tanto estreno, las películas ya estrenadas en anteriores semanas han descendido moderadamente y en ningún caso por encima del 50%, lo que es un dato muy positivo. Red de mentiras sobrevive en su segundo fin de semana con un descenso del 40% hasta sumar poco más de un millón de euros a las cuentas de Warner. La película acumula casi 3’3M€ y podría verse muy afectada por el estreno de Quantum la semana que viene, ya que perderá el estatus de gran estreno de acción, espionaje y adulto. De momento las aspiraciones se mantienen sobre los más de 5 millones.

La presencia de Saw como gran estreno adolescente/juvenil ha ido a la contra de Disaster Movie y High School Musical y ambas experimentan los descensos más agudos con un 49 y un 45% respectivamente. Disaster es la más afectada, no sólo porqué su público se claramente masculino y se ha ido a ver la cinta de terror, sino porqué la presión publicitaria y “atractivo” de una película como esta es muy limitado ya que gozan de muy mal boca a boca. HSM3 es una propuesta más femenina y puede que ahora esté gozando algo de su público ultrafan que la está visionando por segunda vez o tercera vez. Hay que señalar que las películas de terror, en especial las adolescentes, suelen tener mucho gancho entre las chicas, y siempre es una excusa de cita “romántica” para muchos quinceañeros. En cualquier caso las tres películas son éxitos para sus respectivas distribuidoras y demuestran que el público adolescente, aunque de capa caída, sigue siendo muy importante. No hablaré de sus gustos, porqué sería un tema más complejo.

Los mejores mantenimientos han sido para las propuestas adultas, en especial para Bella, la sorpresa latina de la semana pasada, que en segundo fin de semana cae sólo un 8% y suma casi 0’7M€. La película funciona y tiene muy buen boca a boca, lo que puede significar que el resultado final sea muy elevado y pueda alcanzar los 2 millones de euros. De momento el dato más interesante es las buenas cifras de entre semana. De lunes a jueves Bella se ha colocado en la segunda posición, con sólo 100 copias, teniendo el mejor mantenimiento entre semana y el mejor promedio por sala. La propuesta funciona ampliamente en ciudad, y sería muy interesante radiografiar su target, es posible que encontremos una gran presencia femenina de más de 40, pero también familias enteras, así como grupos escolares. La película, distribuida por European Dream Factory se ha hecho un gran hueco entre el público pro-religioso y esa podría ser su clave para el mantenimiento entre semana. La verdad es que sorprende que una promoción así haya funcionado en España, es una gran novedad que hay que tener en cuenta.

Propuestas más veteranas como Quemar después de leer, El niño en el pijama de rayas, Transsiberian, Noches de tormenta, Los niños de Huang Shi y Retorno a Birdeshead mantienen descensos del 30 al 38%. El niño supera los 10 millones de euros, mientras que Transsiberian supera los 2 millones y mantiene fuerzas para los terminar con 2’35M€.

De la semana pasada hay que indicar el correcto mantenimiento de Una amistad inolvidable que como era de esperar pierde copias, pero se mantiene con un descenso del 28% hasta superar los 280.000€, lo que demuestra el tirón familiar de la película aunque difícilmente superará los 450.000€, lo que apenas cubrirá el gasto de promoción de la película.

Volviendo a los estrenos, hay que mencionar las propuestas nacionales, que esta vez se quedan fuera del top10. Que parezca un accidente cumple las previsiones, no ha interesado a nadie, mientras que La buena nueva parece haber dado bien entre su público aunque se ha visto ahogada por la presión de Gomorra.

La cinta protagonizada por Carmen Maura sólo logra 148.000€ con 125 copias, y un escaso promedio de 1.200€, y es una clara respuesta al desinterés del público adulto por una comedia poco atractiva en sus aspectos visuales ni en su trama, además, el estreno en una semana con otras dos comedias más ha rematado la faena. La buena nueva en cambio sí que parece haber obtenido notoriedad, y el daño de Gomorra puede ser arreglado con las semanas, ya que la película podría tener boca a boca. Además, el target adulto y de ciudad va muy frecuentemente al cine, y más en esta época del año, por lo que un comportamiento de caídas por debajo del 40% podría traducirse en más de 0’5M€ o más si la película aguanta la Navidad y llega a las nominaciones a los Goya.

El cine español no está teniendo buena racha en este fin de año, y los estrenos de la pasada semana no han aguantado el segundo round y Misión a Mocland cae un 33% (seguramente perdiendo muchos pases) mientras que Cenizas del cielo se desploma un 65% eliminando cualquier opción de boca a boca. En ambos casos esperamos no asistir al triste espectáculo de la compra de taquilla que desde muchos blogs y webs como este denunciamos como fraude. Al igual que otros, me siento decepcionado de haber calificado a una película como sleeper, y luego darme cuenta que eran parte de este decadente show en el que nos metió Pilar Miró hace tantos años. Por ello cada vez soy más fan de James Bonds, Leonardos DiCaprio y cualquier otro que no tenga que usar el cheque sin fondos para ganarse el dinerito de turno, como por ejemplo The Fall. El sueño de Alexandria.

Tripictures estrena una bellísima obra de arte destinada al público amantes del cine de cuentos, fantasía y mitologías varias que sólo ha llegado a 22 salas logrando poco más de 1.000€ por cine, lo que no es una gran cosa, pero al menos la distribuidora ha dimensionado bien la propuesta. The fall es cine difícil de vender, que cuenta con su público pero necesitará su tiempo, y puede que la paciencia de los exhibidores no de para mucho. En Estados Unidos poco a poco se fue haciendo un hueco y con un discreto estreno por debajo de los 10.000$ (que no es excesivamente bueno allí) terminó aguantando muchas semanas y con más de 2 millones de dólares acumulados, fue una pequeña sorpresa de ArtHouse.

Pues eso, todo el mundo a ver Quantum of Solace la semana que viene que llega con ganas de tirar por el suelo las cifras como ha hecho en todos los mercados donde se ha estrenado y España no será menos. Sony lleva dos semanas bombardeando al personal, y seguramente llegará el viernes y todo el mundo será consciente del gran estreno. A nivel internacional ya lleva amasados 322 millones de dólares.

Pau Brunet