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13 Julio 2009

El segundo fin de semana del mes de julio no ha sido el esperado por casi nadie. Con un total de 7,5M€, los datos son un 14% por debajo de la semana pasada, y un 13% comparado con el mismo periodo del pasado año justo cuando Kung Fu Panda hacía acto de presencia. La cifra es negativa si valoramos los estrenos que llegaban esta semana, La proposición y Brüno, y que casi el 50% de lo recaudado ha ido a parar a las manos de Ice Age 3. El exceso de producto que se estrenaba esta semana, más que actuar como potenciador, ha afectado en unos resultados demasiado repartidos.

La proposición y Brüno sólo han presentado gas para colocarse en la segunda y tercera posición, con 960.000€ y 635.000€ respectivamente. En cuanto a los promedios, La proposición alcanza los 2.700€, mientras que Brüno sólo registra una cifra de 2.060€. La comedia con Sandra Bullock salva los muebles y poco más, pero tiene la opción de hacerse sólida entre semana gracias al ser una comedia fresca y femenina, muy apta para públicos de ciudad son mucho más que hacer entre semana y en época vacacional (o con horario de verano). Con algo suerte llegará a los 3,3M€.

Brüno se queda sin energía en su primer fin de semana pese a la potente promoción por parte de Sony. El resultado contrasta con el visto en USA, donde ha logrado casi 22M€ (30M$). Ahora hay que ver que pasará en las próximas semanas, ya que parece dudoso que se puedan ver grandes efectos boca a boca, aunque la presencia de Harry Potter esta semana frenará la llegada de gran producto y por ello, Brüno tiene la opción de enganchar a mayores de 25 años desinteresados por las aventuras del joven mago.

Ice Age 3 ha mantenido el tipo en su segunda semana y sólo cae el 39% hasta colocarse más allá de los 12M€. Es la película de 2009 que más rápido ha llegado a esta cifra. Fox puede estar orgullosa del buen trabajo, y pese a la presencia de Harry Potter, poco le afectará porque mucho de su trabajo ya está hecho. Ahora el film, aun presentando fuertes descensos a causa de otros estrenos, bien podría llegar a los 18M€.

Los otros dos estrenos de la semana, Más allá de la duda y Paintball, han presentado resultados muy diferentes. La primera llega a los 460.000€ en 200 pantallas, colocando su promedio en 2.300€. Es un dato correcto, y muy en la línea de The code, Cleaner o Obsesionada, tres muestras de cine mainstream de pequeña dimensión, similar en temática y pensado para un target de consumidores habituales de cine y mayores de 25 años. DeA ha confiado en el film como suele hacer y con ello se verá recompensada por una taquilla de más de 1,7M€. La cinta tiene opciones ha hacerse fuerte entre semana.

Paintball ha sido la cara más amarga entre los estrenos. Con 175 cines sólo ha recaudado 115.000€, unos paupérrimo 660€ por sala. La cinta se ha quedado algo escasa en su promoción y más teniendo en cuenta la fuerte compentencia directa e indirecta de títulos como La última casa a la izquierda o Pagafantas, ambos productos muy pensados para su target core. La cinta está muy débil a nivel promoción y difícilmente haya llegado a gran parte su público, por lo que la llegada de grandes novedades la dejarán KO. Con algo de suerte llegará a los 400.000€, que irónicamente era la cifra que pensaba que iba a recaudar en su inicio.

Entre los mantenimientos más destacados hay que mencionar la caída del 43% por parte de la cinta de terror, La última casa a la izquierda, y el 39% por parte de Pagafantas. En los dos casos las cifras ya superan el millón de euros.

*mañana el informe completo de los resultados de esta semana

Pau Brunet