Predicción taquilla España

03 Diciembre 2009

Después de varios fines de semana de grandes cifras llega el esperado puente de la Inmaculada, uno de los momentos de mayor fuerza comercial para las salas de cine. Tradicionalmente este es un puente en el que se logran grandes éxitos y este año todo parece indicar que las cifras podrían ser espectaculares. El clima se ha enfriado y esto llevará a gente a las salas, el partido de fútbol del pasado fin de semana dejó fuera algunos espectadores y muchos de los títulos que se van a estrenar llegan rodeados de gran atractivo. En lo que llevamos de año se ha superado en varias ocasiones las cifras de 12-13M€ y este fin de semana podría ser de los mejores, superando los 14 millones sólo en los tres días del fin de semana y 20 millones si contamos los dos días extras.

Las previsiones para el fin de semana del 4 al 6 de diciembre son:

El gran estreno del fin de semana volverá a ser un título español, Spanish Movie, que viene a sumarse a la larga lista de éxitos de esta temporada. Fox es la encargada de este estreno -también lo ha sido del mayor éxito del año, Ágora- y ha preparado una campaña de altos vuelos para la primera gran parodia del cine español. Spanish llegará con más de 400 copias, envuelta por unos carteles, trailers y spots excelentes así como todo un publicity generado por sus populares rostros y su fuerte sentido del humor. Su gran gancho está entre las audiencias de 14 a 30 años, conocedoras de los títulos parodiados -aunque no todos las han visto-, afines al sentido del humor y que han seguido de cerca el título en todo su marketing viral producido durante muchos meses. También a su favor está la falta de otros títulos espectaculares para los adolescentes -especialmente masculinos- que sólo tienen para elegir una agotada 2012 y Paranormal activity, que no está gozando de todo el boca a boca esperado. Con todo, las cifras para el fin de semana bien podrían estar sobre los 3,2-3,5M€, llegando más allá de los 5M con los dos días extras.

En los siguientes puestos habrá una cierta batalla entre las ya estrenadas Luna Nueva y Planet 51, y la novedad -también animada- de Lluvia de albóndigas. Las tres cintas tienen fuertes expectativas de situarse entre los 2 y los 2,5M€ cada una. Luna Nueva llevará amasados más de 15M€ y su público objetivo se está agotando, no es una cinta de boca a boca y el fenómeno ya se está calmando. Con esto, el atractivo de la cinta aún está ahí -sobretodo para los público de más de 25 años que han querido evitar las locuras de los primeros días- y sigue ocupando el mayor número de pantallas, además, el desgaste que le provocó el fútbol el pasado domingo (descendió cerca del 50% respecto al sábado) podría darle alas para esta semana. Debería descender un medido 40%, llegando a los 2,1M€. Contando los cinco días, no sería raro que superara los 3 millones, llegando a un acumulado de más de 18M.

La animación es uno de los formatos más fuertes en esta época del año y por esta razón hay tres titulos grandes en la cartelera. La guerra estará entre Planet y Lluvia, ambas con grandes campañas de medios, mucha presión y un elevado atractivo visual para las audiencias de menos de 13 años. Planet estrenó muy bien la pasada semana, y entre semana ha mantenido el ritmo con dignidad, la presencia de esta novedad será negativa, pero su fuerza es muy alta y a poco que aproveche el buen momento del fin de semana largo debería sumar otros 2,2-2,3M€, descendiendo sólo un 20%. Con los cinco días, los 3,5M€ serían una realidad y su acumulado ya estaría por encima de los 7 millones. Lluvia de albóndigas ha sido un gran éxito en los Estados Unidos pero en el resto del mundo se ha quedado a medio camino. Sony ha esforzado una buena promoción pero muy tradicional, sin todo el bombardeo de otras grandes producciones y seguramente estará confiando en ser una opción más sólida que Cuento de Navidad. Su gran fuerte es el formato del 3D, que a poco que asimile resultados de otras cintas bien podría estar en los 2M€, y también un sábado y domingo más fuertes de lo habitual. Con los datos del lunes y martes de puente bien podría rozar los 2,8-3M€. El único elemento negativo es que el sector familiar esté algo saturado de oferta en tan poco tiempo y esta al ser la tercera quede en segundo plano “para más adelante”.

Del resto de estrenos destacan la cinta de terror teenage, Hermandad de sangre, y la comedia familiar de Disney, Dos canguros muy maduros, con John Travolta y Robin Willimas. La primera llegará con distribución de Aurum -la misma responsable de Luna Nueva- y con la clara intención de hacerse con el target más adolescente y femenino -el mismo que Luna Nueva-. La película es un ocio ideal para este segmento de la audiencia, y también el masculino, aunque este podría tener más afinidad con Spanish Movie. Sea como sea la cinta está en segundo plano para la mayoría de este target, pero su promoción es fuerte, vistosa y directa. Es una película barata, de rápido consumo y que a poco que funcione dará sólidos resultados para la inversión.

La producción de Disney, Dos canguros muy maduros, está un poco más desdibujada ya que esta sí tiene una muy fuerte competencia, Planet, Lluvia y Cuento de Navidad, y por ello podría quedar algo fuera de la mente de su público objetivo. La propuesta, además, transmite una imagen muy parecida a las clásicas comedias familiares light de Disney de mitad de los ‘90, estilo Mi padre, ¡que ligue!, y esto hace dudar en si el público familiar aceptará una obra de aspecto tan “antiguo”. Su antecedentes más cercano, Cerdos salvajes, tampoco funcionó muy bien en España. Con todo, la cinta debería aprovechar el puente, y como mínimo situarse por encima de los resultados de Pequeños invasores, que entró floja, pero luego logró un buen mantenimiento gracias a ser una oferta cómica con fuerza entre el segmento.

Del resto de títulos fuertes para este superfin de semana está el gran sleeper de la temporada: Celda 211. La película de Daniel Monzón entusiasma a todos, tiene un boca a boca de hierro y mucho público objetivo allá afuera. Con la recuperación de un domingo extrafuerte y el conjunto de los cinco días, Celda debería llegar a sumar otro millón de euros a sus casi 5,5M€. Con esto, los 7,5M€ previstos -y revisados al alza- podrían quedarse cortos.

No tan bueno, pero si clave será el fin de semana para películas como El baile de la victoria, Amelia y Buscando a Eric, ya que en los tres casos, los días extras y más fuertes deberían ayudarlas a presentar descensos muy suaves. En ninguno de los tres casos se espera un boca a boca muy fuerte, pero su presencia en salas y su eco promocional deberían ir a su favor. El baile podría llegar a acumular cerca de 0,9-0,95M€ de cara al martes y con esto, aspiraría a los 1,7-1,9M€ finales, algo mejor que si no hubiera tenido un puente de estas dimensiones.

El resto de títulos importantes, como Ágora, Siempre a tu lado, Julie y Julia, Millenium 2, tiene opción a rascar datos buenos, pero nada del otro mundo ya que en todos estos casos, su trayectoría ya esta agotada y por fortuna no tenemos que hablar de fracasos. Además, la necesidad de colocar cerca de 1.400 copias nuevas de casi todos los estrenos hará que muchas cintas pierdan un gran peso de su exhibición.

Los estrenos independientes y alternativos llegan en masa este fin de semana. Son cuatro títulos, de los cuales destaca In the loop, una de las cintas revelación del panorama indie británico. La película llega de la mano de Avalon y con la gran ventaja de ser una de esas películas que ha despertado bastante entusiasmo en el sector mas cinéfilo. Como con el resto de estrenos similares de esta semana, Las 2 vidas de Andres Rabadan, Garbo, el espia y La ventana, la principal dificultad estará en seducir a sus target mas directo, el adulto y habitual de salas de cine en version original o alternativo, que no se encuentra en un momento muy dulce. En los últimos meses -y quizás incluso más de un año- son contados los títulos que han logrado el éxito en estos formatos y más con apuetas complejas. El público de este sector necesita que la opción que va a ver tenga peso, y si puede ser, premios y grandes críticas. Además, el número de espectadores se ha reducido mucho, provocando que apenas puedan absorver uno o dos estrenos. Con cuatro lanzamientos, la única ventaja se encuentra en los cinco días de puente.

Pau Brunet