Predicción taquilla España

08 Abril 2009

La Semana Santa ya está aquí y viendo lo bien que ha estado la taquilla estos meses las expectativas deberían ser elevadas. A diferencia del pasado año, los estrenos de estas vacaciones son más potentes y llegan con bastante ruido promocional. Si la semana pasada vimos 9’6M€ de total, este no sería raro superar los 10-10’5M€, a los que deberíamos sumar los otros tantos logrados entre semana, con vacaciones para los jóvenes, para muchos trabajadores y un festivo. El pasado año durante estos días se lograron cifras por encima de los 6M€ entre lunes y jueves, y este se podrían alcanzar los 7-7’5M€. En general todos estos datos muestran una mejora respecto a la Semana Santa pasada de un 25-35%, aunque para ser precavidos esperaremos a ver los resultados del lunes.

En general, estas vacaciones tienen mucho producto “estrella”, desde los fuertes estrenos de Señales del futuro, Dragonball. Evolution y Al final del camino, así como los ya estrenados que siguen contando con mucho gancho, como Fast & furious, Monstruos contra alienígenas y Mentiras y gordas. Estos títulos son la locomotora general de la cartelera, y en muchos casos optan a ser la primera opción de ocio para una amplia parte de los espectadores, especialmente familias, adolescentes y adultos que van a permanecer en ciudades. El contexto en el que se encuentra la Semana Santa es favorecedor para el cine, ya que está lloviendo, el tiempo es inestable y el número de desplazamientos y viajes ha disminuido considerablemente, por lo que hay mucha más población interesada en buscar un ocio cercano y económico. Esta tónica la hemos visto en los últimos meses, pero durante estos días va a ser cuando demuestre lo sólida que está la industria del cine.

A todo esto, el primer puesto del ranking parece que va a estar muy reñido entre Señales del futuro y Fast & furious, aunque Dragonball podría dar la sorpresa que tanto hemos visto estas semanas pasadas. En el caso de Señales, DeA Planeta ha promocionado con muchísima fuerza el estreno, haciéndolo muy visible en muchos medios, desde exteriores, a televisión, pasando por internet y prensa. La distribuidora apuesta y confía en la película, convirtiéndola en el gran estreno mainstream de la semana que será la primera opción para muchos espectadores tanto adolescentes, como adultos. Por esta razón DeA pone 330 copias en circulación, lo que le da suficiente gas para llegar al 1’5M€.  A su favor tiene el gancho de ser un film de ciencia-ficción, acción, misterio y con la cara conocida de Nicolas Cage y un diseño de arte bastante atractivo (recuerda mucho a La guerra de los mundos). Como antecedente tenemos los excelentes resultados presentados en Reino Unido, Francia y Australia, así como en Estados Unidos, donde ha funcionado muy bien y va camino de los 60M€. Su coste de producción ronda los 35-37M€, una cantidad no muy elevada y que luce bastante en pantalla.

Dragonball. Evolution ha sido un trabajo difícil para Fox. La película empezaba como un proyecto importante, pero a medida que se avanzaba el rodaje, el material se volvía una pesadilla para marketing, ya que en Internet corrían ríos de ira. Ahora el film llega a la pantalla, y Fox ha cambiado su rumbo promocional, vendiendo un film más infantil que adolescente. El posicionamiento es correcto y puede que con la presión que están haciendo y el nombre de la serie, enganche a unos cuantos pequeños. En este caso, el fanbase (los seguidores) no cuentan como público principal y Fox debería verlos como un target secundario que acudirá más allá del marketing, simplemente por el hecho de ver el resultado final. Los hay, pero no durarán más allá de este fin de semana (como pasó con Watchmen). A todo esto, el principal “enemigo” de la película es Monstruos contra alienígenas, que seguirá siendo la principal opción familiar de la semana, por lo que Dragonball debería sentirse contenta si logra superar el 1,2-1,4M€ durante los cinco días de estreno.

Los otros lanzamientos de la semana van a buscar un público marcadamente adulto. Al final del camino, sale de la mano de Warner con unas importantes 230 copias, París, París es la alegre comedia francesa de Aurum y sale con 100 cines, también Manga apuesta por el cine francés con Espías en la sombra, un drama bélico ambientado en la Segunda Guerra Mundial, pero contando la historia de las espías femeninas. Se estrena con 60 copias. Mientras que Al final del camino guarda esperanzas en atraer a público entre los 20 y los 40 años y así alcanzar los 0,6/0,7M€, las otras dos se concentran en el público femenino por encima de los 35 años y de ámbito urbano. Son tres opciones que tendrán que pelear contra las ya estrenadas, como Gran Torino, Slumdog Millionaire, La lista o La duquesa. En los dos primeros casos, seguro que muchos espectadores objetivo que aún no han ido al cine en meses accederán a verla aprovechando el tiempo libre. Con todo esto, las películas mencionadas aspiran a cantidades que oscilan entre los 200.000€ (especialmente para La duquesa, que repetiría cifra, y Slumdog) y los 450.000€, cifra que podrían alcanzar Torino y La lista. París podría estar aspirando a un buen estreno de entre 350.000/400.000€, una correcta cantidad para situarse en un buen puesto para que las próximas semanas de efecto el boca a boca, ya que es una película apta para esto.

Respecto a Fast & furious y Monstruos contra alienígenas, ambas podrían aprovechar la vacaciones de forma muy rentable para superar los 5M€ de acumulado. En el primer caso, la competencia es muy elevada y las altas cifras de estreno obligan a pensar en un descenso agudo, y más valorando que entre semana sumará cantidades importantes que agotarán aún más a su target core. De caer un 55% no tendía ningún problema en llegar a los 5 millones. Monstruos es la gran apuesta familiar e infantil y su gancho en la exhibición 3D debería darle mucha energía. Es posible que en este formato especial caiga apenas un 10%, dejando el segundo total en 1,35/1,4M€. Contando lo recaudado entre semana, 5’3M€ de acumulado no sería nada raro.

De forma limitada, esta semana llega Control, distribuida por Avalon y con un número de copias entre 30 y 35. La película cuenta el biopic de Ian Curtis, vocalista de Joy Davison, que tuvo una vida bastante tortuosa. Película en blanco y negro que entra en el mundo de la exhibición limitada, que aunque poblada sólo cuenta con The visitor como gran película must see, por lo que hay una opción de colocarse y aprovechar estos cinco días festivos.

Pau Brunet