Informe taquilla España

09 Septiembre 2008

Impecable sería el mejor calificativo para el primer fin de semana de septiembre en la taquilla española, todo lo contrario que en USA. La potencialidad de los estrenos y sus fuertes campañas promocionales ha provocado una necesidad general de ir al cine que ha afectado a casi toda la cartelera (con algunas excepciones). La consecuencia más clara ha sido la vuelta a la vida laboral habitual y los últimos días de vacaciones de los más pequeños y los adolescentes.

El total ha sido de 10 millones de euros, un 15% por encima del resultado de la semana pasada y un impresionante 65% más que el mismo periodo hace un año.

La tónica del primer fin de semana de septiembre como potente periodo es ya histórica y comprobada ya que en los últimos años son muchos los ejemplos de un importante aumento de las recaudaciones y la grandiosidad de sus estrenos, especialmente, las producciones nacionales de gran formato como Mar Adentro, Altriste y ahora Che, el argentino.

Precisamente la nacionalidad española es la gran singularidad de este fin de semana, ya que se han lanzado dos grandes películas (Che y La conjura de El Escorial) y ha habido muy buenos mantenimientos de otras, como el caso Los girasoles ciegos, Una palabra tuya y, algo menos, Carlitos. Gracias ha esto, la cuota de pantalla del cine español esta semana ha sido superior al 30%, algo poco usual y que merece felicitaciones.

Che, el argentino era uno de esos grandes productos nacionales esperados por muchos espectadores desde su paso por Cannes, donde se llevó el premio al mejor actor y buenas ventas internacionales. Fox ha sido la encargada de su distribución en España poniendo toda la carne en el asador y sacando partido a la gran maquinaria de marketing. Che salía con 340 copias y ha logrado unos excelentes 1’8 millones de euros, con una media de 5.375€.

Fox ha logrado el éxito gracias a una campaña potente, basada en la gran notoriedad del film en prensa, radio y televisión (en las secciones de cultura, estrenos, cine, etc) colocando la película en la mente de todo los espectadores potenciales, especialmente los adultos y los jóvenes de entre 17-24 años que pueden sentirse atraídos por el atractivo de su personaje.

El target del film es amplio y diversificado por lo que Fox ha acertado en potenciar la publicidad de la película en exteriores (de centro ciudad) y anuncios en prensa escrita y televisión, convirtiendo la película en la propuesta estrella de la semana.

Pero no todo ha sido publicidad, la elección de este fin de semana ha sido muy lógica y acertada ya que Fox ha podido seducir con facilidad a su target más afín, el adulto, ya que apenas había propuestas potentes. Es más que probable que las otras cintas similares que había, Los girasoles ciegos y La Conjura de El Escorial, se hayan afectado más entre ellas que con el filme de Steven Soderbergh.

Ahora cabe esperar que el mantenimiento vaya en la línea del amplio target objetivo que tiene el filme. De momento, las críticas, los comentarios y la potencia de Che, el argentino son suficientemente buenas para permitirle llegar a los 6-6’5 millones de euros.

El segundo y tercer puesto han ido a parar a los dos films familiares de la semana: Viaje al centro de la tierra y La isla de Nim.

Tripictures es la empresa que tiene los derechos de Viaje en nuestro país y ha logrado mantener las buenas cifras logradas en USA hace unos meses. La cinta ha llegado con 296 copias recaudando unos excelentes 1’6 millones de euros, y logrando la mejor media por copia de la cartelera: 5.470€. Además, como dato especial, la película se proyectaba en 25 salas en el formato en el que fue realizada y pensada, el Real 3-D, por lo que deberíamos estudiar las cifras de estas salas, para ir haciendo un poco de análisis de cómo funciona este tipo de cine en nuestro país.

Al igual que el resto de los estrenos, Tripictures se ha trabajado una potente campaña de promoción, muy bien ideada y posicionada, haciendo muy visible el filme en ciudades, en especial, en las zonas de extrarradio de estas, dónde se concentra una gran parte del público familiar. La colocación de muchas de estas copias ha ido acuerdo con lo sucedido, presenciando el filme en los centros comerciales, otro lugar habitual del gran público familiar.

Estas singularidades y la falta de más propuestas para este target, han sido las claves del éxito del filme, y seguramente ayudarán a mantenerse entre las más vistas un poco más de tiempo hasta poder alcanzar los 5’5 millones de euros. Cifra buena si valoramos que el presupuesto del filme está entre los 30-35 millones de euros, por lo que Tripicutres puede haber pagado entre 1’5-2 millones por los derechos de explotación.

La otra cinta infantil, La isla de Nim, ha tenido un comportamiento más discreto, saliendo en 275 copias y logrando 811.000€ (2.950€ por copia). El comportamiento del filme ha sido mejor que en Alemania o Australia, y se ha colocado en la línea de Italia y Francia, lo que no esta mal ya que en estos lugares el filme ha ido aguantando bien y multiplicando por 3-3’5 veces el resultado inicial.

Universal ha trabajado la campaña, haciéndose muy visible y dando un tono light a la película. Así como Viaje al centro de la tierra se vendía como gran aventura para todos los públicos y lleno de efectos especiales, Nim estaba en un lugar más modesto, con más tranquilidad, una aventura más familiar-femenina, lo que podría ayudar a este mantenimiento durante las próximas dos semanas antes que empiece el colegio.

La película podría apuntar a los 2,6-2’8 millones de euros, lo que sería suficiente para cubrir los gastos de promoción en nuestro país e ir a trabajarse unas buenas ventas en DVD alquiler, venta y televisión.

No ha sido un mal estreno si valoramos la fuerte competencia del filme de Tripictures.

El cuarto y quinto, La conjura de El Escorial y El tren de las 3:10 eran los otros estrenos de la semana y se han quedado por debajo de los 2’000€ por copia. Seguramente la fuerte competencia de las otras propuestas les ha afectado mucho, pero suficiente energía de sus cifras dan la pista sobre un posible acercamiento potente a su público objetivo, lo que podría traducirse en buenos mantenimientos.

Sony estrenaba La Conjura en unas generosas 260 copias con una promoción vistosa, aunque no tan efectiva como parece entre tanto estreno. Quizás la falta de un gancho potente, se ha hablado mucho de ser una superproducción de época y un “thriller”, pero por mucho que se insista en esto la gente percibe el film como un drama histórico de conspiraciones hecho en nuestro país, y eso puede haberle restado puntos a las cifras.

Al final, la película se ha hecho con 530.000€, dando una ajustada media de 1’995€ por sala, lo que no es un fracaso, sino un merito ante tanto otro filme. Si la cinta ha funcionado entre estos espectadores, y se trabaja un poco el mantenimiento publicitario del filme, bien podría alcanzar una cifra de entre 1’5-1’8 millones, o más.

El tren de las 3:10 cierra el top10 con unos correctos 355.000€ en 180 salas. Estrenada por Wide Pictures, junto a Filmax, el título ha logrado hacerse un hueco importante entre todos los estrenos, logrando una media ajustada pero buena de 1’900€. No son datos para tirar cohetes, pero si colocan a la película en el cuarto mejor resultado internacional de este western, que apenas ha recaudado 10 millones de euros en todo el mundo. Y es aquí donde encontramos los meritos del filme.

Por un lado Wide ha aprendido de los otros mercados donde se ha estrenado y ha decidido ajustar el número de copias en los 180, ni pocas ni muchas, colocando muy bien a estas en centros de ciudad y en centros comerciales de extrarradio, pero sin excesos. A la vez el trabajo de notoriedad entre la prensa ha sido importante ya que las buenas críticas generales han ayudado a hacer más visibles las publicidades y a hacer sonar el título.

Seguramente, la presencia del filme en muchos centros de ciudad ha potenciado la presencia de ese público adulto que acude a las salas a ver películas sin tener muy claro lo que van a ver. El buen regusto, y lo bien que sonaba el título en la mente de muchos puede haber dado este resultado.

Además, justo este fin de semana hacia un año del estreno del film en USA, y eso posiblemente le ha dado una cierta notoriedad al público cinéfilo. Hay muchos elementos interesantes que pueden haber afectado al éxito (sería importante ver donde ha funcionado mejor, las salas, etc) pero está claro que 3:10 se ha saltado la mala suerte que llevan los westerns en nuestro país (Sheraphim Falls, desapasiones, Open Range, etc) y podría llegar a superar el millón de euros a poco de ir funcionando bien con su target.

Con tanto estreno de peso era de esperar grandes descensos generales y así ha sido, solo Los girasoles ciegos, Mamma Mia!, Hace mucho que te quiero y Street Dance caen por debajo del 30% mientras que el resto de films del top20 lo hace por encima del 40-45%, siendo HellboyII y Star Wars: The Clone Wars las más afectadas (un 60 y un 70% respectivamente). Esto confirma la enorme presencia de adultos en los cines y la progresiva desaparición de los adolescentes, que desde ahora y hasta noviembre, irán apareciendo esporádicamente por algunos estrenos un poco en la línea de primavera. Street Dance es la excepción que confirma la norma. La cinta de Disney es un fenómeno entre los adolescentes que siguen acudiendo regularmente día tras días en los escasos 120 cines donde está y que ya lleva más de 1’7 millones de euros camino de los 2. Impresionante, casi el sleeper del año.

Para la semana que viene llegan tres novedades de peso, Wanted (Se busca) thriller de mucha acción con Angelina Jolie y James McAvoy, El rey de la montaña, producción nacional de intriga y misterio, con Leonardo Sbaraglia repitiendo un rol parecido al de Intacto y El espíritu del bosque, producción nacional de animación, pensada para los más pequeños, y que sudará para resaltar por encima de los importantes éxitos de Nim y Viaje.

Pau Brunet