Predicción taquilla Estados Unidos

28 Mayo 2009

El último fin de semana de mayo de este año se convierte en la esperada cita anual de los amantes del cine con Pixar. La llegada de Up no ha sido silenciosa y llega con una fuerza e incertidumbre muy elevada ya que se trata del fin de semana post-Memorial Day. El pasado año fue el momento de ver como Sex and the city llegaba a las carteleras y proporcionaba una de las cifras más elevadas de este tipo de fin de semana con unos ingresos de 165M$, este año la potencia de Night at the museum 2, Terminator, Star Trek, Angels & demons y los estrenos de Up y Drag me to hell parecen suficiente gas para superar esta cifra y marcar un nuevo récord, algo ya habitual en lo que llevamos de año.

Las previsiones para el fin de semana del 28 al 30 de mayo son:

Up es la esperada y alabadísima nueva obra de arte de la casa Pixar. Su estreno y presentación en Cannes fue todo un éxito recibiendo aplausos de crítica, público e industria, pero desde hace meses, la cinta ha suscitado comentarios dispares por su dudosa comercialidad. Con esto, Pixar/Disney no disminuirá su fuerza de estreno y pone en circulación más de 4.000 pantallas y una campaña de promoción de grandes proporciones basada en atraer a todo el público posible, algo que Pixar puede hacer ya que su marca es tan fuerte entre las familias como entre los adultos. Up debería ser una confirmación de todo y más.

Hasta ahora la imagen y comentarios de la película han sido muy positivos y el mensaje que transmite es el de fantasía, aventura, humor y ternura. Estos elementos son los habituales de Pixar, pero esta vez (y como pasó con Ratatouille) el gran peso parece reposar más entre los adultos que entre la franja de menores de 14 años. Las alabanzas de la crítica, la notoriedad y publicity generado desde antes de su estreno en Cannes han colocado a Up en la mente del gran público, seguramente más que Wall·E. Esta vez, Pixar no tiene el riesgo de tener una obra de la complejidad artística y comercial de Wall·E y esto debería traducirse en una mayor aceptación. Además la presencia de más de 1.000 copias en formato 3D también debería ser un elemento importante de seducción, ya que será la primera película de Pixar en aparecer en este formato. A la contra está el venir de un fin de semana como el pasado, donde dominó Noche en el museo con aplastantes resultados y eso puede haber desgastado algo al target familiar, el cual esperará un poco en acudir a ver Up, aunque la presión promocional puede afectar positivamente. Para ser precavidos ante un fenómeno así, hay que prever un primer resultado de 60M$, pero con la opción de tener un mejor comportamiento que Wall·E, algo parecido a Ratatouille. Precisamente el promedio de estreno de las películas Pixar esta sobre los 60-65M$, menos Ratatouille que estreno con 47. En fin, demasiados elementos al aire que se despejarán el domingo por la tarde.

Como se ha indicado, Pixar tiene un cierto vacío de aceptación entre el público de 13 a 20 años, seguramente por tratarse de cine de animación, a priori “demasiado infantil para ellos” ya que la minimajor nunca a hecho gala de un humor similar al de Dreamworks. Por esta razón Universal lanza esta semana Drag me to hell, cinta de terror, firmada por uno de los gurús del género, Sam Raimi, director de la saga Spiderman. La película significa el retorno del director al género que lo vio nacer pero con un tono mucho más comercial y por ello, ideal para el target mencionado, especialmente el femenino. Este 2009 se ha caracterizado por lo bien que ha aceptado al cine de terror y hemos visto grandes éxitos como Friday 13th, Haunting in Connecticut, The house on the left y The unborn. Estos antecedentes obligan a pensar en una cifra por encima de los 20M$ para Drag me ya que casi todos estos títulos mencionados obtuvieron cifras cercanas, además la película de Raimi viene avalada por una excelente crítica, una gran notoriedad en Internet desde hace meses, así como unas excelentes piezas de promoción que la convierten en un verdadero caramelo para el target masivo de malls. Si Haunting sorprendió con más de 23M y Firday batió un récord con 40M en su estreno, Drag me to hell podría ingresar cerca de 23M$ en su primer fin de semana, en más de 2.500 pantallas en todo Estados Unidos.

Con este peso de estrenos el mantenimiento de las veteranas de la cartelera será complejo, especialmente para las que están debilitadas por la falta de feeling con el público, caso de Terminator o Angels and demons. Otra cosa es Star Trek que sigue siendo un must see para muchos y por ello podría presentar el mejor comportamiento de la taquilla con un descenso del 43-44%. Las que sí se despedirán son las más antiguas, X-Men, Girlfriends past, Obsessed, 17 again y, sobretodo, Monsters vs aliens, que perderán muchísimas copias de exhibición y después de su coletazo final en el Memorial Day todo indica que la caída será por encima del 50%.

Los dos mega estrenos de la semana pasada, Terminator Salvation y Noche en el museo 2 se verán afectadas esta semana por fuertes caídas, primero por lo elevados números de sus primeros días y segundo por la competencia. Además, ninguna de las dos se queda en la retina del espectador ni se favorecerá de un boca a boca capaz de superar las dos pequeñas joyas que llegan esta semana, ni Star Trek. En el caso de Terminator, una lógica caída de 53-55% dejaría los ingresos de este segundo fin de semana entre los 18 y los 20M$, para alcanzar poco menos de 100 millones. Noche en el museo tiene algo más de tirón pero con la competencia de Up (y el color) la caída del 52-53% también parece clara, así que ingresaría otros 25M$, que no están mal y en su caso significa que podría alcanzar los 105M$ en sus primeros 10 días.

Angels & demons es la sexta película en discordia y sin duda, de todas las otras es la que ya menos pertenece al concepto de “primera opción” para gran parte del público. No ha logrado captar la atención de la primera, aunque sin estar dentro del fracaso, ya que a nivel internacional está cumpliendo por encima de lo esperado. Esta tercera semana debería ser dura para el film, con una caída en el mejor de los casos de 46-47% hasta algo más de 11M$. Con esto llegaría a superar los 100M$, pero no verá más allá de los 130-140M$ al final de la carrera, algo más de la mitad de lo recaudado por El código Da Vinci.

En pequeña dimensión, Summit vuelve a subir el número de copias de The brother Bloom, su comedia indie de la temporada, aunque de momento no parece que esté atrapando todo el público que debería hacer y su promedio por copia es algo descafeinado. De subir a más de 200 copias, se vería donde está su techo, ya que un resultado por debajo de los 3.000$ sería muy claro de su poco tirón y de los escasos resultados que tendrá.

Con algo más de aspiración llega Departures, cinta japonesa ganadora del Oscar a la mejor película de habla no inglesa en la pasada edición de los premios. Se estrena de la mano de Regent Films, distribuidora especializada en este tipo de cine. El estreno será limitado aunque con opción de ir creciendo semana tras semana, ya que la marca de los Oscar es muy poderosa.

Pau Brunet