Informe taquilla España

16 Diciembre 2008

Después del grandioso fin de semana paso, las cifras se desploman hasta cerca de los 8′5M€ lo que significa una grave caída del 34%, un dato algo malo, pero lógico teniendo en cuenta el tamaño de el potencial de la semana pasada y la presencia del partido de fútbol del sábado por la noche, que anuló los pases de las 20 y las 22h. Viendo las importantes cifras de viernes y domingo, se puede deducir que de no haber habido ese partido los datos hubieran sido muchísmo mejores, en especial para las películas más comerciales del top10. Pero mirando el lado bueno, las cifras se colocan ligeramente por encima del año pasado, y siguen colocando la Navidad como un momento de altísimo potencial este año viendo las ganas de ir al cine que hay.

Como regusto general quedan unos descensos generales muy altos así como unos estrenos bastante escasos, en los que brillan con luz propia Ultimátum a la tierra y My blueberry nights.

Ultimátum a la tierra es la penúltima gran apuesta cinematográfica de Fox para el año 2008 y el resultado ha sido 2′3M€ en 465 salas, lo que da un buen promedio de 4.950€ por cine. Los datos son cerca del 9% del resultado obtenido en Estados Unidos lo que también es un dato alegre para el esfuerzo que ha hecho Fox España en una promoción verdaderamente potente, de constante bombardeo durante las últimas dos semanas. Ahora hay que ver como podría comportarse la película a partir del fin de semana que viene, cuando empiezan las vacaciones para la gran mayoría de la gente. Hay que indicar que Ultimátum no es una película de boca a boca, pero sí será la apuesta más comercial, de acción y efectos especiales de lo que queda de año, lo que debería traducirse en el suficiente mantenimiento para llegar a superar los 9 millones de euros una vez terminada la explotación en nuestro país.

Fox ha apostado por una cinta de acción, con grandes dosis de efectos especiales, desastre y el nombre de Keanu Reeves como principal reclamo. Las grandes estrellas pese a no gozar del mismo potencial actualmente en Estados Unidos, sí que lo tienen a nivel internacional, lo que sigue justificando sus (enormes) sueldos. Igualmente, el potencial de Ultimátum se ha visto afectado no sólo por el partido de fútbol, sino por el nombre de Crepúsuculo, una apuesta que podría terminar siendo tan grande que saltara a targets secundarios no adolescentes dado su nombre y presencialidad promocional en todos lados.

Aurum puede estar verdaderamente contenta de la carrera de su película de amor vampírico ya que el descenso del 58% parece muy correcto a tenor de los elementos en su contra que tenía para este fin de semana como era el lógico desgaste de venir de un fin de semana como el pasado en el que los más de 5 millones de euros acumulados hacían pensar en que gran parte de su target empezaba a estar agotado. Pero el descenso ha sido mucho más correcto que en los EE.UU. donde la película cayó más del 60%. El partido de fútbol del sábado frenó su subida y se vio afectada por la presencia de Ultimátum, una película claramente adolescente y de consumo masivo. El fuerte de público menor de 20 años se sigue notando por la caída del domingo, algo que sólo le ha pasado a esta película y que suele ser sinónimo de consumo adolescente y de grandes centros comerciales.

La semana que viene las cosas pueden ir cambiando en positivo para la película ya que las vacaciones escolares le darán un nuevo impulso a los números, que ahora mismo ya superan los 7 millones de euros, y no creo que tenga dificultades en alcanzar los 11-12 millones al final de su carrera.

Volviendo a los estrenos, esta semana habían otros dos productos que llegaban en más de 200 salas y ambas de corte familiar/infantil: Pérez 2. El ratoncito de tus sueños y El reino de los chiflados. El resultado de las dos películas ha sido muy pobre y decepcionante, sobretodo por los esfuerzos de sus respectivas distribuidoras, Filmax y Warner, en la promoción. Pese a ello, en ningún caso alcanzan los 250.000€.

Pérez 2 llegaba con la ventaja de ser una segunda parte de una película de animación de éxito también producida por Filmax hace ya dos años. La cinta se estrenaba con 285 copias y una promoción que sin ser excesiva sí ha sido muy presencial en medios de comunicación escritos y enfocada a padres e hijos. Parece que este esfuerzo no ha sido suficiente y ha limitado su impacto que se ha traducido en unos malos 233.000€, con una media de sólo 840€ por cine. El gran handicap de la película ha sido su competencia, ya que muchísimos cines tenían en su cartelera a Bolt, Madagascar 2 y los dos estrenos de la semana, lo que ha dispersado totalmente la atención.

Ahora hay que ver que sucede, pero no parece haber un horizonte mucho más allá de 1′2/1′3M€. Igualmente, Pérez 1 se estrenó con escaso impacto y fue durante las vacaciones navideñas que logró ser un éxito sorpresa, aunque esta vez hay que indicar que hay diferencias, como la falta de sorpresa o el adelanto de fechas que podrían terminar pasando factura al resultado final. De momento, vamos a esperar a ver que sucede.

Esto mismo ha sucedido a El reino de los chiflados, cinta de animación alemana que distribuía Warner en España y que pese a la promoción que ha hecho la major (exteriores, prensa y televisión) no ha encandilado ni a los pequeños, ni a los adolescentes que se podían sentir atraídos por la frase “La increíble pero cierta historia de Sissy”. Este elemento era el más desconcertante, ya que ni los pequeños ni los padres creo que recuerden o conozcan el título de aquella comedia gamberra ni los adolescentes quieran cambiar una película de acción y efectos especiales por una de animación, justo en Navidad, cuando se espera un cine precisamente poco gamberro. Estos elementos se han traducido en unos tristes 220.000€ en 200 salas, lo que da una media de poco más de 1.000€ por cine.

En los dos casos, la presencia de Bolt ha sido clara causa de sus descalabros, y ahora sólo les queda la opción de beneficiarse de las vacaciones de Navidad aunque el estreno la semana que viene de El valiente Despereaux y Dí que sí podría dejar en el olvido a ambas.

La cinta de Disney, ha ido a la contra de estos estrenos y obtiene el mejor mantenimiento del top10 junto con Gomorra, sólo cae un 46% hasta los 930.000€ y acumula casi 3′4M€ en sus primeros 10 días de exhibición. La película se coloca, como le pasa en Estados Unidos, en buena posición para recolectar dinero durante las fiestas.

Entre todo este producto familiar o de masas llama la atención el buen resultado de My blueberry nights, la apuesta más fuerte de cine “independiente”, que llegaba de la mano de Vertigo con 100 salas y ha obtenido más de 0′22M€, con una media de 2.250€ por cine, cifra que supera mis previsiones y que sin duda da una alegría muy positiva ya que Versus necesitaba un éxito de estas dimensiones.

Vertigo se ha esforzado de sobremanera con una promoción muy presencial en medios escritos, con anuncios de prensa constantes, así como un buen publicity alrededor de la película, algo que a priori parecía difícil a causa de ser una película que hacia casi 9 meses que tenía que haberse estrenado. La distribuidora ha potenciado mucho los nombres de los actores, así como el del director, Wor Kar Wai, para así encontrarse con la legión de seguidores de este, los cuales han respondido muy bien con la película.

Aún así, Bluberry también se ha visto afectada por el partido de fútbol, lo que da más merito al resultado y se coloca en muy buena posición para entrar en las vacaciones navideñas con un claro potencial entre el público adulto de ciudad tanto de versión doblada como de versión original, que de producir un cierto boca a boca bien podría colocarse en una recaudación final de 1′1M€, cifra nada mala para una producción de estas dimensiones (8M€).

Sin duda quiero felicitar a su distribuidora por lograr un éxito así.

Siguiendo en la línea del cine más limitado y de estilo independiente hay que mencionar los estrenos de la semana: Como los demás, Il Divo, Aparecidos y Su majestad Minor. En ningún caso se colocan por encima de los 2.000€ de media por cine, lo que deja un cierto mal sabor a sus distribuidores.

De todas ellas, la que obtiene mejor impacto es Il Divo, el drama casi thriller italiano que logra casi 1.900€ por cine seguramente gracias al nombre de su película, del personaje del que hablan (Giulio Andreotti) y del buen nombre que tiene el cine italiano gracias al buen sabor de boca que está dejando Gomorra. Wanda tenía una película muy difícil (la más de todos estos estrenos) ya que la película adolecía de una falta de conexión social y de conocimiento del mundo del político italiano, así como unas dosis de historia que la hacen una película lejana para nuestro público. Pese a ello, tanto el cartel, como la sinopsis, como las excelentes críticas han ayudado a posicionar las 25 copias en circulación. De cara a las próximas semanas sabremos si tiene un buen boca a boca, o si ha sido un resultado concreto en el tiempo y limitado a un target muy focalizado (intelectual o italianos afincados en nuestro país).

Como los demás es la perdedora de la semana a raíz de sus potentes 44 copias pero los escasos 53.000€ recaudados (dan una media de apenas 1.300€).

Aparecidos y Su majestad Minor se han visto totalmente ahogadas por el resto de estrenos, y logran resultados pobres y poco satisfactorios. En ambos casos parece que poco podrá hacer el boca a boca de cara a las vacaciones de Navidad.

Sobre el mantenimiento de películas similares, sólo Gomorra logra un buen resultado cayendo un 39% lo que la coloca no sólo en buena posición para encaminar las vacaciones con fuerza, si no que ya está confirmado que la película es la gran beneficiada del boca a boca de estos días, nadie puede con ella y es que vuelve a confirmarse que cuando hay premios por el medio, sea buena o mala la película, los espectadores se dejan seducir por el prestigio. Los 2M€ ya son cosa casi hecha, y ahora hay que esperar a llegar a los 2′5M€ durante estos días de vacaciones, lo que significaría multiplicar por 7′5 veces el resultados original.

Quienes han tenido un buen estreno pero puede que se quede con esto son Mongol y Un gran día para ellas que se desploman en esta segunda semana con una caída del 50 y el 60% respectivamente. Parece que ni el “prestigio” de la primera ni el boca a boca de la segunda son suficientes para confirmarse en las taquillas. Seguramente la singularidad de estos dos fines de semana no son claras para definir si hay impacto positivo o no, pero sí que hay que indicar que ahora mismo ambas tendrán que sudar la camiseta para llegar cerca del millón de euros.

Para la semana que viene llegan duros contrincantes para todos los públicos y con claro aroma de vacaciones y Navidad. La comedia familiar Dí que sí, con Jim Carrey será la película que se lleva máximas atenciones, seguidas de la aventura animada El valiente Desperaux, ambas llegan a la vez que su estreno en Estados Unidos. En menor medida llegan la comedia (también familiar) Como en casa en ningún sitio, título español al éxito americano Four Christmases, la cinta de intriga y acción Protegidos por su enemigo y El intercambio, el esperado drama de Clint Eastwood que seguramente se convertirá en la gran apuesta de prestigio de la semana. También para los más pequeños (por si alguién pensaba que la oferta era limitada) llega la película de animación Winx. El secreto del reino perdido, adaptación en cine de las aventuras de unas populares muñecas infantiles. De forma limitada sólo llega Estómago, una comedia brasileña ganadora de la Semana de cine de Valladolid.

PD: La semana que viene como se sabe es Navidad, gran fecha de las taquillas, pero también de la gente en general así que como comprenderéis mis queridos lectores, me pido vacaciones. Sólo es una semana así que no creo que os enfadéis, si necesitáis alguna información no dudéis en contactarme. Felices fiestas. 

Pau Brunet