Informe taquilla España

19 Agosto 2008

El largo fin de semana del 15 de agosto le ha salido rana a Warner, que ha visto como su joya de la corona se ha dado de bruces contra la falta de interés.

Para el resto de la taquilla, el fin de semana ha sido muy positivo, en especial, porqué ha obtenido el segundo mejor resultado en un mes de agosto de los últimos cinco años. La sensación general es que hay ganas de ver cine ya que las caídas de muchas de las películas en cartel han sido moderadas, incluso para producciones que deberían haberse hundido en la miseria ante la hecatombe de El caballero Oscuro.

No se han podido alcanzar los 10 millones de euros que pensaba hace una semana, pero sí los 8’6 millones, que ya es un 20% más de lo logrado la pasada semana.

El boca a boca de muchas producciones (Wall·E, Venganza, Peregrinos, Dejad de quererme, etc) hace pensar en una masiva presencia adulta en muchos cines. Los adolescentes han acudido a la llamada de Batman, pero mucho menos de lo que se pensaba. Sin duda, este elemento es definitorio del momento que vive el cine como ocio para algunos sectores de público.

El caballero Oscuro llegaba con todas las de ganar, y de hecho, ha logrado el número uno, pero con cifras muy lejanas a lo esperado por muchos, lo que deja un más que mal sabor de boca.

Las cifras han sido de 4’6 millones de euros durante los cinco primeros días de exhibición, en más de 570 salas. La media ha sido de unos muy decentes 7.946€, pero si miramos lo que sería el fin de semana estricto las cifras deslucen mucho.

Durante el miércoles de estreno y el jueves, la recaudación fue espectacular, 1’8M€ en días de laborables, lo que hacia pensar en 3’6-4 millones durante el fin de semana. Pero el interés desapareció perdiendo gas día tras día hasta apenas alcanzar los 2’8 millones de euros entre viernes y domingo.

Sin duda, Warner ha hecho un excelente trabajo de promoción pero se ha encontrado con una falta de target objetivo que llegara a producir un record.

La campaña de marketing ha sido imponente en trailers, spots, carteles, etc, tal y como se esperaba de la película, pero el gran merito de Warner ha sido ir a buscar a los targets que no tenía asegurados.

Ya se sabía que había una gran legión de fans de los cómics, frikis y amantes en general de este tipo de cine, pero Warner sabía que debía ir más allá y por ello ha creado una campaña de notoriedad y publicity excelente, aunque insuficiente ante la “ranciedad” de nuestros adultos.

La presencia en todas las portadas de la prensa nacional durante el miércoles, con extensos artículos resaltando las mil maravillas de la película debían actuar como gancho para los mayores de 30 años con ganas de ver cine con mayúsculas. Funcionó en circuitos V.O. donde durante estos días se han visto saturados de ventas de tickets, pero no ha pasado en otras plazas más tradicionales.

¿Qué ha pasado? Muy sencillo, nuestros espectadores (y pasa en Europa) no son como los americanos, y no aceptan de la misma manera ni interés el cine de superhéroes, lo hemos visto con Iron Man y con Hulk, que en ambos casos han recaudado muy por debajo de lo logrado en el mercado americano.

Para Batman había que esperar algo parecido, pero tirando a más. Esperar más de 11-12 millones (lo más parecido al estreno americano) era un sueño imposible, en cambio los 7-8 millones era una realidad que se podía conseguir.

Pero el fracaso llega cuando durante el estreno, la película no alcanza los 3 millones, aquí la revisión de las cifras obligaba a ir a la baja. La película no enganchaba a los adultos, y solo hacía falta ver las colas de muchos cines.

Es probable que el buen boca a boca y feeling de Mamma Mia! y Venganza hayan hecho daño a la película, arrebatándole entre 0’5-0’8 millones de euros, pero no creo que sea una pieza clave para este fracaso (aunque sí importante).

En fin, Warner deberá esperar a ver que pasa durante las próximas semanas, pero tiene aún dos ases en la mano: el buen funcionamiento de las películas similares y el boca a boca.

Tanto Hancock, como La momia 3, Iron Man, Hulk o Indiana Jones han funcionado muy bien en nuestro mercado en cuanto a mantenimiento, ya que todas ellas han multiplicado por más de 3 su resultado original, por lo que no sería extraño que El caballero Oscuro repitiera hazaña y lograra al menos 14 millones de euros.

El buen regusto que ha dejado entre muchos espectadores y críticos, puede afectar a un buen boca a boca que logre enganchar al difícil (y lucrativo) público adulto, por lo que el filme podría colocarse sobre los 16 millones.

Ya veremos Batman. Las próximas semanas tendrá algo de competencia pero no mucha ya que en cierta manera la presencia de la película había actuado como repelente de otros grandes estrenos.

El segundo estreno (o ampliación) de la semana es Mamma Mia! el gran éxito de la semana y, seguramente, del verano.

Después del movimiento extraño de Universal el pasado viernes 8, la cinta llegó al miércoles con buena marcha lo que ayudó de mucho a la promoción de la película.

El resultado es que en 10 días la película lleva 3’3 millones de euros, 2’4 logrados durante los cinco días de fin de semana largo, cuando la cinta se proyectaba a lo grande en más de 400 cines. La media ha sido muy buena, 6.550€ por sala, pagados por una amplia mayoría femenina y adulta.

El éxito de Mamma Mia! se debe a que Universal ha vendido el filme como “la gran fiesta del verano” y la gente ha percibido la película como un gran divertimento. Viendo el target que acudía a las salas de centro de ciudad, se podía observar una enorme presencia de mujeres, matrimonios, y algunas familias, que entraban y salían con una enorme sonrisa de oreja a oreja.

El buen rollo de la propuesta, la popularidad de sus actores, del musical y de las canciones son el gran gancho de la película y viendo estos primeros resultados se puede afirmar que la cosa funciona muy bien.

El boca a boca ya está servido y se ha notado y seguramente los descensos de esta película irán por debajo del 30% semana tras semana, hasta superar los 8-9 millones de euros.

Mamma Mia! es ya el musical más taquillero a nivel internacional, siendo el único en superar los 200 millones en el mercado no americano. En algunos países la cinta ha descendido poco semana tras semana, acercándose a los 60 millones de euros solo en Gran Bretaña.

La bronca estaría en porqué Universal no confió en su película, moviéndola surrealistamente al viernes día 8 en pocas salas, y confundiendo al personal. Sí alguien tiene una película así, no creo que ningún Batman pueda hacerle daño.

El tercer puesto lo ocupa Wall·E que ya suma 6 millones de euros, y se coloca 0’3 millones por encima de Ratatouille en estas mismas fechas.

Con Wall·E me voy a permitir decir cosas, me he aguantado con Mamma Mia! y El caballero Oscuro, pero ante los ojos de Wall·E no puedo hacer otra cosa que descubrirme. Es la mejor película del 2008, y seguramente del 2007, y se merce más de lo que está obteniendo, ya que ninguna alma con corazón debería dejar de ver esta película.

La cosa es que, aunque está mejor que Ratatouille, la sensación de decepción está allí. A pesar de todo esto, la cinta cae un 37% esta semana (mientras que la película del ratón cocinero cayo más del 42% en este mismo fin de semana). Además, Wall·E se ha enfrentado a un peso pesado como es Batman y esta semana tendrá que enfrentarse contra unos monos espaciales, Space Chimps.

El mantenimiento entre semana ha sido muy bueno y posiblemente lo seguirá siendo durante las próximas semanas. Quiero recordar, que los descensos moderados de Ratatouille se produjeron después de agosto, lo que puede que se repita con Wall·E.

Entre septiembre y finales de octubre, la película recaudo cerca de 6 millones de euros (y tenía acumulados 8 millones). Wall·E podría terminar el mes de agosto con 8’8 millones de euros, estando por encima de lo logrado por Ratatouille, la cosa está en esperar que corra la misma suerte.

El gancho de la película está allí, ahora solo falta que el target adulto se deje seducir, y vuelva de las vacaciones.

De momento, Disney puede aspirar a los 11 millones de euros con facilidad, lo que sería más de cuatro veces lo logrado en el estreno.

Venganza es la gran sorpresa de la semana. Nadie esperaba nada de esta película, pero resulta que está teniendo más boca-oreja del esperado, y esta semana, pese a todos estos títulos, solo cae un 18%, siendo la película que menos cae en todo el top10 después de Posdata: te quiero.

La cinta de acción acumula ya cerca de 2 millones de euros y se confirma como una de las grandes propuestas para los adultos, ya que es de los pocos filmes que mejora sus resultados entre el sábado y el domingo, lo que suele significar esto.

Si observamos el comportamiento de la película en otros mercados donde se ha estrenado (como Holanda, Bélgica, Francia y Corea del Sur) vemos como en todos, el mantenimiento ha sido excelente con estrenos parecidos.

Solo en Corea la película ha recaudado unos espectaculares 11 millones de euros en un número parecido de salas.

Aquí la cosa será menor, pero bien podría alcanzar los 4 millones de euros con este ritmo. Veremos que pasa durante las siguientes semanas, y si no ha sido un hecho aislado.

Del resto del top10 hay que destacar los buenos mantenimientos tanto de La Momia 3, que supera los 10 millones, con una caída del 43%, Hancock, con más de 15 millones y un moderado descenso del 38% y Kung Fu Panda que solo cae un 16% y acumula cerca de 13 millones de euros.

Los peores resultados se los llevan las películas que menos interés han tenido en estas semanas, Aprendiz de caballero, X-Files 2 y Hellion, el ángel caído.

Entrando en las películas alternativas/limitadas, la falta de estrenos ha provocado sustanciales mejoras en los tres grandes títulos del momento, Peregrinos, Dejad de quererme y Yo servía al rey de Inglaterra.

El mantenimiento ha sido mucho mayor del esperado por lo que deberíamos pensar, en especial con Peregrinos, que el tono desenfadado y simpático de la película está funcionando.

En los tres casos los descensos han sido de un 7% para Dejad de quereme, que ya está a las puertas de los 300.000€, un 11% para Peregrinos que acumula 120.000€ y un escasísimo 3% para Yo servi que va camino de los 400.000€.

La semana que viene llega un título de peso de este estilo, Por fin viuda, que podría afectar a estas. Igualmente, la singularidad del boca-oreja siempre va desfasado del tiempo de estreno, por lo que aún hay algo de tiempo para seguir sumando buenas cifras.

Los otros estreno de la próximas semana serán dispares y con algo de confusión, ya que tres de ellos llegan con fuertes promociones pero targets muy diferentes, por lo que se promete un bombardeo de títulos y propuestas que pueden devolvernos a la rutina de confusión de estreno y ruido, que acaba haciendo daño a todas las películas.

Zohan. Licencia para peinar será el gran estreno de la semana, una comedia de Adam Sandler, con cierta gracia aunque con un poster algo clásico (y con un prominente “paquete” de su protagonista, algo que no sé si es aposta), Bangkok Dangerous cinta de acción con Nicolas Cage y Space Chimps, cinta de animación para todos los pequeños.

Llegarán dos representantes españoles, Carlitos y el campo de los sueños y Una palabra tuya. Aunque las dos buscan públicos diferentes, se enfrentan en una época muy concurrida. Además, Una palabra tuya tiene uno de los trailers con menos gracia visto en tiempo.

A ver que pasa con tanto título, ya que alguno me he dejado.

Pau Brunet