Predicción taquilla España

17 Diciembre 2008

La taquilla pone su primer pie en las vacaciones navideñas buscando el éxito y la compenetración con su público. Este fin de semana parece tener suficiente fuerza para mejorar un 14-16% respecto a las cifras de hace una semana, no sólo por el potencial de las películas de estreno sino porque la semana pasada se vio afectada por el fútbol de manera grave, lo que se traducirá en descensos poco agudos para algunas películas, especialmente las propuestas más adultas. Hace justo un año la taquilla española se llenaba de millones gracias a los potentes estrenos de Soy leyenda y La búsqueda 2, que también provocaron aumentos de taquilla similares, aunque afectaron de pleno al resto de las películas que se hundieron. Eso sí predomina la oferta navideña, festiva y llena de dibujos animados y humor.

Las previsiones para el fin de semana del 19 al 21 de diciembre son:

Di que sí, la nueva comedia de Jim Carrey a lo Mentiroso compulsivo, se presenta como la gran apuesta de la semana para lograr el primer puesto. Warner no ha escatimado mucho en gastos y ha traído a Carrey a España para presentar la película, lo que le ha dado una gran notoriedad en prensa tanto escrita como televisiva. A esto hay que añadir la potente campaña de promoción tanto en televisión, como en prensa escrita, como en algunos exteriores de ciudad. Con todo esto no sería de extrañar que Warner saliera con unas potentes 400-450 copias para situar un objetivo económico cercano a los 2’6/2’8M€.

Di que sí se ha posicionado como una comedia llena de alegría, humor, locura y apta para todos los públicos, lo que le da un valor añadido como gran producto mainstream superior a Ultimátum a la tierra hace una semana y más en la línea de un Madagascar. Además, Warner ha hecho la película grande, en especial pensando en los targets de extrarradio ya que saben que la fuerza de sus cifras van a venir de los grandes centros comerciales, donde estos días se cuece todo. La variedad de targets y el estilo alegre de la película puede ser un gancho para una amplia variedad de públicos, en especial los adolescentes.

Los antecedentes de este tipo de cine obliga a pensar en el excelente resultado de Cómo Diós hace cinco añso. La película, de estilo muy similar a la que nos ocupa ahora, se estrenó con más de 6M€ y con una cifra final de más de 17 millones. La presencia de un Jim Carre similar y el antecedente del buen funcionamiento de una película como Zohan. Licencia para peinar hace pensar en buenas cifras.

A partir de aquí el resto de estrenos vienen a batallar por la notoriedad y el buen recibimiento de su audiencia, no tanto para barrer las cifras sino para lograr una buena posición de cara a las vacaciones navideñas, un corredor mágico en el que muchas películas consiguen mantener un ritmo de recaudaciones muy potente. Para ello, esta semana se presentan la cinta de dibujos animados El valiente Desperaux, la comedia romántica Como en casa en ningún sitio, el drama maternal El intercambio y el thriller Protegidos por su enemigo. Todos ellos parecen tener intenciones de salir con más de 150 salas, siendo Desperaux la película con más potencial en copias y promoción.

El valiente Desperaux es una apuesta por parte de Universal por el cine de animación de altos vuelos. La película es una superproducción americana, adaptación de una conocida novela infantil que tiene como protagonista a un ratón diferente a los demás y ambientado en un mundo de ensueño lleno de guerreros, príncipes y princesas. Parece una apuesta sólida por parte de la major y su promoción está siendo vistosa, así como muchas de las imágenes de la película tienen una potente belleza y fuerza visual. Pero pese a ello, la competencia en animación está llegando a ser una saturación. Para el éxito, Desperaux tendrá como principal rival a Bolt, que mantiene un buen ritmo de recaudaciones y parece que la cosa podría mejorar esta semana justo por el inicio de las vacaciones. Precisamente este elemento es el más importante, ya que el concepto vacacional (y más en Navidad) provoca que la afluencia de público crezca y se reparta de forma muy similar entre el fin de semana y los días de entre semana. Por esta razón Universal puede que esté buscando un posicionamiento general potente, suficiente para obtener entre 0’9 y 1M€ de recaudación para este primer fin de semana, pero con intenciones de esforzarse al máximo durante estos días festivos, por lo que es posible que el bombardeo promocional sea más suave y repartido en el tiempo.

Las otras contrincantes de Desperaux son Madagascar 2, Pérez 2 y El reino de los chiflados. La primera empieza a dar síntomas de cansancio y puede que con los potentes estrenos familiares de esta semana y la falta de target objetivo que no ha visto la película decaiga cerca del 50-55% hasta sumar otros buenos 0’5M€. Además Madagascar, después de cuatro semanas perderá un buen número de salas de proyección y pases.

El tema de Pérez y El reino de los chiflados parece estar en aguas algo borrosas ya que su potencial parece ser algo limitado ante las novedades y más si tenemos en cuenta que llega otra cinta de animación para targets muy infantiles como es el caso de Winx: el reino perdido, otra cinta de animación pensado para chicas y que son una adaptación de unas populares muñecas, también distribuye Filmax.

Pérez y El reino deberían estar contentos con un descenso del 30% y cruzando los dedos de lograr buenos datos entre semana. En ambos casos los resultados finales no parecen situarse muy lejos del millón de euros. Sobre las Winx sólo decir que no parece tener muchas armas y ganchos para hacerse con un público numeroso, no sólo por su target limitado y su competencia, sino porque luce a años luz de sus competidoras a nivel técnico.

Para cerrar el tema de animación, Bolt presentó un descenso muy limitado la semana pasada, lo que fue todo un merito y un claro síntoma de que la película tenía su público a la espera, sin prisa pero sin pausa. Esta tónica debería volver a repetirse con un descenso cercano al 35% hasta los 0’6M€. Al igual que el resto, el groso de las cifras se repartirá mucho con los días de entre semana, en los cuales ahora mismo Bolt genera cerca de 100.000€, lo que podría aumentar el triple de cara a la semana que viene. La cinta de animación parece claramente encaminada a los 7 millones de euros.

Volvemos a los estrenos con la comedia romántica de moda en Estados Unidos, Cómo en casa en ningún sitio, traducción de Four Christmases. La película llega de la mano de Tripictures y con el inconveniente de ser una clásica comedia medio romántica, medio familiar y con grandes dosis de tradicionalismo americano que no acaba de recibir mucho interés por las audiencias internacionales. Ante esto Tripictures ha elegido un correcto título y el póster puede dar ideas de una comedia entretenida y correcta, muy en la línea de Novia para dos hace unas semanas. Parece bastante claro que la distribuidora nacional no tirará la casa por la ventana, al menos viendo la escasa pero visible promoción de la película, y por ello es fácil deducir un estreno de entre 160 y 190 salas.

Las intenciones económicas no parecen irse más allá de los 2.500€ por cine y aspirando a un inicio de entre 0’4 y 0’5M€, muy en la línea de la mencionada comedia de Sony, Novia para dos, aunque con la ventaja de la simpatía de que Reese Witherspoon y Vince Vaughn parece más intensa y podría traducirse en buenos comportamientos durante las vacaciones.

Y ante tanta comedia, animación y aventuras llega una película como El intercambio que parece una seta en toda esta familiar taquilla. Universal se atreve a estrenar el denso drama de Clint Eastwood justo ahora en vacaciones seguramente pensando en el potencial de sus nombres, Eastwood y Angelina Jolie, y la crítica. La película no parece salir en un número desmedido de salas, seguramente con cerca de 150 cines, pero su singularidad dentro de la taquilla puede ser un gran gancho a sumar a los que ya tiene, por lo que un resultado de 0’4M€ parece muy realista a tenor de lo bien que ha ido en otros mercados como Italia o Gran Bretaña.

Seguramente el nombre de Eastwood y de la película se convertirá en la primera opción de ocio de una gran parte del target más adulto y de ciudad, aunque en su contra tiene el tema de las compras navideñas y este fin de semana parece que muchos van a aprovechar para hacerlo casi todo. Aún así, queda la esperanza que los espectadores combinen comprar con el cine. Pese a ello, El intercambio parece una de esas películas que podría aguantar en cines un cierto tiempo más allá de las vacaciones.

El último gran estreno de la semana también parece una seta, pero esta con un tono más común y menos cercana al delicatessen. Sony estrena el thriller policíaco Protegido por su enemigo con intenciones mesuradas y sin excesos que podrían concentrarse en un limitado número de copias de 170. Con esto y una promoción no excesiva podría quedarse con una cifra de entre 350.000/400.000€ suficiente para salir del paso y preparar un nuevo paquete de venta televisiva. Igualmente, la falta de promoción es síntoma que Sony puede hacer un estreno muy técnico y salir con menos de 50 cines.

Sobre el mantenimiento de las dos películas del top5, Ultimátum a la tierra y Crepúsculo, parece que podría haber descensos importantes para la primera, mientras que la segunda podría quedarse con una caída más correcta. Ultimátum fue bien recibida la semana pasada con más de 2’3M€, pero el fútbol y el desgaste de los espectadores impidió que la cifra llegará a más. Por el tipo de película no parece que pueda recuperar el terreno perdido, ya que por el target y por la época del año, la audiencia se dejará seducir por la novedad, antes que por la ciencia-ficción de Keanu Reeves. Igualmente, la película de Fox sigue siendo la única superproducción de acción y efectos especiales, lo que le da un valor añadido y por ello, el descenso podría quedarse en el 50% y no en un 55% como podría pasar en un fin de semana habitual. Igualmente, la película sumaría casi 4 millones de euros en 10 días.

Crepúsculo la semana pasa pese a verse afectada por muchos elementos logró aguantar más de lo esperado con un correcto descenso del 58%, menor del que obtuvo en EE.UU. y de seguir un camino parecido al americano, la película podría mantener su tirón entre fans y empezar a saltar a targets secundarios curiosos por trama de la película y el mundo de estos vampiros adolescentes. Con un correcto descenso del 46-47% la película sumaría cerca de 0’9M€ y llegaría a los 8’3M€.

Esta semana hay la singularidad de que casi ninguna distribuidora independiente estrena producto, solamente Alta Classics coloca su comedia culinaria brasileña, ganadora del premio a la mejor película en el Festival de Cine de Valladolid, Estómago. La cinta ha logrado bastante notoriedad y seguramente Alta la hará algo grande con unas 40-50 copias de cara ha hacerse con un trozo importante de la audiencia urbana y adulta. Pero Estómago, pese a sus importantes fuertes, tiene dos debilidades que le afectan mucho. La primera es su origen latino, que parece una maldición en nuestro país y en lo que llevamos de año no ha habido ningún éxito de ese país. La segunda es su estilo desenfadado, más pensado para targets adultos de cines de versión doblada que el público aficionado al cine de “prestigio”. Esta singularidad la coloca en una posición llena competencia de mucho peso, Mongol, Gomorra, La ola, Un gran día para ellas y My blueberry nights, y por esto puede que su notoriedad se quede muy dispersada. Aún así, parece una película de boca a boca, que de entrar con 1.600/1.700€ de media, podría ir haciendo camino para aprovechar al máximo el corredor mágico de las navidades.

Con esto, las películas mencionadas, My blueberry nights, Mongol, Gomorra, La ola y Un gran día para ellas parecen tener esta semana una cierta fuerza respecto a los malos resultados de la semana pasada, pero al igual que el resto, el target adulto y de ciudad, estará muy ocupado con las compras navideñas y esto significa que la oferta se puede ver adolecida de esto. Pese a ello, no se esperan descensos más allá del 30%, siendo Gomorra y My blueberry Nights las vencedoras gracias a su boca a boca y notoriedad.

Estas previsiones hacen pensar en un total cercano a los 9’5M€, un 14% por encima de la semana pasada e idéntico al de hace un año. Es posible que dado que aún quedan días para la Navidad, mucha gente no este histérica por comprar los regalos, y aproveche los días de la semana que viene para comprar, lo que afectaría de forma significativa al cine y se podrían aspirar a los 10M€, lo que es una buenísima noticia para ir acabando el año. Crucemos los dedos.

Pau Brunet