Predicción taquilla España

10 Julio 2009

El nuevo fin de semana de julio se presenta más que animado gracias a los cuatro estrenos grandes que llegan y que se añaden a los otros títulos importantes de la pasada semana. Sin duda es una saturación de producto que terminará de rematar a todo lo que quedaba de anteriores semanas y ayudará a ver cifras por encima de los 9M€. El inconveniente está en que tanto título y tanta variedad puede dejar resultados muy dispersos, en especial entre los cuatro lanzamientos. En anteriores años este fin de semana suele ser bueno, con gente de vacaciones y otras apunto de estarlo. Este buen clima ayuda a potenciar el ocio, y el cine es una de las principales alternativas.

Las previsiones para este fin de semana del 10 al 12 de julio son:

Brüno es la estrella del fin de semana. Pese a tener difícil el primer puesto y no ser el film con mayor número de copias, su presencia en medios de comunicación durante mucho tiempo y todo el marketing viral la convierten en una de las películas más esperadas de la temporada. Sony lanza el film en 300 salas con las expectativas de colocarse lo más cerca del segundo fin de semana de Ice Age 3. Sony no lo tiene todo a su favor. Borat, anterior “falso-documental” (o lo que sea este subgénero) no acabó de ser el éxito esperado por Fox y en su estreno sólo recaudó 800.000€ en 300 cines. Su resultado final fue de unos escasos 2,2M€.  Ahora la situación de Brüno es muy diferente. La trama o el mundo a parodiar/criticar es más cercano a nuestro público, la figura de Brüno también lo es, no como Borat, que no se acababa de entender muy bien de donde era o quien era, y la trama era para paladares muy finos. Sony también sabe que con el tiempo, Borat-Sacha Baron Cohen se ha hecho un nombre y la fama de ese primer film ha crecido. Todos estos elementos son muy fuertes para llegar a la mente de sus espectadores más afines. La contra está en el estilo de film-documental, que puede confundir a los que no conozcan todo este “show” ni a Borat. El esfuerzo de Sony esta vez ha sido comedido, no tan “bombardeo” como en otras veces, y mimando mejor la película. Sin duda Brüno tiene este elemento ya que está llena de pequeñas perlas y da para mucho juego. La major tampoco se ha ido a provocar (que es lo que más vendía Borat) y esto también les podría ir a favor en según que targets. Con todo, 1,8-1,9M€ parecen una cifra más que decente y posible.

La proposición es la otra gran oferta de la semana y también se trata de una comedia, aunque en este caso es romántica, suave y amable. Sandra Bullock vuelve a su género que la lanzó a la fama y la película está siendo su mayor éxito en Estados Unidos con más de 100M$ ingresados en su primer mes. Disney sabe que tiene un film ideal para este momento del año, especialmente porque no hay casi oferta femenina, y La proposición puede ser ideal para públicos muy generales, desde el adolescente hasta las señoras de más de 50 años. La presencia en medios es del estilo de una película de estas dimensiones y no es nada que no sepa hacer Disney a la perfección. El film compite directamente con Brüno por la atención del público masivo y este es el punto donde ambos filmes van a pelear, sabiendo que poco pueden rascar del familiar teniendo a Ice Age 3 por ahí. Esta saturación mainstream hace pensar en que ni Brüno ni La proposición llegarán a las cifras que deberían hacer de haber sido únicos estrenos grandes (por encima de los 2M€), pero sin duda son películas que aspiran a un recorrido más sólido que otros grandes estrenos veraniegos. La proposición aspiraría a unos correctos 1,5M€ (1,65M€ contando el día extra) pero con opción a boca a boca.

A todo esto Ice Age 3 sigue siendo la gran película del momento. Su masiva presencia en todos los cines de España así como su presión promocional es muy elevada. La película ha sido todo un éxito en 3D y de seguir el habitual recorrido de este tipo de películas, la cinta podría mantenerse con un descenso del 45%. Los habitual en un film con estas cifras de estreno (más de 6M€) es caer por encima del 50%, pero siendo un film de animación, sin competencia directa a este nivel, con el gancho de ser una saga, con copias en 3D y mucha promoción, pues entonces la cosa pinta muy bien para llegar a los 11M€ de manera rápida. Eso sí, Fox tiene que aprovechar el fin de semana, porque a partir del miércoles la cosa se pondrá algo más complicada para seguir el ritmo ya que Harry Potter no le pondrá las cosas fáciles.

Transformers 2 demostró la pasada semana que su negocio era muy limitado en España y con un descenso agudo del 66% quedaba casi finiquitada. Esta semana con la elevada competencia y el nulo boca a boca de esta cinta es más que posible que el descenso se coloque sobre el 55% dejando el film con ingresos de poco más de 300.000€ y un acumulado de 5,1-5,2M€. Sus aspiraciones no parecen ir mucho más allá de 5,7 millones, 2 millones por debajo de su predecesora.

Con esto cerramos las películas mainstream y blockbusters con alto número de copias para ir a comentar los otros dos grandes estrenos: Más allá de la duda y Paintball. En ambos casos las responsables son compañías locales, DeA Planeta y Filmax respectivamente. En este caso, a las dos películas les sucede lo mismo que con Brüno y Proposición, ambas aspiran a ser segunda opción o alternativa al producto masivo, así como cintas de género, thriller judicial en el caso de Más allá de la duda, y acción-terror en el caso de Paintball. Con esto, las dos rondan expectativas de 0,4-0,45M€ en su estreno.

Más allá de la duda es un clásico film de juicios, corrupción y periodistas justicieros protagonizado por Michael Douglas. La cinta llega con 200 copias y la distribuidora repite la fórmula habitual de este tipo de producciones de cara a la promoción. Presencia en medios de comunicación fuerte, pero sin llegar a bombardear, se han traído a Douglas para hacer unas cuantas entrevistas y la presencia en prensa y revistas también es más que correcta. La visibilidad del estreno así como el gancho que tienen estos filmes entre el target adulto (ver The Code, Obsesionada o Cleaner) hacen pensar en un modesto pero digno estreno de 440.000€, cerca de 2.200€ por cine.

Paintball es una producción española, rodada en inglés y con una buena factura técnica que narra una trepidante historia de acción y persecución en el bosque. La cinta es muy atractiva, tanto el tráiler como la esencia de su trama, pero Filmax parece haberse quedado algo corta a nivel de visibilidad del film en medios generales. La película ha tenido presencia en tráilers y teasers durante bastante tiempo, así como promoción en las mismas salas. En medios especializados también ha contado con su espacio, pero la falta de otros “bombardeos” masivos la debilita ante el resto de novedades. Su gran fuerte es su atractivo entre la masa adolescente y menor de 35 años consumidora de cine de género. El buen momento que vive el cine y la promesa de un ocio light pero decente pueden permitir al film alcanzar cifras de entre 380.000-400.000€, unos 2.000-2.100€ por cine.

A modo de antecedente de Paintball, una cinta similar como fue El rey de la montaña, no alcanzó un gran estreno a causa de una poca visibilidad por parte de Disney. En este caso Filmax más esfuerzo, así que algo debería tener. Pero hay que tener cuenta que no es cine de boca a boca, para su buen funcionamiento requiere un gran primer fin de semana. El rey no lo tuvo y el resultado final fue muy escaso (e injusto).

Sobre los mantenimientos a este nivel, Pagafantas debería ser la gran esperanza blanca. La comedia generacional ha gustado mucho y en este punto debería tener fuerza para aguantar entre las más vistas con un descenso del 15-20%. De esta manera se colocaría con un acumulado 1,14M€ y aspiraciones a llegar a los 2,7 que alcanzó Al final del camino. La cinta es ideal para público de entre 20 y 35 años y en este universo encontrará el boca a boca así como una respuesta a su marketing viral. Otros filmes similares con menor boca a boca han presentado comportamientos igual de sólidos, y Pagafantas no parece una excepción. Para algunos está llamada a ser una cinta de culto.

Ente los estrenos limitados de esta semana destacan la española V.O.S. y la argentina Un novio para mi mujer. Dos cintas que saldrán con una fuerza de 25 copias la primera (en catalán y castellano) y 50 copias la segunda, de la mano de Alta y Festival Films respectivamente. En los dos casos la competencia es bastante directa ya que es cine adulto, pensado para público de entre 25 y 40 años y con tramas semidrama-comedia sobre parejas. Si Paintball podría ser una oferta ideal para la crisis de los 30 en versión masculina, estas dos serían ideales para la parte femenina. No lucen con la suficiente singularidad como para llegar a grandes resultados, ya que se las verán con películas sólidas que ya saborean el boca a boca, como son Despdidas, El primer día del resto de tu vida y Tres días con la familia. Este tipo de películas no son habituales en verano ya que no encuentran gran respuesta. Sí que de vez en cuando alguna logra colarse con bastante éxito aprovechando el vacío de competencia, pero en los últimos dos años este vacío ya no existe por lo que un alto número de películas deben repartirse un discreto número de espectadores.

De forma testimonial Avalon estrena con dos copias Paranoid Park, cinta de Gus Van Sant estilo Elephant con excelentes críticas y un recorrido importante en festivales. Es la cita cinéfila y de prestigio de la semana y con su limitado estreno puede que logre concentrar mucho la atención del público más especializado. No se estrena con la ambición de grandes cifras, pero 2.500€ por cine sería un resultado más que digno. Suerte.

Pau Brunet