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08 Enero 2010

Este 2009 se recordará como el año que el formato 3D revivió el cine. Muchos de los grandes títulos estrenados, Avatar a la cabeza, han generado enormes cantidades en este formato y con ello se han llevado mucho dinero extra.

Muchos han sido los elementos importantes para este formato, pero el que más ha destacado ha sido el precio: de media, las entradas de cine en 3D valen un 40% más que en el formato tradicional. A este valor, hay que añadir que la singularidad de la exhibición en 3D, donde se encuentra la cara y la cruz del formato. La cara ha sido que el número de salas aún era muy limitado y la demanda generada muy alta, provocando largos recorridos con descensos muy bajos semana tras semana. La cruz ha estado en que este limitado número de salas chocaba con el ritmo de estrenos que ha sido constante y provocaba que las películas cortaran en seco su exhibición. Cuando Ice Age 3 estaba generando ingresos de más de 0,5M€ en sus 123 salas 3D, la entrada de Up de Disney-Pixar le provocó un descenso del 90% de la recaudación, perdiendo 102 salas. Lo mismo ha pasado cuando Lluvia de albóndigas entró en España, dejando KO a Cuento de Navidad -y justo a dos semanas de Navidad-, y el estreno de Avatar mató lo que quedaba en 3D, provocando que tanto Lluvia de albóndigas como Cuento de Navidad descendieran más de un 80% en sus ingresos.

Los estrenos en 3D en Estados Unidos:

Este año se han estrenado 13 películas en este formato. Los 10 más taquilleros generaron 399,8M$ en su primer fin de semana, de los cuales 250 millones venían de la exhibición en 3D. Esto supone que el 65% de los ingresos provenía del 3D que fue visto por cerca de 31,2 millones de espectadores. Si se traduce este dinero al formato tradicional, con un coste medio de 5$ frente a lo 8-10$ que puede valer el 3D, el formato ha generado un dinero “extra” de casi 100M$ sólo en los estrenos. Para muchos, el formato 3D ha sido uno de los factores clave de los incrementos vistos este 2009 en los ingresos de las distribuidoras y exhibidoras.

Avatar ha sido la reina absoluta ya que toda su campaña y su ruido mediático se basó en la nueva experiencia visual que suponía el film. Cerca del 60-65% de los más de 1.100M$ que lleva amasados en todo el mundo vienen de este formato, y esto supone que se han recaudado cerca de 700M$ en 3D (y sigue sumando grandes datos). La película de Cameron ha sido el primer gran éxito del formato, y sólo con las cifras generadas en estas salas -aún muy limitadas- se puede calificar de enorme éxito.

España no se ha sido ajena a todo esto, y el 3D también ha sido un motor extra para el cine. Actualmente hay cerca de 230 salas preparadas para este formato y en los últimos tres meses, títulos como Cuento de Navidad o Avatar han generado más dinero en este formato que en el tradicional. Las colas han vuelto a las salas y en el caso de Avatar es exagerado, ya que la oferta no puede alimentar a la enorme demanda de espectadores, que día tras día se aglutinan en estos cines provocando aforos completos.

El cine se ha renovado y lo que parecía una moda, podría convertirse en un nuevo momento de oro para las salas, devolviendo un valor añadido que no está en otros formatos. Ahora, con Avatar y el resto de títulos exhibidos, como Up, Ice Age o las cintas de terror El destino final o San Valentín sangriento, el 3D se ha dado a conocer a toda clase de espectadores. El 2010 será otro momento importante y las salas crecerán como también lo hará la oferta. Para este año están previstos 23 estrenos, de los que destacan Alicia en el país de las maravillas, de Tim Burton, Toy Story 3, y el nuevo Tron: legacy.

Pau Brunet