Predicción taquilla España

20 Noviembre 2009

La pasada semana la taquilla mostró una vida plena e inusual en esta época del año, pese a que el mastodóntico estreno de 2012 lo justificaba. Ni siete días después, la cartelera vuelve a vivir un nuevo terremoto, éste protagonizado por un grupito de vampiros adolescentes y románticos. Crepúsculo: Luna Nueva arrasaba el miércoles y parece apuntar hacia otro nuevo fin de semana de altos vuelos. Si a este estreno sumamos el peso de 2012 y todos los fuertes títulos adultos que aún están muy activo, no sería raro llegar a los 12-12,5M€. Con esto, el boxoffice nacional se colocaría un excelente 33% por encima del pasado año, cuando Quantum of solace arrasaba en su primer fin de semana. Si el ritmo sigue así, las cifras anuales podrían ir muy arriba comparadas con 2008.

Previsiones para el fin de semana del 20 al 22 de noviembre:

Luna Nueva es quizás uno de los estrenos más presenciados del año en la Red. En los Estados Unidos pose un récord de preventas que ni el documental de Michael Jackson, el paso de las estrellas de la saga por España (y medio mundo) han provocado caos, desmayos y que alguna que otra madre se volviera emo. Aurum sabe lo que tiene entre manos, y ha diseñado una excelente y fuerte campaña de medios que supera la vista el pasado año con Crepúsculo y nada tiene que envidar a otros títulos mainstream. Los datos de los dos primeros días, miércoles y jueves, son de casi 2,2M€ en unas fuertes 634 salas, que la convierten en el estreno más fuerte después de Harry Potter y el príncipe mestizo. El gran acierto de Aurum ha sido presenciar Luna Nueva a todas horas y en todo tipo de medios, haciendo una campaña multiplataforma muy sólida. Estaba en la Red, dónde día tras día mimaba a su público volviéndolo loco de ansia, en televisión, dónde ha logrado un impacto con Antena 3 que le ha dado un bombardeo que sólo se ha visto en las majors, y finalmente, el pase televisivo terminó de crear el evento Crepúsculo a lo grande. El pase fue visto por 4,8 millones de espectadores, algo que hace pensar en cifras de infarto.

Todo este trabajo promocional ha logrado que el conocimiento de este estreno sea total y además, Aurum ha logrado en un año explotar todas las ventanas de esta película, logrando “recuperar” el público que quizás no acudió en salas. En un año pocos “nuevos” fans jóvenes habrá creado, pero su presencia en DVD y televisión la puede haber colocado en mente de algunos segmentos adultos consumidores de grandes eventos. Los primeros datos también colocan las expectativas muy arriba. El primer Crepúsculo arrasó con 4,8M€ en los cuatro días de fin de semana de diciembre y la lógica de estas (inmediatas) segundas partes hace pensar en un aumento sustancial de las recaudaciones. De momento, los 2,2 millones podrían terminar dando forma al estreno más fuerte de 2009, con unos ingresos de 9 millones de euros. No sería un récord, pero casi.

Ante esta avalancha, el resto de la cartelera parece quedarse algo dudosa de lo que podrá hacer. La gran perjudicada será 2012, que de un golpe perderá la gran mayoría del segmento adolescente, algo que ya es habitual en las segundas semanas de estas películas pero que en este caso será más pronunciado. Tampoco su boca a boca le dará alas, pero podría encontrar un respaldo fuerte entre los sectores adultos y los segmentos masculinos menores de 25 años, así como también podría beneficiarse del colapso de Luna Nueva en algunas grandes salas. Con todo, una caída del 60% sería lo más lógico, y tampoco nada malo, porque le permitiría llegar a los 9,2M€ en 10 días, y seguiría su rumbo a los 15 millones de euros.

En los siguientes puestos van a quedarse rezagados casi toda la mayoría de grandes títulos adultos que hay en la cartelera como Celda 211, Siempre a tu lado, Ágora, Julie y Julia y Millenium 2, que se podrían beneficiar de su fuerza en número de copias, así como el boca a boca, eso sí, tendrán la competencia del nuevo estreno de Fox, Amelia, un título que llegará con 300 copias y una presencia mediática importante. En este caso, Fox no tiene una película poderosa, pero si es seductora gracias a su tono femenino y épico, que le podría permitir hacer ingresos de cerca de 0,5-0,6M€. En este caso, su recorrido podría ser largo y fuerte gracias al puente de diciembre.

De los títulos adultos mencionados, el más fuerte vuelve a ser Celda 211 que, junto con Cuento de Navidad, podría presentar el descenso más discreto del top10. Celda ha funcionado de maravilla en estas dos semanas, y sus recorridos entre semana demuestran un efecto boca a boca muy sólido, por lo que una caída del 30-33% sería más que probable. Difícil será mantener una caída del 5% como pasó la semana pasada, pero nada raro sería igualar el ritmo de El secreto de sus ojos, ya que Celda es la gran cinta adulta mainstream del momento. Con esto podría sumar otros 0,88M€ que la llevarían a un acumulado de 4M€.

Disney estrenó la pasada semana Cuento de Navidad con unos correctos 1,72M€ y ha dejado bien claro que es una cinta 100 por 100 familiar y con ello aspira a un recorrido similar a otras. No será igual de sólido que Up o G-Force, que parecían conectar mejor con el público, pero Cuento tiene una imagen muy buena así como Disney puede permitirse ejercer una presión mediática sobre su público importante. Caer un 33-35% sería bueno ya que sumaría otros 1,25M€ y alcanzaría un acumulado de 3,2M€.

Otro estreno que podría tener puntos de un cierto éxito es Tenderness, el primer título estrenado bajo el nombre de Vértice Cine (Manga Film y Notro Films). La compañía no pretende hacer un gran estreno y se centra en las 50 copias bien posicionadas y con una presencia en medios que la podría colocar en la mente de su target más óptimo, el adulto femenino de grandes ciudades. Haciendo un estreno muy similar a Cleaner, Vértice podría lograr una aceptación importante ya que se trata de un thriller con el rostro conocido de Russell Crowe. Podría bien recaudar entre 120.000 y 160.000€. El único contra sería que Amelia, Celda y Siempre a tu lado la caparan entre su audiencia.

Más allá del top10, están los dos estrenos minoritarios de la semana, Los Condenados y La noche que dejó de llover. La primera llega a las carteleras después de pasar con bastante gloria por algunos festivales (en San Sebastián se hizo con el premio de la crítica) y lo hace con 24 copias distribuidas por Barton Films. Su esfuerzo promocional no ha sido muy grande y esto le dificultará mucho el lograr un gran éxito ya que hay una gran cantidad de pequeños filmes que eclipsan su presencia. De momento, un estreno de 30.000€ parece muy realista.

Menor será el impacto de La noche que dejó de llover, la cinta llega después de su paso en la plataforma digital Filmotech.com, donde estrenó la pasada semana, para ahora llegar a 2 pantallas y empezar su camino en salas.

Pau Brunet