Informe taquilla España

12 Agosto 2008

Nuevo fin de semana de agosto y aunque la cosa ha ido para abajo, tampoco nos podemos quejar mucho. Se han recaudado 7’1 millones de euros, un 9% menos que la pasada semana, pero se superan los 6’7 millones del año pasado en estas mismas fechas.

En términos generales, las caídas han sido muy agudas entre las películas del top20, consecuencia de la fuerza de los estrenos y la gran cantidad de estos (han llegado cuatro en más de 120 salas).

Wall·E y Mamma Mia! obtienen las mejores medias de la cartelera, aunque lejos de ser grandes resultados.

Ha habido una confusión total entre lo que había en la cartelera y lo que no había, propiciado por esta cosa que ha hecho Universal con Mamma Mia!

La singularidad del día de estreno de esta película nos invita a reflexionar en como analizar las cifras en verano. Tenemos que aceptar el conjunto del estreno como único dejando de lado el fin de semana estricto, ya que la campaña promocional y todos los elementos que tanto valoramos aquí pasan durante cinco días.

Además, en verano los totales del fin de semana son algo más discretos que en otros meses del año, por lo que el día a día de la semana “laboral” es muy definitorio de los verdaderos éxitos.

Wall·E ha obtenido un resultado algo deslucido de lo que se esperaba después de las buenas cifras del miércoles y el jueves, lo que confirma aún más el peso de los 5 días de estreno y deja en manos de los días laborales el poder ser un éxito o no.

La cinta de Disney salía en unas comedidas 498 salas en toda España, tratando de no agobiar el mercado con tanta copia, y mirando más por atraer al público de otras formas. El resultado han sido 3’1 millones de euros en cinco días (2 millones durante el fin de semana estricto), dando una media de 6.220€ por copia.

No podemos esconder que tanto Disney, como el que esto subscribe esperaba más. Porqué el filme parecía que tenía que gustar, y el ritmo de recaudación del miércoles y el jueves era positivos como para pensar en 3 millones durante el viernes-domingo. Pero no ha podido ser.

¿Ha sido causa de las Olimpiadas? No lo creo. Creo que por desgracia, el tratarse de una cinta de animación sobre robotitos, y cosas “bonitas” ha tirado atrás a una amplia parte de la audiencia adulta. Es parte de la ignorancia que debe vivir este género.

Ha habído adultos, más de lo habitual en este tipo de films, pero no el esperado. Por esta razón, según algunos exhibidores, la presencia de este público y la satisfacción ante la película puede traducirse en el buen boca a boca, y una carrera algo más larga de lo que parece.

De momento el consuelo de Disney es haber logrado más dinero que Ratatouille hace un año, que logró 2’7 millones durante su estreno (de tres días). Con esto da la sensación de que la cinta de Disney-Pixar se ha tenido que conformar con el público familiar como gran baza y volviendo a dejar en manos del boca a boca, la presencia de adultos.

Pero el gran handicap de Wall·E es la fuerte competencia de títulos adultos para las próximas semanas, lo que dificultará la presencia de este target o, como mínimo, que puedan sentir una atracción por la propuesta.

Quizás la campaña de promoción, pese a simpática y variada, ha pecado de una cierta infantilidad, lo que ha cerrado el target por abajo. Además, al estar en una época dispersada como es el verano, la atracción y notoriedad se ha quedado diluida, por lo que habrá que esperar una semana más para ver que pasa ante El caballero Oscuro y la ampliación de copias de Mamma Mia!.

Ratatouille logró el pasado año 14 millones de euros, multiplicando por 5’3 veces el resultado inicial. De momento, las críticas y la “ternura” de Wall·E han sido mayores, por lo que deberíamos esperar resultados similares, al menos multiplicar por 4-4’5 veces y aspirar a 12 millones de euros.

La duda está en si el gancho de Wall·E es suficiente y poderoso para atraer a los adultos. El boca a boca funciona, pero en general, más entre cine dramático-social-implicado-independiente-hipócrita-aburrido y un largo etcétera. Pero esto es una carga social que hay que asumir como profesionales del marketing.

¿Cuál fue el elemento gancho que provocó la atracción por Ratatouille? ¿Fue la cocina? ¿El hambre? Seguramente la ausencia de historia de amor ayudo a ver el filme de otra manera por una amplia parte de la audiencia.

Para el éxito, Wall·E aún tiene el comodín de que no hay más cintas infantiles hasta septiembre, por lo que tiene vía libre durante estas cuatro semanas antes de Space Chimps. Como mínimo mantendrá su interés entre el target familiar, que ya es mucho. La cosa está en que Batman es un gran gancho infantil, como todo superhéroe, pero al no ser apta, puede provocar una “necesidad” de ir al cine que los padres podrían aprovechar para colar a Wall·E como mejor alternativa.

En fin, muchas variantes importantes a tener en cuenta para seguir analizando de manera muy atenta los resultados de Wall·E. Durante este lunes y martes, los resultados han sido más que correctos, por lo que entre semana, el filme funciona.

La Momia 3 como era de esperar, ha caído en un 54%, situando su total en los 7’8 millones de euros (unos 12 millones de dólares, lo que es igual a un 18% del total logrado en USA).

El resultado sigue siendo bueno, ya que la competencia de esta semana era muy importante. Además, La Momia al ser una cinta de 2 horas tiene un pase menos que Mamma Mia! o Wall·E, por lo que sus posibilidades de recaudación son algo inferiores (pero no mucho).

Eso sí, la presencia de Batman la semana que viene matará a la película, que volverá a caer en más de un 50%, y deberá conformarse en llegar a los 11 millones de euros (16’5 millones de dólares), que es un resultado más que digno y correcto para lo que es y lo que esperaba Universal.

Mamma Mia! ha aparecido por sorpresa esta semana en 125 salas a modo de presentación de la película, algo que solo ha descubierto la gente que por casualidad ha ido a estos cines.

La cinta de Universal ha “robado” literalmente 480.000€ de muchas películas, ya que casi ningún espectador era consciente del estreno y ha tomado la decisión de ver la película en el mismo cine.

Posiblemente las gandes afectadas han sido Venganza y Wall·E, ya que ambos filmes eran los que contaban con mayores opciones de éxito, y de atractivo entre público.

Universal se ha puesto nerviosa, y ha hecho algo casi impensable, pero el tiro no le ha salido tan mal. Ha logrado un promedio de casi 4.000€ por copia, algo que todos los independientes y pequeños sueñas semana tras semanas.

Además, lo han hecho sin anuncios y en sorpresa, lo que deja muy claro el atractivo del filme entre las audiencias adultas y femeninas en especial.

El primer buen dato hacen pensar que el estreno el miércoles en 290 salas más, acompañado de una enorme promoción, pueden fácilmente colocar a Mamma Mia! por detrás de Batman con buenas cifras (quizás mejorar el promedio hasta los 5.000€ pero en 390 salas).

Todo depende ahora del potencial del boca a boca de la película. Al ser tan femenina y tan singular (es un musical) los comentarios malos podrían ser mortales. Pero todo parece indicar que la enorme simpatía de la propuesta es más que suficiente para dar buenas vibraciones.

Los otros dos estrenos de peso de la semana han sido Venganza (Fox) y Aprendiz de caballero (Aurum) con resultados muy dispares.

La primera ha salido con 320 salas, lo que es un estreno bastante potente, y más con la fuerte promoción que ha hecho la major, tanto el televisión como en exteriores. Y como premio de este trabajo ha logrado cerca de 800.000€ y una correcta media de 2.500€. No es para tirar cohetes, pero está por encima de lo esperado por la empresa.

Podría haber sido más, pero creo que la presencia sorpresa de Mamma Mia! ha restado muchos puntos a la película, que hubiera superado el millón de euros y los 3.000€ por copia. No ha podido ser, pero puede que termine teniendo la misma suerte que 88 minutos hace unos meses, que logró aguantar semana tras semanas hasta los 2’7 millones de euros.

Venganza lo tiene más difícil, ya que se trata de una cinta más masculina que femenina, por lo que se verá afectada por esto y por el poco boca a boca. Además, Batman está aquí…que más hay que añadir.

Aprendiz de caballero ha llegado descafeinada y se ha quedado con un resultado totalmente descafeinado por debajo de los 1.000€, que ya es menos de lo que pensaba.

La verdad es que el filme no tenía ni gancho ni atractivo, y ha estado trabajada sin ningún punto concreto (ni una televisión destacable, ni una prensa buena, ni unos exteriores potentes). Era un estreno de segunda y el público lo ha percibido así.

Del resto de la cartelera, lo dicho antes, caídas fuertes, de más del 45-50% sin dejar títere con cabeza, ya que hasta el cine más independiente y alternativo se ha caído en picado (el caso de Dejad de quererme o Yo serví al rey de Inglaterra).

Pero quisiera destacar a Superagente 86 ya que me parece una película con unos resultados a tener en cuenta.

La cinta lleva cerca de 2’9 millones de euros, recaudando esta semana cerca de 280.000€. Ha caído un 45%, como era de prever, pero lleva cerca de 4 veces el resultado inicial de 0’7M€. La singularidad esta en lo bien que está funcionado entre semana, con ratios del 55:45 y que parece que le darán cuerda para al menos 3’2 millones de euros.

Warner viendo las cifras del estreno no esperaba más de 2’5-2’7 millones, pero el gancho humorístico del filme ha funcionado. Por esta razón, tengo esperanzas con Wall·E a que encuentre su público.

Kung Fu Panda y Narnia han sido las dos grandes afectadas de Wall·E, han caído por encima del 50% y están despidiéndose de la taquilla.

El recorrido de Kung Fu Panda ha sido diferente a otras producciones de animación, y parece haber gustado más a los adolescentes que a las familias en general.

La cinta no ha vivido excesivos descensos durante los fines de semana (caídas del 30 al 35%), pero sí ha sido algo más ignorada entre semana, por lo que su resultado final podría quedarse sobre los 13’4 millones de euros, lo que significa una multiplicación de 3’6 veces sobre su resultado inicial.

Kung Fu Panda en tres días logró 0’7M€ más que Wall·E, pero con 160 salas más.

Narnia, en cambio, se deberá conformar con 9’5 millones de euros, que no está nada mal. Solo multiplica por 3’2 veces su resultado inicial.

Como he indicado, el cine alternativo o limitado no se ha salvado de la quema. Precisamente los dos estrenos “pequeños” de la semana, se han dado de bruces contra el suelo.

Tanto Gente poco corriente como Peregrinos han logrado resultados pobres.

La primera salía en 10 copias de la mano de Filmax y no ha llegado a los 10.000€, mientras que la segunda, en 30 copias solo ha logrado 1.400€ por sala, lo que no es muy positivo.

Veremos si en el caso de Peregrinos, el boca a boca de una cinta de humor le ayuda en algo para las próximas semanas.

¿Qué se estrena el miércoles? Es evidente, ¿no?

La presencia de Batman la semana que viene hace estar en vilo a lo que pueda pasar. Puede haber un record, o un chascazo decepcionante, ya que las expectativas son altísimas (más que con Indiana Jones).

Al ser un festivo nacional por el medio puede ser un momento de inflexión en nuestra taquilla y los dos estrenos y las cintas en cartel deberían beneficiarse de ello.

Veremos que pasa, pero no sería de extrañar que el bombardeo fuera tal que una gran parte de la audiencia se vaya a otras propuestas, capitaneadas por Mamma Mia! y Wall·E.

Al menos esa es mi esperanza.

Pau Brunet